本文關(guān)鍵詞：存在盜版下的出版商產(chǎn)品定價策略研究

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【摘要】：論文結(jié)合國內(nèi)出版業(yè)困境和電子書快速發(fā)展的現(xiàn)狀,從圖書供應(yīng)鏈的全局視角考慮,探討了出版商的產(chǎn)品數(shù)字化策略、盜版問題及應(yīng)對、網(wǎng)絡(luò)外部性對市場的促進作用、出版商推介對上下游利潤影響等幾個方面的內(nèi)容。核心內(nèi)容分為三個部分。第一部分為存在盜版下的圖書出版商產(chǎn)品數(shù)字化策略。研究圖書出版商面臨盜版問題時的產(chǎn)品數(shù)字化策略,建立不存在盜版情形下的基本模型與數(shù)字化模型,以及存在盜版情形下的數(shù)字化模型,并進行對比分析。研究發(fā)現(xiàn):產(chǎn)品數(shù)字化增加了出版商的利潤,減少了傳統(tǒng)零售商的利潤;傳統(tǒng)零售商的利潤不但低于無盜版時發(fā)行電子書時的利潤,還低于無盜版時不發(fā)行電子書時的利潤;在一定條件下,存在盜版時出版商發(fā)行電子書導(dǎo)致出版商利潤增加。第二部分為網(wǎng)絡(luò)外部性下的產(chǎn)品定價策略。研究圖書出版商與雙寡頭零售商在不同網(wǎng)絡(luò)外部性條件下的圖書定價策略,建立不存在網(wǎng)絡(luò)外部性情形下的基本模型與存在網(wǎng)絡(luò)外部性情形下的定價模型,并進行對比分析。研究發(fā)現(xiàn),不論是圖書出版商還是圖書零售商(傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)),網(wǎng)絡(luò)外部性提高了廠商的最優(yōu)價格;供應(yīng)鏈上下游的利潤變化與盜版產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性折扣系數(shù)有關(guān),盜版的網(wǎng)絡(luò)外部性將對出版商與零售商的均衡利潤產(chǎn)生重大影響;存在網(wǎng)絡(luò)外部性時,市場中的盜版水平下降。第三部分為存在出版商推介的產(chǎn)品定價策略。研究出版商轉(zhuǎn)介對圖書供應(yīng)鏈上下游定價和利潤的影響。首先不考慮出版商轉(zhuǎn)介,求解零售商同等強勢下的Nash均衡和一強一弱的Stackelberg均衡。其次考慮出版商轉(zhuǎn)介情形下的Nash均衡和Stackelberg均衡,并進行對比分析。研究發(fā)現(xiàn):存在出版商轉(zhuǎn)介,在線零售商強勢時,制造商轉(zhuǎn)介使市場競爭更加惡劣,自身利益受損;傳統(tǒng)零售商強勢時,制造商轉(zhuǎn)介削弱強勢零售商的競爭力,使弱勢零售商的劣勢得到一定彌補,達到平衡市場競爭的作用。兩零售商同等強勢時,轉(zhuǎn)介機制使在線零售商的利潤增加在線零售商需求增加傳統(tǒng)零售商需求減少,導(dǎo)致出版商的兩部分需求互相抵減,利潤并未增加。
【學位授予單位】：西南交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G239.2-F;F274

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