基于《費(fèi)加羅報(bào)》(1997-2010)分析的法國右翼媒體中的中國形象研究
【摘要】 在全球化深入發(fā)展的今天,國家形象已經(jīng)成為攸關(guān)國家利益與對(duì)外關(guān)系,影響國家安全的重要因素。在中國和平崛起的進(jìn)程中,國家形象的塑造同樣關(guān)系重大。中法兩國自1964年建交以來,一直關(guān)系良好。然而,近年來一些不和諧事件卻為兩國關(guān)系蒙上了陰影,中國在法國的國家形象也差強(qiáng)人意。本文選取1997年-2010年法國主流右翼媒體《費(fèi)加羅報(bào)》中關(guān)于中國的報(bào)道為資料源,梳理十余年來中法關(guān)系中的重要事件,根據(jù)報(bào)道的內(nèi)容、數(shù)量和深度等因素,選擇“臺(tái)灣問題”以及“北京奧運(yùn)”作為案例進(jìn)行詳細(xì)的分析,進(jìn)而提煉出《費(fèi)加羅報(bào)》所反映的中國形象。經(jīng)過對(duì)“臺(tái)灣問題”及“北京奧運(yùn)”兩個(gè)案例的研究,本文發(fā)現(xiàn)《費(fèi)加羅報(bào)》通過報(bào)道內(nèi)容和角度的選取,將中國形象曲解為人權(quán)狀況堪憂、社會(huì)不穩(wěn)定的專制國家,凸顯了中國的負(fù)面形象。這樣的報(bào)道態(tài)度受到諸多因素的影響,固有認(rèn)知的導(dǎo)向使得媒體無法擺脫對(duì)過去中國的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí),社會(huì)制度、意識(shí)形態(tài)與文化的差異又為這種錯(cuò)誤認(rèn)知加之更深刻的烙印。法國媒體基于上述原因有傾向性地報(bào)道中國,塑造了一個(gè)與中國自我形象不符的他我形象。中國的快速發(fā)展為世界進(jìn)步做出不可磨滅的貢獻(xiàn),21世紀(jì)的中國是一個(gè)熱愛和平的發(fā)展中國家,努力營造穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境和國際環(huán)境,努力以更好的姿態(tài)融入國際社會(huì)。而自我形象與他我形象的差異卻構(gòu)成阻礙中國前進(jìn)與發(fā)展的屏障。因此,對(duì)這種差異原因的研究值得重視。通過《費(fèi)加羅報(bào)》了解法國的中國形象,分析其形成的原因及與中國自我形象的差異,可以服務(wù)于中國的外交事業(yè),引導(dǎo)我們努力消除中法之間的隔閡與誤解,從而促進(jìn)兩國關(guān)系的健康發(fā)展。
第一章 《費(fèi)加羅報(bào)》中的臺(tái)灣問題與中國形象
第一節(jié) 中法關(guān)系中的臺(tái)灣問題
臺(tái)灣問題在中國對(duì)外關(guān)系開展中占有舉足輕重的地位,同時(shí)也是一個(gè)十分敏感的政治話題。中國大陸與臺(tái)灣的關(guān)系一直是西方媒體關(guān)注和報(bào)道的重點(diǎn)。例如2005年,中國發(fā)布關(guān)于《反分裂國家法(草案)》的說明后,西方媒體第一時(shí)間作出反應(yīng)并給予報(bào)道。英國《金融時(shí)報(bào)》以《中國以<反分裂國家法>增加對(duì)臺(tái)壓力》為題,報(bào)道了相關(guān)內(nèi)容。《人民日?qǐng)?bào)》注意到西方媒體有關(guān)報(bào)道存在片面性,并立即在其海外版上發(fā)表了一篇有針對(duì)性的報(bào)道,指出歐洲媒體對(duì)《反分裂國家法》的報(bào)道有失偏頗,過度的強(qiáng)調(diào)了兩岸統(tǒng)一的“非和平方式”,而對(duì)“主張和平方式實(shí)現(xiàn)國家統(tǒng)一”的善意和誠意反映不足。1997年的香港回歸迎來了”一國兩制“政策的勝利,這也讓人們自然而然地聯(lián)“想到“臺(tái)灣問題”。縱然有諸多的不同之處,中國的統(tǒng)一問題一夜之間成為眾多媒體爭(zhēng)先報(bào)道的話題。這一年不僅是香港政治制度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn),而且為兩岸關(guān)系的改善提供了新思路新契機(jī)。97年至今,中國大陸一直在不遺余力地探求解決兩岸關(guān)系的最佳方案。“如何解決臺(tái)灣問題”,“兩岸關(guān)系朝著怎樣的方向發(fā)展”的議題總能夠登上各大報(bào)刊的頭版頭條,引起人們的關(guān)注。
法國作為歐洲最具代表性的國家之一,它對(duì)兩岸關(guān)系的看法,以及對(duì)臺(tái)灣采取的姿態(tài)直接或間接的反映出中國在歐洲各國的形象。臺(tái)灣問題一直以來都是中法關(guān)系中最敏感、最重要的問題。如何妥善處理法國與臺(tái)灣的關(guān)系也是當(dāng)年中法建交談判時(shí)的爭(zhēng)論焦點(diǎn)。中方堅(jiān)持凡是與中國建立外交關(guān)系的國家,必須與臺(tái)灣斷絕外交關(guān)系;而法國總統(tǒng)戴高樂秘密使者富爾卻強(qiáng)調(diào),中法在建交問題上不應(yīng)提任何先決條件,希望中方不要堅(jiān)持法國先主動(dòng)同臺(tái)灣斷交。一時(shí)僵持不下。最終雙方協(xié)議以內(nèi)部默契的獨(dú)特方式巧妙地處理臺(tái)灣問題,不失時(shí)機(jī)地實(shí)現(xiàn)中法建交。中法建交后,兩國關(guān)系比較穩(wěn)定,在“一個(gè)中國”的問題上立場(chǎng)基本一致。然而,臺(tái)灣問題在中法關(guān)系的發(fā)展中沒有一勞永逸地得到解決,在特定的條件和形勢(shì)下,臺(tái)灣問題反復(fù)出現(xiàn)。中法關(guān)系中的臺(tái)灣問題主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:法國售臺(tái)武器問題和兩岸關(guān)系問題。
法國售臺(tái)武器問題
法國向臺(tái)灣軍售的問題由來已久。80 年代末、90 年代初,臺(tái)灣當(dāng)局加緊對(duì)西歐推行“實(shí)質(zhì)外交”,干擾和破壞中國同西歐國家的關(guān)系。臺(tái)灣當(dāng)局以巨額軍火訂單為誘餌,企圖在法國取得突破。當(dāng)時(shí)法國正處于嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退期,法國政府錯(cuò)誤估計(jì)形勢(shì),認(rèn)為中國在世界上的地位和作用下降,法中在戰(zhàn)略上、政治上的共同利益減少。為了撈取眼前的經(jīng)濟(jì)利益,不惜惡化兩國關(guān)系,法國政府不顧中方多次嚴(yán)正交涉和強(qiáng)烈反對(duì),一再向臺(tái)灣出售先進(jìn)武器,導(dǎo)致兩國關(guān)系嚴(yán)重倒退。1991 年 9 月,法國政府批準(zhǔn)湯姆遜公司向臺(tái)灣出售六艘不裝備武器的“拉斐特”級(jí)護(hù)衛(wèi)艦船體,金額 20億美元;1992 年 8 月法國達(dá)索公司與臺(tái)灣簽訂了出售 60 架幻影 2000-5 型戰(zhàn)斗機(jī)的合同,價(jià)值38億美元。直到1994年1月12日,中法兩國通過發(fā)表聯(lián)合公報(bào)的形式緩和關(guān)系。法國承認(rèn)中華人民共和國政府是唯一合法政府,臺(tái)灣是中國領(lǐng)土不可分割的一部分,法國承諾今后不批準(zhǔn)法國企業(yè)參與武裝臺(tái)灣。但是,這一承諾并沒有完全兌現(xiàn),不久后法國再次在售臺(tái)武器上大做文章。1997 年 6 月,臺(tái)灣表示想向法國購買 2000 枚導(dǎo)彈,并且法國已經(jīng)答應(yīng);而 8 月份,法國國防部長(zhǎng)再次保證法國絕不再向臺(tái)灣出售武器。1盡管如此,1998 年 7 月臺(tái)灣聯(lián)合日?qǐng)?bào)發(fā)表新聞稱已經(jīng)成功從法國購買 1000 枚反坦克導(dǎo)彈,但是法國卻在新聞報(bào)道中稱并無此事,沒有向臺(tái)灣出售武器。2在 2010年,法國與臺(tái)灣軍售的問題再次成為關(guān)注的焦點(diǎn)。臺(tái)灣向歐洲直升飛機(jī)公司購買了 3 架EC-225 直升飛機(jī)。3 法國在臺(tái)灣軍售上如此出爾反爾,在筆者看來無非是以下原因所致。一方面,法國不想因此破壞與中國大陸的關(guān)系,畢竟中國的高速發(fā)展是眾所周知的,與中國保持良好的關(guān)系對(duì)其必定是利大于弊;而另一方面,向臺(tái)灣軍售,法國能夠獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益,同時(shí)法國認(rèn)為與臺(tái)灣保持良好的關(guān)系能夠從一定程度上牽制中國,以實(shí)現(xiàn)自己的利益最大化,企圖達(dá)到坐收漁翁之利的效果。但是,結(jié)果往往事與愿違。臺(tái)灣作為中國的一部分,而中國向來重視國家主權(quán)和領(lǐng)土完整,任何侵犯到這一根本利益的行為都會(huì)使兩國關(guān)系出現(xiàn)僵化的情形。
第二節(jié) 報(bào)道情況及定量分析
一、報(bào)道的整體情況分析
《費(fèi)加羅報(bào)》對(duì)中國的報(bào)道每年約有1000-2000篇。其中關(guān)于臺(tái)灣問題的報(bào)道,在有關(guān)中國的報(bào)道中占據(jù)著較大比重。筆者對(duì)1997-2010年《費(fèi)加羅報(bào)》對(duì)中國的報(bào)道量進(jìn)行了整理(圖2.1所示),自 1997-2006年間,《費(fèi)加羅報(bào)》關(guān)于中國的報(bào)道呈現(xiàn)逐年增多的趨勢(shì),2006年出現(xiàn)最高值;隨后,關(guān)于中國的報(bào)道有所下降。但報(bào)道數(shù)量仍舊不容小視。2001年之前《費(fèi)加羅報(bào)》對(duì)于臺(tái)灣的報(bào)道幾乎每年都占到報(bào)道總量的30%-40%。媒體報(bào)道的角度方方面面,內(nèi)容與領(lǐng)域也不勝枚舉,而在如此眾多的報(bào)道內(nèi)容中,臺(tái)灣問題就能夠占據(jù)如此大的比重,其重要地位再次得到印證。
2001 年前,臺(tái)灣問題是《費(fèi)加羅報(bào)》針對(duì)中國報(bào)道量最大的議題之一,占所有報(bào)道的30%左右。但從2001年后,《費(fèi)加羅報(bào)》對(duì)于臺(tái)灣問題報(bào)道量有所下降,在所有報(bào)道中所占比例一直維持在20%以下,并且呈現(xiàn)逐漸降低的趨勢(shì)。這是由于2001年,中國加入世貿(mào)組織,更多地參與到國際貿(mào)易和全球金融事務(wù),對(duì)世界更加開放,這幫助各國更加全面地認(rèn)識(shí)中國。由于中國經(jīng)濟(jì)起步晚,加之與西方國家的意識(shí)形態(tài)差異,西方媒體把注意力集中在中國的政治體制問題以及社會(huì)制度上,這導(dǎo)致對(duì)中國的認(rèn)識(shí)不全面,存在很多誤解。隨著中國改革開放進(jìn)程的加速,經(jīng)濟(jì)的快速崛起,各國媒體漸漸的將注意力分散到中國的經(jīng)濟(jì)和文化上。尤其是2001年后中國經(jīng)濟(jì)的迅猛崛起,使西方媒體意識(shí)到,中國已經(jīng)開始逐漸影響世界。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展導(dǎo)致國家影響力增強(qiáng),從而帶動(dòng)外交的發(fā)展,各國媒體也不再像過去那樣單單報(bào)道諸如臺(tái)灣問題的政治事件,而是開始多角度地報(bào)道中國。這一變化對(duì)中國形象的宣傳至關(guān)重要。報(bào)道角度和領(lǐng)域的增多,能夠更為全面地展現(xiàn)中國形象的方方面面,逐漸改變西方對(duì)中國的單一認(rèn)識(shí)。
第二章 《費(fèi)加羅報(bào)》中的北京奧運(yùn)與中國形象
第一節(jié) 北京取得奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)與中法關(guān)系
奧運(yùn)會(huì)自公元前776年誕生至今,經(jīng)過數(shù)千年的變化和發(fā)展,已經(jīng)成為各國高度重視的體育盛事。21 世紀(jì)的今天,奧運(yùn)會(huì)不僅僅是一個(gè)體育盛會(huì),越來越多地成為各國展現(xiàn)國家形象的舞臺(tái)。由此,奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)也受到世界各國政府高度重視。2001年中國北京在與眾多國際都市競(jìng)爭(zhēng)中的獲得奧運(yùn)主辦權(quán)。2008 年的北京奧運(yùn)會(huì)給中國提供了一個(gè)非常寶貴的國家形象建構(gòu)和宣傳的機(jī)會(huì)。在這個(gè)高速的經(jīng)濟(jì)時(shí)代,奧運(yùn)會(huì)這樣的國際盛事的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了體育本身,它能夠給國家?guī)砭薮蟮陌l(fā)展機(jī)遇。1964 年東京奧運(yùn)會(huì)開辟了日本的新時(shí)代,“紅色太陽”的奧運(yùn)標(biāo)志照亮了日本走出戰(zhàn)敗國的陰影,日本逐步融入世界主流。1984 年洛杉磯奧運(yùn)會(huì),美國人尤伯羅斯開創(chuàng)了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的新模式,誕生了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì),為美國帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)政治文化效益。1988年漢城奧運(yùn)會(huì)為韓國人“開創(chuàng)了一個(gè)平凡人的偉大時(shí)代”,使得韓國第一次站在了世界的舞臺(tái),展示了一個(gè)自強(qiáng)不息的現(xiàn)代民族形象。2000 年悉尼奧運(yùn)會(huì)是奧運(yùn)會(huì)第一次在南半球舉行,被薩馬蘭奇成為“最好的一屆奧運(yùn)會(huì)”,悉尼通過申辦、籌備奧運(yùn)會(huì),極大地推動(dòng)了城市建設(shè),改善了生態(tài)環(huán)境,促進(jìn)了交通、旅游、房地產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,從而大大提升了悉尼城市和澳大利亞的知名度,提高了其在世界上的地位。在 2004 年的雅典奧運(yùn)會(huì)更是將西方文明發(fā)源地希臘再一次推向了世界舞臺(tái),為這個(gè)幾乎被現(xiàn)代社會(huì)遺忘的南歐小國注入了新的活力。如此,奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)逐漸成為各國共同努力的目標(biāo),因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)所能給一國帶來的國家利益具有強(qiáng)大的吸引力。中法兩國在申奧的道路上也是競(jìng)爭(zhēng)者。2000年8月28日19時(shí)39分,中國北京成為2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)的候選城市之一。一同進(jìn)入候選的城市中包括法國巴黎。在申辦 2008 年奧運(yùn)會(huì)的過程中,中國與法國同時(shí)作為申辦國,競(jìng)爭(zhēng)在所難免,兩國的奧運(yùn)之路也并不平坦。
中國的奧運(yùn)之路
中國的奧運(yùn)之路并非一帆風(fēng)順,在兩次申奧過程中,中國經(jīng)歷了失敗與挫折,最終憑借充分的準(zhǔn)備與全力以赴的態(tài)度,贏得了第二次申辦的勝利。1922 年,王正廷成為第一個(gè)當(dāng)選為國際奧林匹克委員會(huì)的中國人,這也是中國與奧運(yùn)的首次接觸。1932 年,田徑選手劉長(zhǎng)春在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上成為第一個(gè)參加奧運(yùn)會(huì)的中國人。1952年,中國首次派出由40人組成的代表團(tuán)參加了赫爾辛基奧運(yùn)會(huì)。1956年的墨爾本奧運(yùn)會(huì)上,國際奧委會(huì)受到某些國際敵對(duì)勢(shì)力的操縱,蓄意制造“兩個(gè)中國”,中國堅(jiān)決反對(duì)并且暫別奧運(yùn)會(huì),知道 1979 年重新回歸奧運(yùn)懷抱。有資料表明,中國人的申奧情結(jié)可以追溯到 1908 年。當(dāng)時(shí)的《天津青年》在一篇題為《競(jìng)技運(yùn)動(dòng)》的文章里向國人提出了三個(gè)問題:中國何時(shí)才能派一位選手參加奧運(yùn)會(huì)?中國何時(shí)才能派一支隊(duì)伍參加奧運(yùn)會(huì)?中國何時(shí)才能舉辦奧運(yùn)會(huì)?20 世紀(jì) 80 年代初,鄧小平同志表示中國要爭(zhēng)取申辦奧運(yùn)會(huì),90 年 7 月視察亞運(yùn)村時(shí)再次強(qiáng)調(diào)申奧的重要性。1991 年 3 月8 日,中國政府決定申請(qǐng)?jiān)诒本┡e辦 2000 年奧運(yùn)會(huì)。93 年 9 月 23 日,中國與 2000年奧運(yùn)會(huì)失之交臂,以兩票之差落選。98年中國正式宣布申辦2008年奧運(yùn)會(huì),再次踏上申奧征程。2001年7月13 日,國際奧委會(huì)宣布北京取得2008年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán),開始為北京奧運(yùn)會(huì)作出最大的努力。
第二節(jié) 報(bào)道情況及定量分析
一、報(bào)道數(shù)量
1997 年-2010 年《費(fèi)加羅報(bào)》中有關(guān)北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道呈分段集中出現(xiàn),主要集中在 2001 年到 2003 年。2006 年到 2008 年這 2 段時(shí)間。共有 26 篇相關(guān)報(bào)道,篇幅長(zhǎng)度50-1000字不等,其中長(zhǎng)篇報(bào)道90%是與抵制北京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的內(nèi)容。
從圖 3.1 可以看出,《費(fèi)加羅報(bào)》對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道集中在 2001 年到 2003 年,2006 年到 2008 年這 2 段時(shí)間里。其中 2001 年到 2003 年間,主要為北京成功獲得了奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)。2006年到2008年間,主要為北京為奧運(yùn)會(huì)舉辦做準(zhǔn)備工作以及火炬?zhèn)鬟f,奧運(yùn)會(huì)舉辦等事件。
二、內(nèi)容分析報(bào)告
筆者對(duì)1997年到2010年《費(fèi)加羅報(bào)》關(guān)于奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行分類,從報(bào)道的態(tài)度以及報(bào)道的傾向性共分為兩大類,其中從報(bào)道的態(tài)度上分為:褒獎(jiǎng)性報(bào)道,諷刺性報(bào)道,客觀事實(shí)性報(bào)道;從報(bào)道的傾向性上分為:正面報(bào)道,負(fù)面報(bào)道,和傾向不明顯報(bào)道。其結(jié)果見圖3.2和圖3.3 。
由上述兩圖可以看出,從報(bào)道的態(tài)度上來看,有47%的報(bào)道是客觀報(bào)道,15%的報(bào)道是褒獎(jiǎng)性報(bào)道,有38%的報(bào)道是諷刺性的報(bào)道,其中諷刺性報(bào)道是褒獎(jiǎng)性報(bào)道的2.5 倍;在傾向性上來看,62%是負(fù)面新聞,23%不明顯,15%是正面報(bào)道,負(fù)面新聞是正面的4.1 倍。
而在表3.1中,報(bào)道的題目中真正與北京奧運(yùn)相關(guān)的正面報(bào)道有5篇,在這5篇里,僅有一篇介紹北京,兩篇介紹基本情況,其余兩篇?jiǎng)t是關(guān)于奧運(yùn)會(huì)給中國帶來的經(jīng)濟(jì)利益。而關(guān)于北京奧運(yùn)的負(fù)面報(bào)道中,抵制行動(dòng)是報(bào)道的重點(diǎn)。經(jīng)統(tǒng)計(jì),有關(guān)北京奧運(yùn)的所有 26篇報(bào)道中,有10篇在題目或內(nèi)容中出現(xiàn)了“抵制”的說法,占到總報(bào)道量的38.5%。
《費(fèi)加羅報(bào)》的奧運(yùn)報(bào)道中有兩個(gè)事件廣為關(guān)注:一是抵制奧運(yùn),二是奧運(yùn)所引發(fā)的人權(quán)問題。報(bào)道中,抵制奧運(yùn)的報(bào)道共有10篇,其中包括火炬?zhèn)鬟f過程中的抵制行為、是否應(yīng)該抵制北京奧運(yùn)的爭(zhēng)論以及中國為反抵制作出的努力等。此外,人權(quán)問題長(zhǎng)期以來影響著中國的對(duì)外關(guān)系與國家形象塑造。在《費(fèi)加羅報(bào)》關(guān)于奧運(yùn)的報(bào)道中有2篇專題均涉及人權(quán)問題;另外,在5篇關(guān)于動(dòng)亂的報(bào)道中也提及人權(quán)問題。在筆者統(tǒng)計(jì)的報(bào)道中,報(bào)紙展現(xiàn)的都是中國人權(quán)現(xiàn)狀存在嚴(yán)重問題,并且以此為反對(duì)北京申奧的主要理由。經(jīng)過幾篇專題報(bào)道,《費(fèi)加羅報(bào)》反映出來的中國是一個(gè)人權(quán)狀況堪憂的國家。
第三章 中國形象:自我形象與他我形象……………37
第一節(jié) 《費(fèi)加羅報(bào)》中的中國形象與中國自我形象的差異 ………37
第二節(jié) 影響他我形象塑造的主要因素 ……………39
結(jié) 語 …………………45
第一節(jié) 研究結(jié)論………………45
第二節(jié) 中國他我形象提升的策略建議………………………45
第三節(jié) 論文的不足及改進(jìn)方向…………………………48
第三章 中國形象:自我形象與他我形象
本文第一章和第二章分別選擇臺(tái)灣問題以及北京奧運(yùn)為案例,以1997-2010年間《費(fèi)加羅報(bào)》的報(bào)道為依據(jù)對(duì)其中所體現(xiàn)的中國形象進(jìn)行了分析和概括,發(fā)現(xiàn)《費(fèi)加羅報(bào)》有意地塑造了一個(gè)與中國的自我形象相背離的他我形象,對(duì)這種差別的分析正是本研究的重點(diǎn)。本章將通過分析前文所獲得的結(jié)論,從而將中國的自我形象和他我形象進(jìn)行比較,分析其形成原因,以及為中國國家形象的塑造和宣傳提供建設(shè)性意見。
第一節(jié) 《費(fèi)加羅報(bào)》中的中國形象與中國自我形象的差異
國家形象分為自我形象和他我形象,自我形象是一個(gè)國家的國內(nèi)形象,他我形象多指該國的國際形象(《費(fèi)加羅報(bào)》塑造的中國形象即是一種中國的他我形象),這兩者之間往往存在著一定的差異,客觀的認(rèn)識(shí)和分析這種差異,有利于國家形象的準(zhǔn)確定位以及縮小這種差距。
一、《費(fèi)加羅報(bào)》中的中國形象
根據(jù)第一章和第二章所獲得的結(jié)論,《費(fèi)加羅報(bào)》主要體現(xiàn)了中國形象的以下特點(diǎn):武力威懾、非民主化、踐踏人權(quán)、暴動(dòng)多發(fā)。盡管這些特點(diǎn)僅僅是根據(jù)臺(tái)灣問題和北京奧運(yùn)兩個(gè)案例總結(jié)出來的,但是仍然具有較強(qiáng)的代表性。臺(tái)灣問題是中國與西方國家交往和溝通的核心事件,對(duì)這一問題的態(tài)度,最能體現(xiàn)其對(duì)中國形象的認(rèn)識(shí)。北京奧運(yùn)會(huì)更是如此,這次世界性的體育賽事使中國成為全球關(guān)注的焦點(diǎn),分析各國對(duì)此事的報(bào)道可以看出各國眼中的中國形象。而《費(fèi)加羅報(bào)》中集中體現(xiàn)的上述特點(diǎn)顯然沒有達(dá)到中國的預(yù)期效果,反而將中國形象的負(fù)面因素或夸大或渲染,沒有對(duì)中國的政治、國家實(shí)力、經(jīng)濟(jì)等方面有正面的真實(shí)的系統(tǒng)化報(bào)道和宣傳。
二、中國的自我形象
(一) 和平穩(wěn)定的發(fā)展中國家
進(jìn)入新世紀(jì)以來,國家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)國家形象的關(guān)注也越來越多,國家形象逐漸上升為一項(xiàng)戰(zhàn)略政策。1999年前國家主席江澤民在對(duì)外宣傳工作會(huì)議上發(fā)表講話時(shí),將中國政府對(duì)中國形象的定位概括如下:對(duì)外宣傳工作的著力點(diǎn)應(yīng)該是,繼續(xù)向世界說明我國改革和建設(shè)的偉大成就,說明鄧小平同志開創(chuàng)的建設(shè)有中國特色社會(huì)主義道路的正確性,充分展示中國人民堅(jiān)定不移地走自己的路、實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化的形象;繼續(xù)向世界說明我國改革開放的方針政策,充分展示中國人民堅(jiān)持實(shí)行改革開放的形象;繼續(xù)向世界說明我國反對(duì)霸權(quán)、維護(hù)和平、支持國際正義事業(yè)的立場(chǎng),充分展示中國人民愛好和平的形象;繼續(xù)向世界說明我國政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、民族團(tuán)結(jié)的局勢(shì),充分展示中國人民為維護(hù)安定團(tuán)結(jié)和實(shí)現(xiàn)繁榮富裕而不懈奮斗的形象;繼續(xù)向世界說明我國社會(huì)主義民主法治建設(shè)的成就,充分展示中國人民依法治國,建設(shè)社會(huì)主義法治國家的形象。1 這是中國領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)中國形象最為系統(tǒng)和完整的一次概括,中國是愛好和平、政治社會(huì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好的國家。
結(jié) 語
第一節(jié) 研究結(jié)論
中國他我形象的提升不僅有助于改善中國外交的話語權(quán),而且有利于中國的對(duì)外交往。深入了解《費(fèi)加羅報(bào)》的報(bào)道情況,正確認(rèn)知法國媒體眼中的中國,能夠更加客觀地看待中國形象對(duì)外宣傳中的問題,這一問題的有效解決可以幫助中國在中法關(guān)系中知己知彼,百戰(zhàn)不殆。國家形象的研究是一門多角度、跨學(xué)科的研究領(lǐng)域,在理論研究上具有深刻意義,同時(shí)在國家政策實(shí)踐中也舉足輕重。
本文以數(shù)據(jù)采集與內(nèi)容分析為基本研究方法,結(jié)合國際政治中的認(rèn)知研究與分析理論,從法國《費(fèi)加羅報(bào)》關(guān)于“臺(tái)灣問題”及“北京奧運(yùn)”這兩大案例的報(bào)道入手,考察了中國國家形象的他我形象在法國媒體中的體現(xiàn)情況,發(fā)現(xiàn)《費(fèi)加羅報(bào)》中對(duì)中國的負(fù)面報(bào)道仍占有較大比例。《費(fèi)加羅報(bào)》通過文本語言的運(yùn)用,把中國扭曲為一個(gè)重視武力威懾、人權(quán)狀況堪憂、社會(huì)不穩(wěn)定的非民主專制國家形象。這一形象與中國的自我形象形成巨大反差。據(jù)此,筆者關(guān)注到這一差異并進(jìn)行詳細(xì)分析,發(fā)現(xiàn)法國媒體塑造中國形象時(shí)的影響因素主要有五個(gè)方面:固有認(rèn)知的導(dǎo)向、意識(shí)形態(tài)與社會(huì)制度的作用、國家利益的驅(qū)使、東西方文化差異以及種族信仰差異。從上述五個(gè)角度出發(fā)解釋了自我形象與他我形象間產(chǎn)生差異的原因,并根據(jù)中國的實(shí)際情況提出改善國家形象的策略建議。
第二節(jié) 中國他我形象提升的策略建議
西方國家對(duì)中國的認(rèn)知最早起源于馬可波羅筆下的中國人和19世紀(jì)的西方殖民者所理解的中國人形象,但是這兩者并不相同。中國曾長(zhǎng)期實(shí)行閉關(guān)鎖國的政策,西方國家無法通過真實(shí)客觀地角度來了解和認(rèn)識(shí)中國,而當(dāng)今中國的國家形象戰(zhàn)略還不完善,中國在西方和世界舞臺(tái)話語權(quán)的缺失也為中國他我形象的建構(gòu)造成了阻礙。雖然中國對(duì)自己的自我形象有著明確的定位,但是這種自我形象還沒辦法與西方世界認(rèn)知的他我形象抗衡,更無法取代西方國家已經(jīng)認(rèn)知多年的中國他我形象。國家形象的重建是一個(gè)長(zhǎng)期的過程,對(duì)于中國來說,更是如此。中國與法國等西方國家有著太多的差異,隸屬于不同的文化、意識(shí)形態(tài)的不同、經(jīng)濟(jì)制度的不同;再加之中國的和平崛起給其他國家?guī)淼木o迫感,都會(huì)使中國國家形象建構(gòu)面臨更多的挑戰(zhàn)和困難,改善中國他我形象之路漫漫而修遠(yuǎn),我們必須不斷地探索與鉆研,以找到適合中國的國家形象構(gòu)建策略。
促進(jìn)公共外交與民間外交
公共外交旨在處理公眾態(tài)度對(duì)政府外交政策的形成和實(shí)施所產(chǎn)生的影響。它包含超越傳統(tǒng)外交的國際關(guān)系領(lǐng)域:政府在其他國家境內(nèi)培植輿論,一國利益集團(tuán)他國利益集團(tuán)的互動(dòng),有關(guān)外交事務(wù)及其影響的通訊報(bào)道等。公共外交的核心是信息和觀點(diǎn)的流通。1傳媒輿論是公共外交的傳統(tǒng)模式,過去中國對(duì)這一外交領(lǐng)域重視不夠,方法也較為固定。新中國國家形象的傳播應(yīng)該因地制、因人制宜、有的放矢,增強(qiáng)對(duì)外宣傳的針對(duì)性、時(shí)效性和親和力、說服力。因?yàn)椋挥懈N近國外受眾的情感和需求結(jié)構(gòu),才能有助于從根本上增進(jìn)不同文化實(shí)體之間的相互理解和認(rèn)知。“如果一個(gè)國家要決定如何制定和傳播對(duì)外政策,就必須要考慮外國公眾的反應(yīng)。”2 近幾年,公共外交在國際交往中的地位逐漸上升,隨著全球化的推進(jìn)和世界市場(chǎng)的開放,越來越多的民間交往也在國家間產(chǎn)生作用。民間外交的作用也不斷增強(qiáng)。在國外的中國人是最直接接觸國外民眾的群體,一旦走出國門,其一舉一動(dòng)都代表一個(gè)國家,都會(huì)對(duì)國家形象帶來影響。這種影響與傳統(tǒng)的傳播方式相比更為直接。近年來隨著出國人員的增多,普通民眾在國家形象傳播中的影響力也逐漸上升。加強(qiáng)出國人員的素質(zhì)與培訓(xùn),塑造良好的個(gè)人形象,間接通過公眾外交與民間外交的方式提升中國形象也成為改善中國他我形象的重要途徑之一。
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