本文關(guān)鍵詞：《中國體育報(bào)》體育廣告研究（2001-2015）

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【摘要】：2000年12月15日頒布的《2001-2010年體育改革與發(fā)展綱要》指出:“進(jìn)一步加強(qiáng)國際間體育往來”、“積極參與國際體育事務(wù),不斷提高我國在國際體壇的地位”、“為成功申辦和舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造良好的環(huán)境”。國家設(shè)立“奧運(yùn)專項(xiàng)基金”、“體育設(shè)施建設(shè)與維修專項(xiàng)資金”等專項(xiàng)資金,保證各項(xiàng)體育活動(dòng)的重點(diǎn)需要。由此可見,中國政府重視體育事業(yè)的發(fā)展和2008年奧運(yùn)會(huì)的申辦。2001年7月,中國北京申辦第29屆夏季奧運(yùn)會(huì)成功。同年12月,中國正式成為世界貿(mào)易組織成員國一員。在新世紀(jì)之初,中國以體育為契機(jī),以更加開放的姿態(tài)迎接新的發(fā)展紀(jì)元。廣告被視為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表�！吨袊w育報(bào)》是新中國成立以來最早創(chuàng)立的體育專業(yè)報(bào)紙,以報(bào)道中國體育事業(yè)的發(fā)展為己任。報(bào)紙本身專注于國內(nèi)體育新聞報(bào)道,兼顧競(jìng)技體育、學(xué)校體育、群眾體育、軍隊(duì)體育、全民健身、體育產(chǎn)業(yè)、體育市場(chǎng)等方面的全方位報(bào)道。因此,刊登在《中國體育報(bào)》上的體育廣告是中國體育事業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影,也是中國社會(huì)變遷的縮影。本文采用文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、抽樣調(diào)查法和內(nèi)容分析法對(duì)2001年到2015年《中國體育報(bào)》上刊登的體育廣告進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、梳理和分類,考察了體育賽事廣告、體育會(huì)展廣告、體育招生類廣告、體育書籍刊物廣告、體育網(wǎng)站廣告、體育用品廣告、非體育產(chǎn)品的體育廣告等類型的體育廣告的內(nèi)容特點(diǎn)和宣傳手法�！吨袊w育報(bào)》在21世紀(jì)的前15年社會(huì)飛速發(fā)展變化的環(huán)境中不斷適應(yīng),刊登了大量種類多樣、形式豐富、設(shè)計(jì)巧妙的體育廣告。但因在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,新媒體大量崛起搶占人們注意力的環(huán)境下,《中國體育報(bào)》作為一份紙媒在新聞時(shí)效性和豐富度方面失去優(yōu)勢(shì),刊登的體育廣告數(shù)量呈現(xiàn)明顯的下降趨勢(shì)。
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G216.3;G80-05

【相似文獻(xiàn)】

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