本文關(guān)鍵詞：我國(guó)民族傳統(tǒng)體育品牌的傳播策略研究　出處：《武漢體育學(xué)院》2017年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

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【摘要】：我國(guó)民族傳統(tǒng)體育是我國(guó)體育文化的一個(gè)重要組成部分,其綜合了我國(guó)傳統(tǒng)文化的價(jià)值體系、傳統(tǒng)體育的道德體系、傳統(tǒng)體育的相關(guān)制度等方面,所以民族傳統(tǒng)體育品牌是我國(guó)一塊璀璨的明珠與瑰寶。然而由于多方面原因,中國(guó)傳統(tǒng)文化流失現(xiàn)象嚴(yán)重,已成為傳統(tǒng)文化在現(xiàn)當(dāng)代發(fā)展的最大弊病,民族傳統(tǒng)體育亦是如此。可見(jiàn),維護(hù)傳統(tǒng)文化,并使之發(fā)揚(yáng)光大,迫在眉睫。作為現(xiàn)代體育方面進(jìn)行相關(guān)研究的學(xué)者,能夠?yàn)槲覈?guó)民族傳統(tǒng)體育品牌的發(fā)展與繼承貢獻(xiàn)自己的一份力是情理之中的。本文通過(guò)麥克盧漢“媒介即訊息”理論、“數(shù)字鴻溝”理論、“議程設(shè)置功能”理論對(duì)當(dāng)前民族傳統(tǒng)體育品牌的發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題進(jìn)行了分析,建立網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)、提高媒體關(guān)注度、建設(shè)專(zhuān)業(yè)傳播隊(duì)伍拓寬傳播渠道以及細(xì)分受眾進(jìn)行針對(duì)性傳播,希望能對(duì)我國(guó)民族傳統(tǒng)體育品牌的傳播起到積極影響。我國(guó)民族傳統(tǒng)體育品牌眾多,我國(guó)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目眾多,僅漢民族傳統(tǒng)體育就有301項(xiàng),少數(shù)民族傳統(tǒng)體育共676項(xiàng)。主要有賽馬、武術(shù)、賽龍舟、毽球、射箭、射弩、中國(guó)式摔跤、蒙古象棋、博克、布魯以及波列等,其中作為傳統(tǒng)武術(shù)中太極拳是我國(guó)民族傳統(tǒng)體育品牌中的佼佼者,借鑒分析太極文化和太極拳的傳播,通過(guò)大眾最容易從何種途徑了解太極拳的調(diào)查結(jié)果分別分析太極拳傳播現(xiàn)狀,以便更清晰的掌握我國(guó)民族傳統(tǒng)體育品牌在傳播中存在的優(yōu)劣勢(shì)、原因及對(duì)策。在新媒介時(shí)代的背景下,通過(guò)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的有效傳播和植入,使我國(guó)民族傳統(tǒng)體育品牌能夠得到更好的傳播與推廣,將其展示給全世界,讓全世界認(rèn)識(shí)到我國(guó)的優(yōu)秀體育品牌,進(jìn)行發(fā)揚(yáng)以及繼承,并給予其一個(gè)高效率、執(zhí)行力強(qiáng)的發(fā)展戰(zhàn)略。
[Abstract]:Chinese traditional sports is an important part of Chinese sports culture, which integrates the value system of Chinese traditional culture, the moral system of traditional sports, the related system of traditional sports and so on. Therefore, the national traditional sports brand is a bright pearl and treasure of our country. However, due to many reasons, the phenomenon of loss of Chinese traditional culture is serious, which has become the biggest drawback of the development of traditional culture in modern and contemporary times. National traditional sports is the same. Visible, maintain the traditional culture, and make it carry forward, imminent. As a modern sports related research scholars. It is reasonable to be able to contribute to the development and inheritance of traditional national sports brands in China. Through McLuhan's theory of "media is information", "digital divide" theory. The theory of "agenda setting function" analyzes the current situation and problems of the traditional national sports brand, establishes the network communication platform, and raises the media attention. The construction of professional communication team to broaden the communication channels and segments of the audience for targeted communication, hoping to play a positive role in the dissemination of traditional sports brands in China. There are many national traditional sports brands in China. There are many national traditional sports in our country. There are 301 traditional sports of Han nationality and 676 traditional sports of ethnic minorities. There are mainly horse racing, martial arts, dragon boat racing, shuttlecock, archery, crossbow, Chinese wrestling. Mongolian chess, Bok, Blu and Borneh, among them, as the traditional martial arts Taijiquan is our national traditional sports brand leader, learn from the analysis of Taiji culture and the spread of Taijiquan. Through the popular understanding of Taijiquan survey results from which channels respectively analyze the current situation of Taijiquan communication in order to better grasp the advantages and disadvantages of the traditional national sports brand in the communication. Reasons and countermeasures. Under the background of the new media era, through the effective dissemination and implantation of Chinese traditional sports culture, our national traditional sports brand can be better spread and promotion, and show it to the whole world. Let the whole world realize the excellent sports brand of our country, carry on to carry on and inherit, and give it a development strategy with high efficiency and strong execution.
【學(xué)位授予單位】：武漢體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：G812.47;G206

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本文編號(hào)：1417075