為了追求經(jīng)濟效益和提高市場競爭力,商家通過邀請社會知名人士成為其產(chǎn)品代言人的方式吸引消費者的購買欲望。但是,近些年來,因廣告代言人代言虛假廣告侵害消費者利益的事件仍然存在,這種現(xiàn)象不僅損害了消費者的合法權(quán)益,還對我國廣告行業(yè)的良性運行造成了不良影響。當前《廣告法》《消費者權(quán)益保護法》《食品安全法》中存在歸責原則模糊不清、連帶責任的規(guī)定不明確、廣告代言人的免責事由不完善等問題,因此通過研究廣告代言人責任承擔的歸責原則、完善廣告代言人責任體系、建立懲罰性賠償制度等內(nèi)容達到完善、彌補我國現(xiàn)行立法不足的目的。本文共由五個章節(jié)組成,第一章緒論主要包含從研究背景、研宄目的和意義、研究現(xiàn)狀、研究方法四個方面對我國當前廣告代言人虛假代言的現(xiàn)實境遇進行闡述。第二章例舉鄧婕代言三鹿奶粉案、姚明代言湯臣倍健軟魚油膠囊案以及林志穎代言美容產(chǎn)品案三個相似案例的不同判決結(jié)果作為出發(fā)點,說明當前需要對廣告代言人虛假代言侵害消費者權(quán)益類案件的廣告代言人責任承擔問題予以解決,并對由三個案例引出的相關(guān)爭議焦點進行總結(jié)。第三章對廣告代言人虛假代言法律問題基本理論進行探討,具體包括廣告代言人的法律地位、虛假廣告的認定標準、廣... 

【文章來源】：哈爾濱商業(yè)大學黑龍江省

【文章頁數(shù)】：41 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.4 研究內(nèi)容和研究方法
2 廣告代言人虛假代言典型案例
    2.1 馮某訴姚明代言湯臣倍健案
        2.1.1 案情概述
        2.1.2 法院判決結(jié)果
    2.2 黃某訴鄧婕代言三鹿奶粉案
        2.2.1 具體案情
        2.2.2 法院判決結(jié)果
    2.3 吳某訴林志穎美容產(chǎn)品案
        2.3.1 具體案情
        2.3.2 法院判決結(jié)果
    2.4 司法認定中的爭議焦點
3 廣告代言人虛假代言法律問題基本理論
    3.1 廣告代言人法律地位
    3.2 虛假廣告的定義和認定標準
        3.2.1 虛假廣告的定義
        3.2.2 虛假廣告的認定標準
    3.3 廣告代言人虛假代言的歸責原則
        3.3.1 無過錯責任說
        3.3.2 過錯責任說
        3.3.3 過錯推定責任說
    3.4 廣告代言人虛假代言的構(gòu)成要件
        3.4.1 主觀上有過錯
        3.4.2 侵害行為
        3.4.3 消費者權(quán)益受到損害
        3.4.4 因果關(guān)系
4 廣告代言人虛假代言國內(nèi)外立法比較
    4.1 我國現(xiàn)行相關(guān)立法考查
        4.1.1 《廣告法》
        4.1.2 《消費者權(quán)益保護法》
        4.1.3 《食品安全法》
        4.1.4 對我國現(xiàn)行相關(guān)立法的評述
    4.2 國外現(xiàn)行相關(guān)立法考查
        4.2.1 美國
        4.2.2 歐盟
        4.2.3 日本
        4.2.4 對國外現(xiàn)行相關(guān)立法的借鑒
5 完善我國廣告代言人虛假代言法律規(guī)制的建議
    5.1 確定廣告代言人責任承擔的歸責原則
    5.2 完善廣告代言人責任承擔體系
        5.2.1 完善廣告代言人民事責任
        5.2.2 加強對廣告代言人的行政處罰力度
        5.2.3 納入虛假廣告罪的主體
    5.3 加強廣告代言審查力度
    5.4 轉(zhuǎn)變廣告監(jiān)管模式
    5.5 建立懲罰性賠償制度
結(jié)論
參考文獻
攻讀學位期間發(fā)表的學位論文
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]明星代言虛假廣告的法律責任及其治理研究[J]. 李澤誠.  南方論刊. 2019(08)
[2]明星代言虛假廣告的法律責任[J]. 叢瑋.  青年與社會. 2018(33)
[3]運動員虛假廣告代言的法律規(guī)制——新《廣告法》的變革與超越[J]. 蘇昊.  武漢體育學院學報. 2018(11)
[4]虛假廣告的代言人之民事責任適用問題探究[J]. 劉哲.  天津商業(yè)大學學報. 2017(05)
[5]廣告代言中“名人”的法律認定[J]. 王紹喜.  法律適用. 2017(17)
[6]新《廣告法》背景下運動員廣告代言責任問題研究[J]. 朱體正,馮英飛.  首都體育學院學報. 2017(01)
[7]我國虛假廣告責任的演進及責任承擔[J]. 楊立新,韓煦.  法律適用. 2016(11)
[8]明星代言虛假廣告的法律責任探究[J]. 唐自政.  哈爾濱師范大學社會科學學報. 2016(05)
[9]虛假商業(yè)廣告代言人的民事責任及規(guī)制研究[J]. 陳茂源.  商業(yè)經(jīng)濟. 2015(10)
[10]論虛假廣告的侵權(quán)責任承擔[J]. 姚輝,王毓瑩.  法律適用. 2015(05)

博士論文
[1]廣告薦證的法律規(guī)制研究[D]. 于林洋.西南政法大學 2011

碩士論文
[1]論商業(yè)廣告中虛假代言的民事責任[D]. 閆寒.山東大學 2019
[2]論我國名人虛假代言的法律規(guī)制[D]. 周博文.蘭州大學 2019
[3]虛假廣告代言人的法律責任研究[D]. 張星.揚州大學 2018
[4]論廣告代言人連帶責任[D]. 吳塵染.西北政法大學 2016
[5]名人虛假廣告的行政法律規(guī)制[D]. 楊盼.鄭州大學 2015
[6]名人代言虛假宣傳責任認定的法律思考[D]. 秦杰.西南政法大學 2015



本文編號：3036579