發(fā)布時間：2017-12-17 17:03

  本文關(guān)鍵詞：十八大以來媒體融合政策驅(qū)動下的報媒APP研究

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【摘要】：伴隨著我國手機網(wǎng)民基數(shù)的增長、智能手機的普及以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,當前網(wǎng)民擁有了越來越多的新聞資訊獲取方式。而作為重要新聞源的報媒受內(nèi)容表現(xiàn)形式以及時效性的影響卻流失了大量用戶,其關(guān)注度以及影響力都在大幅度下降。在自身轉(zhuǎn)型壓力以及國家政策推動下,報媒紛紛在移動互聯(lián)網(wǎng)搭建起了自己的移動新聞客客戶端,但其下載量、留存率以及用戶粘性都有待提升,故而對報媒APP進行研究是十分必要的。本文以報媒客戶端作為研究對象,通過內(nèi)容分析的方法,力圖為報媒APP的未來發(fā)展提供參照。本文認為我國的媒體融合政策經(jīng)過一系列探索,已形成了一系列行政法規(guī)、部門規(guī)章以及規(guī)范性文件,覆蓋中央、地方以及傳媒行業(yè),呈現(xiàn)出較強的戰(zhàn)略性、落地性、循序漸進性以及可實施性。在這樣的政策大背景下,報媒大都創(chuàng)建了自己的APP,但通過分析卻發(fā)現(xiàn)當前報媒客戶端并未滿足用戶的信息性需求以及功能性需求,且出現(xiàn)盈利模式不清晰、產(chǎn)品意識較差、營銷手段較少等諸多問題。故而本文認為未來媒體融合政策需要更新思路、創(chuàng)新思維、著重關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)安全以及內(nèi)容版權(quán)領(lǐng)域,同時建立良好的媒體融合發(fā)展監(jiān)管機制,鼓勵傳統(tǒng)媒體通過資本實現(xiàn)盈利,推動報媒客戶端的內(nèi)部機制改革。而報媒APP要獲得深度發(fā)展,不僅可以利用政策優(yōu)勢發(fā)揮輿論引導(dǎo)的強勢效應(yīng),利用資本優(yōu)勢改善經(jīng)營機制,也可以充分發(fā)揮內(nèi)容品牌優(yōu)勢,改善內(nèi)容生產(chǎn)機制,創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制,此外還要深度挖掘技術(shù)潛能,做好營銷推廣,提高用戶滿意度。
【學(xué)位授予單位】：四川外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G210.7

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本文編號：1300862