自二十世紀(jì)九十年代我國(guó)出現(xiàn)明星代言以來(lái)，明星的廣告效應(yīng)被廣告商們所青睞，名人代言高價(jià)但不乏市場(chǎng)。明星代言已成為產(chǎn)品宣傳的首選推廣方式，但是，明星代言廣告問(wèn)題也不斷產(chǎn)生，代言產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，欺騙消費(fèi)者，造成了惡劣的社會(huì)影響，這是該論文研究的現(xiàn)實(shí)社會(huì)背景。明星代言虛假?gòu)V告所引起的法律責(zé)任在我國(guó)廣告立法中是一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)，隨著近年來(lái)商業(yè)的繁榮，隨之而來(lái)的負(fù)面新聞也不斷被消費(fèi)者所關(guān)注，其中虛假?gòu)V告代言問(wèn)題顯現(xiàn)的尤為突出，明星代言人同廣告經(jīng)營(yíng)者、生產(chǎn)企業(yè)法人經(jīng)常被作為共同被告人卷入該類(lèi)案件之中。但是往往消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槿狈ο鄳?yīng)的法律支持而不得不以敗訴告終，這樣的一個(gè)結(jié)果怎能有利益維護(hù)公平的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。明星代言虛假?gòu)V告法律責(zé)任的不健全，立法的疏漏，司法實(shí)踐缺乏法律支持以及執(zhí)法不力是大的法律環(huán)境現(xiàn)狀。無(wú)論是理論界還是實(shí)務(wù)界都意識(shí)到了該社會(huì)問(wèn)題的嚴(yán)重性了，并作出了一定程度的研究和實(shí)踐探索。但是仍然存在許多分歧，如明星代言人的法律責(zé)任的認(rèn)定，如何確立正確的歸責(zé)機(jī)制等問(wèn)題。所以在該領(lǐng)域的研究具有現(xiàn)實(shí)的意義。與此同時(shí)國(guó)外的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較早，廣告方面的法律規(guī)制較為發(fā)達(dá)，在對(duì)于明星代言虛假?gòu)V告歸責(zé)這一領(lǐng)域有著較為完... 

【文章來(lái)源】：云南財(cái)經(jīng)大學(xué)云南省

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 引言
    第一節(jié)、選題背景和意義
    第二節(jié)、文獻(xiàn)綜述
    第三節(jié)、研究方法
第二章 明星代言虛假?gòu)V告問(wèn)題的概述
    第一節(jié)、明星的定義及問(wèn)題的提出
    第二節(jié)、明星代言虛假?gòu)V告問(wèn)題分析
    第三節(jié)、虛假?gòu)V告的定義、分類(lèi)及特征
    第四節(jié)、明星在虛假?gòu)V告關(guān)系中的法律地位
    第五節(jié)、明星代言虛假?gòu)V告表現(xiàn)形式及原因
第三章 明星代言虛假?gòu)V告法律責(zé)任探究
    第一節(jié)、關(guān)于明星代言虛假?gòu)V告責(zé)任爭(zhēng)議辨析
    第二節(jié)、從法學(xué)理論依據(jù)出發(fā)肯定明星代言虛假?gòu)V告的法律責(zé)任
    第三節(jié)、明星代言虛假?gòu)V告承擔(dān)法律責(zé)任的法律意義
    第四節(jié)、明星代言虛假?gòu)V告的侵權(quán)責(zé)任構(gòu)成要件
        一、 代言人具有主觀過(guò)錯(cuò)
        二、 違法行為的存在
        三、 損害事實(shí)的存在
        四、 代言行為與消費(fèi)者的損害存在因果關(guān)系
    第五節(jié)、免責(zé)事由的存在
第四章 我國(guó)關(guān)于明星代言虛假?gòu)V告的立法現(xiàn)狀
    第一節(jié)、明星代言虛假?gòu)V告現(xiàn)行相關(guān)立法
    第二節(jié)、我國(guó)對(duì)于明星代言虛假?gòu)V告存在的題
        一、 立法上的不足
        二、 執(zhí)法監(jiān)管問(wèn)題
第五章 國(guó)外關(guān)于明星代言虛假?gòu)V告行為的法律規(guī)制
    第一節(jié)、亞洲國(guó)家的相關(guān)法律規(guī)制
    第二節(jié)、歐洲國(guó)家的相關(guān)法律規(guī)制
    第三節(jié)、美國(guó)的相關(guān)法律規(guī)制
    第四節(jié)、明星代言虛假?gòu)V告承擔(dān)法律責(zé)任的國(guó)外經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
第六章 完善我國(guó)明星代言虛假?gòu)V告法律規(guī)制的建議
    第一節(jié)、對(duì)于虛假?gòu)V告侵權(quán)主體的立法完善
    第二節(jié)、適當(dāng)引入懲罰性賠償制度體系
    第三節(jié)、完善廣告預(yù)審制度
    第四節(jié)、推行明星代言虛假?gòu)V告公益訴訟制度
    第五節(jié)、相關(guān)輔助體系的建立意見(jiàn)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]分析歐美對(duì)于虛假違法廣告的執(zhí)法監(jiān)察[J]. 劉曉丹.  現(xiàn)代商業(yè). 2009(18)
[2]名人代言虛假?gòu)V告法律責(zé)任探析[J]. 曹維可.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2008(01)
[3]虛假?gòu)V告界定的法律經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J]. 周粒粒.  中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)研究生學(xué)報(bào). 2007(05)
[4]明星代言:真實(shí)的謊言?[J]. 李廣森,雷振剛.  檢察風(fēng)云. 2007(06)
[5]名人虛假?gòu)V告民事責(zé)任[J]. 牟森.  云南大學(xué)學(xué)報(bào)(法學(xué)版). 2007(01)
[6]我國(guó)體育明星形象代言廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究[J]. 李寶鳳.  北京體育大學(xué)學(xué)報(bào). 2006(09)
[7]美國(guó)廣告相關(guān)法律規(guī)范研究[J]. 陳怡香.  廣告大觀(理論版). 2005(05)
[8]名人廣告淺析[J]. 熊禮梅,朱宗華.  臺(tái)聲.新視角. 2005(02)
[9]公益訴訟模式比較與選擇[J]. 趙許明.  比較法研究. 2003(02)
[10]公益訴訟制度:公民參加國(guó)家事務(wù)管理的新途徑──從重慶綦江“彩虹橋”倒塌案說(shuō)開(kāi)去[J]. 韓志紅.  中國(guó)律師. 1999(11)

碩士論文
[1]我國(guó)虛假?gòu)V告法律問(wèn)題研究[D]. 周凡鈺.吉林大學(xué) 2007
[2]論虛假?gòu)V告的法律規(guī)制[D]. 鄒錦秋.西南政法大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3519582