隨著4G技術(shù)的革新以及5G時代的到來,得益于網(wǎng)民移動端社交習(xí)慣的養(yǎng)成,移動短視頻APP已經(jīng)有了強大且堅實的用戶基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)紅城市作為一種火爆的文化現(xiàn)象,短視頻的崛起改變了社交形式、消費習(xí)慣、媒介生態(tài)等等,同時,城市的既定意象也是悄然變化的一方面。因此本文將網(wǎng)紅城市品牌資產(chǎn)作為研究對象,主要通過定量研究來探討城市短視頻傳播的公眾態(tài)度對網(wǎng)紅城市品牌資產(chǎn)與口碑傳播的影響,希望根據(jù)相關(guān)研究結(jié)論對網(wǎng)紅城市和城市品牌資產(chǎn)的研究提供建議和意見。本研究結(jié)合相關(guān)文獻的理論,共同探討短視頻傳播的公眾態(tài)度對網(wǎng)紅城市品牌資產(chǎn)與口碑傳播的影響。借鑒國內(nèi)外城市品牌資產(chǎn)研究領(lǐng)域的最新成果,結(jié)合深度訪談結(jié)論和預(yù)調(diào)查數(shù)據(jù),選取出典型城市案例,并開發(fā)出規(guī)范性的量表,進行信效度分析、探索性因子分析和驗證性因子分析后,構(gòu)建包含城市辨識度、城市感染力、商業(yè)流量價值這三個維度的網(wǎng)紅城市品牌資產(chǎn)量表,并進行了關(guān)于人口統(tǒng)計特征的單因素方差分析,對提出的理論模型進行結(jié)構(gòu)方程模型分析和中介效應(yīng)分析,這個模型是對以后相關(guān)網(wǎng)紅城市評估的參考。具體來說,本文的主要研究結(jié)論分為理論和實務(wù)兩個方面,理論研究的結(jié)論包括:（1）網(wǎng)紅城市品牌... 

【文章來源】：廣東外語外貿(mào)大學(xué)廣東省

【文章頁數(shù)】：100 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義與創(chuàng)新點
    1.3 研究內(nèi)容和研究方法
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究內(nèi)容和技術(shù)路線
第2章 文獻綜述
    2.1 網(wǎng)紅城市
        2.1.1 “網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟”
        2.1.2 “網(wǎng)紅城市”
    2.2 品牌資產(chǎn)
        2.2.1 品牌資產(chǎn)
        2.2.2 品牌資產(chǎn)測量
    2.3 城市品牌
        2.3.1 城市品牌
        2.3.2 城市品牌資產(chǎn)
    2.4 短視頻傳播
        2.4.1 移動短視頻
        2.4.2 城市短視頻傳播
    2.5 正向口碑傳播
第3章 網(wǎng)紅城市品牌資產(chǎn)量表開發(fā)
    3.1 預(yù)調(diào)查
    3.2 深度訪談
    3.3 抽樣設(shè)計
        3.3.1 預(yù)調(diào)研問卷開發(fā)
        3.3.2 預(yù)調(diào)研問卷質(zhì)量檢驗及修正
        3.3.3 正式調(diào)研實施
    3.4 變量的測量
        3.4.1 信度分析
        3.4.2 探索性因子分析(EFA)
        3.4.3 驗證性因子分析(CFA)
        3.4.4 維度解析
        3.4.5 單因素方差分析
    3.5 本章小結(jié)
第4章 城市短視頻傳播公眾態(tài)度對網(wǎng)紅城市口碑傳播的影響機制
    4.1 理論假設(shè)推導(dǎo)與模型構(gòu)建
        4.1.1 城市短視頻公眾認知態(tài)度對網(wǎng)紅城市品牌資產(chǎn)的影響
        4.1.2 城市短視頻公眾情感態(tài)度對網(wǎng)紅城市品牌資產(chǎn)的影響
        4.1.3 網(wǎng)紅城市品牌資產(chǎn)對城市正向口碑傳播的影響
        4.1.4 城市短視頻傳播公眾態(tài)度對城市正向口碑傳播的影響
    4.2 變量的測量
        4.2.1 短視頻使用基本情況
        4.2.2 信度分析
        4.2.3 探索性因子分析
        4.2.4 驗證性因子分析
    4.3 結(jié)構(gòu)方程模型分析
        4.3.1 全模型擬合度檢驗
        4.3.2 模型優(yōu)化與分析
        4.3.3 研究假設(shè)檢驗
    4.4 中介效應(yīng)檢驗
    4.5 本章小結(jié)
第5章 結(jié)論與討論
    5.1 研究結(jié)論
        5.1.1 網(wǎng)紅城市品牌資產(chǎn)量表分析結(jié)果
        5.1.2 結(jié)構(gòu)方程模型分析結(jié)果
        5.1.3 中介效應(yīng)分析結(jié)果
    5.2 實踐啟示
        5.2.1 加強用戶洞察與深度溝通,激發(fā)集體認同情感
        5.2.2 多角度勾勒城市特色圖景,承載地域特色形象
        5.2.3 延續(xù)城市品牌的傳統(tǒng)基因,傳承創(chuàng)新文化符碼
        5.2.4 打造城市發(fā)展的特色名片,借助流量提升品質(zhì)
        5.2.5 助農(nóng)扶貧帶動城鎮(zhèn)新發(fā)展,新路徑助產(chǎn)業(yè)升級
    5.3 研究局限與未來展望
        5.3.1 研究局限
        5.3.2 未來展望
參考文獻
附錄
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]抖音短視頻營銷廣告對消費者購買意愿的影響研究[J]. 李復(fù)達,黃華乾,李悅寧.  上海商學(xué)院學(xué)報. 2019(06)
[2]“抖音”里的家鄉(xiāng)：網(wǎng)紅城市青年地方感研究[J]. 吳瑋,周孟杰.  中國青年研究. 2019(12)
[3]智能媒體技術(shù)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播中的運用[J]. 黃永林,余歡.  華中師范大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版). 2019(06)
[4]內(nèi)容、場景與用戶有機結(jié)合的抖音營銷傳播[J]. 宋戈,張亦弛.  傳媒. 2019(15)
[5]感知價值對移動短視頻依戀的影響研究——基于網(wǎng)絡(luò)歸屬感和網(wǎng)絡(luò)隱私關(guān)注的中介效應(yīng)視角[J]. 朱佳妮,張國良,姚君喜.  新聞大學(xué). 2019(07)
[6]基于媒介視角對抖音短視頻社交價值的思考[J]. 胡紅利.  科技傳播. 2019(11)
[7]自媒體時代下網(wǎng)紅營銷模式及網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展趨勢分析[J]. 李萍萍,胡敏,秦敏,羅夢涵.  中國商論. 2019(10)
[8]CIS視角下抖音短視頻平臺的城市形象塑造與傳播——以重慶市為例[J]. 鄧元兵,李慧.  未來傳播. 2019(02)
[9]抖音中的“西安熱”:短視頻中的城市形象建構(gòu)——基于媒介環(huán)境學(xué)視角[J]. 鞠維倫,劉小三.  新聞研究導(dǎo)刊. 2019(06)
[10]短視頻時代個體敘事視角下的武漢城市形象建構(gòu)——以自媒體“二更更武漢”短視頻為例[J]. 蔣栩根.  科教導(dǎo)刊(中旬刊). 2019(03)

博士論文
[1]城市營銷研究[D]. 于寧.東北財經(jīng)大學(xué) 2006

碩士論文
[1]基于移動短視頻的城市形象傳播策略[D]. 周曉彤.山東師范大學(xué) 2019
[2]城市短視頻傳播對大學(xué)生旅游意愿的影響[D]. 梁金鳳.山東大學(xué) 2019
[3]新媒體環(huán)境下抖音短視頻對城市旅游營銷的意義[D]. 金星月.浙江大學(xué) 2019
[4]網(wǎng)絡(luò)口碑對旅游目的地選擇影響研究[D]. 陳沫.西安理工大學(xué) 2018
[5]移動短視頻APP新生代用戶行為意愿影響因素研究[D]. 蘇婷婷.暨南大學(xué) 2018
[6]UGC移動短視頻平臺用戶感知價值與用戶忠誠的關(guān)系研究[D]. 李舒嫻.暨南大學(xué) 2018
[7]基于用戶心理的傳播策略研究[D]. 趙琳玉.西南交通大學(xué) 2018
[8]產(chǎn)業(yè)鏈視角下的短視頻內(nèi)容營銷價值研究[D]. 熊曉玲.西北大學(xué) 2017
[9]網(wǎng)站復(fù)雜度對消費者購買意愿的影響[D]. 張中奎.中國科學(xué)技術(shù)大學(xué) 2015
[10]服裝企業(yè)微博互動對消費者品牌態(tài)度的影響探究[D]. 李萍.上海外國語大學(xué) 2014



本文編號：3644816