本文關(guān)鍵詞：自媒體papi醬的商業(yè)價(jià)值及運(yùn)營(yíng)策略研究　出處：《河北大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：當(dāng)下正值內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與短視頻發(fā)展的契機(jī),Papi醬又是可遇不可求的優(yōu)質(zhì)品牌。從2015年9月的試水視頻至如今IP品牌的形成,以及自媒體聯(lián)盟papitube平臺(tái)的建立及運(yùn)營(yíng),歷時(shí)短短的1年半左右,papi醬卻成為自媒體運(yùn)營(yíng)的典范,創(chuàng)造了自媒體發(fā)展的新高度。本文追蹤自媒體papi醬在商業(yè)變現(xiàn)的過(guò)程中所采取的各種策略,以期通過(guò)對(duì)papi醬的個(gè)案研究,給更多處于商業(yè)轉(zhuǎn)型中的自媒體人提供一些具有可操作性的指導(dǎo)建議。本文主要以時(shí)間為線索,以papi醬的商業(yè)價(jià)值和運(yùn)行策略為核心,緊密地圍繞papi醬逐步發(fā)展的歷程,探討papi醬在發(fā)展的過(guò)程中如何實(shí)施以內(nèi)容生產(chǎn)為根基、以品牌營(yíng)銷為手段、以社群經(jīng)濟(jì)為紐帶的發(fā)展戰(zhàn)略。首先,文章基于papi醬商業(yè)價(jià)值開發(fā)的背景,從自媒體和網(wǎng)絡(luò)紅人兩個(gè)角度分析了 papi醬的屬性,并對(duì)自媒體papi醬商業(yè)價(jià)值開發(fā)提供了理論支撐。其次,通過(guò)對(duì)《papi醬》視頻內(nèi)容、社群以及品牌三個(gè)方面進(jìn)行分析,結(jié)合papi醬在商業(yè)開發(fā)中的實(shí)踐活動(dòng)得出其發(fā)展過(guò)程中5個(gè)核心點(diǎn),即品牌增值的事件營(yíng)銷策略、原生內(nèi)容的經(jīng)營(yíng)策略、品牌社群的開發(fā)策略、平臺(tái)資源的拓展策略、廣告資源的開發(fā)策略。最后,總結(jié)自媒體papi醬商業(yè)變現(xiàn)的經(jīng)驗(yàn),從革新內(nèi)容生產(chǎn)、增值品牌形象、升級(jí)社群媒體三方面為其他的自媒體人發(fā)展提出有意義的建議。本文主要以傳播學(xué)為視角,并結(jié)合廣告學(xué)、營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論和經(jīng)驗(yàn),對(duì)papi醬的研究不再是從網(wǎng)絡(luò)紅人的層面去分析其價(jià)值,更側(cè)重于從商業(yè)視角來(lái)觀察papi醬商業(yè)變現(xiàn)的過(guò)程,著重地分析了 papi醬的商業(yè)價(jià)值以及開發(fā)策略。對(duì)papi醬運(yùn)營(yíng)策略的研究為我國(guó)自媒體的健康發(fā)展提出了合理的建議。
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G206-F

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本文編號(hào)：1312670