本文關(guān)鍵詞：媒體融合背景下獨立書店的營銷策略研究　出處：《北京印刷學(xué)院》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：本文以獨立書店為研究主體,探討其在媒體融合背景下的營銷策略轉(zhuǎn)變。媒體融合背景下,出版行業(yè)在數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)的推動下,表現(xiàn)出內(nèi)容、渠道和終端多層面的融合,從而打破了新媒體與傳統(tǒng)媒體間涇渭分明的界限,使讀者和消費者轉(zhuǎn)變原有的行為習(xí)慣,并形成新的需求。這也正是獨立書店轉(zhuǎn)變營銷策略、謀求發(fā)展的根本原因和動力。同時,經(jīng)歷過倒閉風(fēng)潮后,獨立書店憑借其獨特的人文價值,得到了國家及社會的支持。本文以此為研究背景,探討?yīng)毩耆绾巫プ?shù)字及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展帶來的契機(jī),適應(yīng)讀者及消費者的新需求,轉(zhuǎn)變營銷策略,謀求生存發(fā)展。本文將市場營銷學(xué)理論中4P理論向4C理論的轉(zhuǎn)變,作為獨立書店營銷策略研究的理論基礎(chǔ)。運用調(diào)查法,對消費者需求、獨立書店的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研分析;并通過個案研究法,對獨立書店營銷策略轉(zhuǎn)變的經(jīng)典案例進(jìn)行研究。探討并提出獨立書店營銷策略的轉(zhuǎn)變方向,及其策略實施的有效途徑和方法。論文主要分為四部分。第一部分為緒論,概述本文的研究背景、意義、方法和思路;國內(nèi)外研究的現(xiàn)狀;并對獨立書店的概念進(jìn)行界定,探討其特質(zhì)及文化價值。第二部分為第二至三章,主要從實證及理論層面上,分析獨立書店營銷策略轉(zhuǎn)變的背景條件及理論基礎(chǔ)。第三部分為第四至七章,對獨立書店當(dāng)下典型的營銷策略進(jìn)行分析,提出并研究獨立書店的文化產(chǎn)品組合策略、個性體驗營銷策略、宣傳推廣的多元化策略以及文化營銷策略。第四部分為結(jié)論,概括總結(jié)出媒體融合背景下,獨立書店營銷策略的轉(zhuǎn)變方向,并提供思路及借鑒。
[Abstract]:This paper takes the independent bookstore as the research subject, discusses its marketing strategy transformation in the context of media convergence. Under the background of media convergence, the publishing industry under the promotion of digital, network, information technology, show the content. The multi-level integration of channels and terminals breaks the boundary between new media and traditional media and makes readers and consumers change their original behavior habits. And form a new demand. This is also the fundamental reason and motive force for independent bookstores to change marketing strategy and seek development. At the same time, after going through the tide of closure, independent bookstores rely on its unique humanistic value. This paper discusses how to grasp the opportunity brought by the development of digital and network technology, adapt to the new needs of readers and consumers, and change the marketing strategy. In this paper, the 4P theory of marketing theory to 4C theory, as the theoretical basis of independent bookshop marketing strategy research, using the method of investigation, consumer demand. The present marketing situation of independent bookstores is investigated and analyzed. And through the case study method, to the independent bookstore marketing strategy transformation classic case study, discusses and proposes the independent bookstore marketing strategy transformation direction. The paper is divided into four parts. The first part is the introduction, which summarizes the research background, significance, methods and ideas of this paper; The present situation of domestic and foreign research; And the concept of independent bookstore is defined, and its characteristics and cultural value are discussed. The second part is the second to third chapters, mainly from the empirical and theoretical level. The third part is 4th to seven chapters to analyze the current typical marketing strategies of independent bookstores. Put forward and study the cultural product combination strategy, personality experience marketing strategy, promotion diversification strategy and cultural marketing strategy of independent bookstore. 4th as the conclusion, summarized the media integration background. The change direction of independent bookshop marketing strategy, and provide the train of thought and reference.
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G239.23-F

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本文編號：1390519