發(fā)布時(shí)間：2017-12-11 10:30

  本文關(guān)鍵詞：青島出版社少兒圖書出版品牌構(gòu)建初探

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【摘要】：少兒圖書出版是整個(gè)圖書出版業(yè)中最重要的細(xì)分市場。根據(jù)2016年1月至11月開卷信息的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),少兒圖書以23.15%的碼洋比重雄踞圖書出版細(xì)分市場第1位,其市場增速也是最快的,增幅超過25%。少兒圖書出版優(yōu)異的市場表現(xiàn),吸引了眾多出版業(yè)者爭相涌入少兒圖書出版領(lǐng)域,尋找新的商機(jī)。然而圖書選題過于集中、市場無序競爭,出版環(huán)境發(fā)生深刻變化等都迫切要求加快少兒圖書出版品牌的構(gòu)建。成立于1987年的青島出版社,也將少兒圖書出版作為重要發(fā)展板塊之一,在少兒圖書出版品牌構(gòu)建的道路上不斷探索。本文以青島出版社的少兒圖書出版品牌為研究主題,首先對少兒圖書出版品牌的涵義進(jìn)行了描述,并概述了我國少兒圖書出版品牌的發(fā)展階段,論述了在我國進(jìn)行少兒圖書品牌構(gòu)建的必要性。隨后,文章通過梳理青島出版社少兒圖書出版品牌構(gòu)建的初步成效,分析了其在品牌構(gòu)建過程中付出的努力。在闡述過程中,重點(diǎn)分析了其品牌構(gòu)建中有待提高的方面,并結(jié)合二十一世紀(jì)出版社、接力出版社等知名出版企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn),提出了青島出版社少兒圖書出版品牌構(gòu)建的提升策略。青島出版社的少兒圖書出版是其綜合業(yè)務(wù)中的一個(gè)板塊,對其品牌構(gòu)建的初步探索,可以總結(jié)出適用于其他板塊以及其他類似出版企業(yè)的普遍規(guī)律,從而為少兒圖書市場的良性有序競爭提供新的思路。
【學(xué)位授予單位】：青島科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G239.22

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本文編號：1278134