發(fā)布時間：2023-03-22 22:58

　　2012年,南京市正式提出“亞洲體育中心城市”這一概念,希望在擴大城市形象的同時提高城市體育的影響力,基于此背景,南京馬拉松作為一項重大體育賽事給南京體育城市建設(shè)增添了新動能。本論文以“亞洲體育中心城市”建設(shè)背景下南京馬拉松傳播為研究對象,運用文獻(xiàn)資料法、訪談法、邏輯分析法和個案分析法等研究方法,通過對南京馬拉松的傳播受眾、傳播內(nèi)容、傳播媒介和傳播效果這四個維度研究分析。研究結(jié)果如下:(1)南京馬拉松的傳播影響城市的文化,包括體育文化和城市文化;影響城市的政治,包括城市綜合實力、對外的交流;影響城市的經(jīng)濟,包括促進旅游業(yè)、餐飲等幾個方面從而推動南京建設(shè)“亞洲體育中心城市”。(2)南京馬拉松的傳播不足之處:傳播內(nèi)容古板、沒有統(tǒng)一主旨、評論區(qū)負(fù)能量過強、受眾需求不明確、缺乏連續(xù)性和長遠(yuǎn)性等。結(jié)論:“亞洲體育中心城市”建設(shè)背景下南京馬拉松的傳播對于城市的發(fā)展總的來說利大于弊,但傳播的方式、內(nèi)容等方面需加強,得出以下建議結(jié)論,以期有效提高傳播水平,助力南京“亞洲體育中心城市”的建設(shè)。建議:(1)深化傳播內(nèi)容,統(tǒng)籌相關(guān)媒介,有自己的傳播特色。(2)提升傳播效果,提高平臺質(zhì)量,塑造相關(guān)品牌,及時總...

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 選題背景
    1.2 選題目的
    1.3 選題意義
        1.3.1 理論意義
        1.3.2 實踐意義
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 “亞洲體育中心城市”的研究綜述
        2.1.1 “亞洲體育中心城市”的定義和標(biāo)準(zhǔn)
        2.1.2 “亞洲體育中心城市”的影響和價值
    2.2 馬拉松的研究綜述
        2.2.1 馬拉松的起源
        2.2.2 馬拉松的定義及發(fā)展
        2.2.3 南京馬拉松的定義及發(fā)展
    2.3 賽事傳播與城市發(fā)展的研究綜述
        2.3.1 傳播的定義
        2.3.2 體育賽事的傳播
        2.3.3 賽事傳播與城市發(fā)展的關(guān)系研究
        2.3.4 小結(jié)
3 研究對象與方法
    3.1 研究對象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻(xiàn)綜述法
        3.2.2 訪談法
        3.2.3 邏輯分析法
        3.2.4 個案分析法
4 研究結(jié)果與分析
    4.1 南京馬拉松的傳播對“亞洲體育中心城市”建設(shè)的意義
        4.1.1 南京馬拉松的傳播對“亞洲體育中心城市”建設(shè)的文化意義
        4.1.2 南京馬拉松的傳播對“亞洲體育中心城市”建設(shè)的政治意義
        4.1.3 南京馬拉松的傳播對“亞洲體育中心城市”建設(shè)的經(jīng)濟意義
    4.2 “亞洲體育中心城市”建設(shè)背景下南京馬拉松的傳播的現(xiàn)狀分析
        4.2.1 “亞洲體育中心城市”建設(shè)背景下南京馬拉松的傳播內(nèi)容分析
        4.2.2 “亞洲體育中心城市”建設(shè)背景下南京馬拉松的傳播媒介分析
        4.2.3 “亞洲體育中心城市”建設(shè)背景下南京馬拉松的傳播受眾分析
        4.2.4 “亞洲體育中心城市”建設(shè)背景下南京馬拉松的傳播效果分析
    4.3 “亞洲體育中心城市”建設(shè)背景下南京馬拉松傳播的經(jīng)驗與不足
        4.3.1 “亞洲體育中心城市”建設(shè)背景下南京馬拉松傳播的經(jīng)驗分析
        4.3.2 “亞洲體育中心城市”建設(shè)背景下南京馬拉松傳播的問題及不足之處
    4.4 “亞洲體育中心城市”建設(shè)背景下南京馬拉松傳播的建議
        4.4.1 依據(jù)城市定位,深化傳播內(nèi)容,制定傳播策略和特色
        4.4.2 統(tǒng)籌相關(guān)媒介,豐富傳播形式和渠道,注重塑造品牌,提升傳播效果,善于評估分析,提高平臺質(zhì)量,做好賽事傳播的長遠(yuǎn)性和連續(xù)性
        4.4.3 加大對體育賽事評論的監(jiān)管
        4.4.4 明確目標(biāo)群體分類,優(yōu)化客服關(guān)系管理
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號：3767759