發(fā)布時間：2021-01-27 23:38

　　近年來新媒體技術(shù)不斷革新,自媒體蓬勃發(fā)展。其中微信公眾平臺借助微信這一手機(jī)軟件發(fā)展迅速,成為了影響力較高的自媒體平臺之一。社會各界都緊跟這一潮流,建立了屬于自己的微信公眾號。高校作為社會中重要的事業(yè)單位,也在積極探索高校官方微信公眾號的建設(shè)路徑。大眾傳媒時代,內(nèi)容為王。微信推送內(nèi)容是對公眾號傳播效果影響較大的元素之一。在發(fā)展高校微信公眾號的過程中,內(nèi)容編輯策略的構(gòu)建不容忽視。目前各高校官方微信公眾號都已運營一段時間,通過對自2019年9月11日到2019年9月18日間,在2018年“雙一流”高校官方微信公眾號排名中出現(xiàn)的前20位高校的文章閱讀量之和進(jìn)行排名,并取閱讀量最高的前10位高校官方公眾號作為樣本進(jìn)行研究后發(fā)現(xiàn),目前國內(nèi)高校官方微信公眾號在內(nèi)容編輯方面具有以下特征:微信推送選題上,行政新聞類推送是核心內(nèi)容;學(xué)校活動類文章推送數(shù)量優(yōu)勢顯著;原創(chuàng)文藝類文章推送最能引起廣泛關(guān)注;人物報道類文章塑造高校整體形象;實用信息類文章推送是受眾的“剛性需求”。標(biāo)題編寫上以概括式標(biāo)題為主。語言風(fēng)格上嚴(yán)謹(jǐn)客觀與生動活潑的語言風(fēng)格并存。評論管理上廣泛使用“精選留言”功能,評論互動頻率較低,精選留言以抒... 

【文章來源】：湖南師范大學(xué)湖南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究意義
    三、文獻(xiàn)綜述
    四、目前研究的特征和不足
    五、研究思路與方法
    六、創(chuàng)新之處
第一章 高校官方微信公眾號基本現(xiàn)狀
    第一節(jié) 微信公眾號概述
        一、微信公眾號發(fā)展概況
        二、微信公眾號傳播特點
        三、微信公眾號快速發(fā)展的原因
    第二節(jié) 高校官方微信公眾號概述
        一、高校官方微信公眾號的界定
        二、高校官方微信公眾號在高校發(fā)展中的作用
        三、高校官方微信公眾號現(xiàn)狀
第二章 高校官方微信公眾號的內(nèi)容分析
    第一節(jié) 高校官方微信公眾號文章推送的選題類型
        一、行政新聞類文章推送是核心內(nèi)容
        二、學(xué)校活動類文章推送數(shù)量優(yōu)勢顯著
        三、原創(chuàng)文藝類文章推送最能引起廣泛關(guān)注
        四、人物報道類文章塑造高校整體形象
        五、實用信息類文章推送是受眾的“剛性需求”
    第二節(jié) 高校官方公眾號文章推送的標(biāo)題與語言風(fēng)格特點
        一、標(biāo)題形式以概括式標(biāo)題為主
        二、嚴(yán)謹(jǐn)客觀與生動活潑的語言風(fēng)格并存
    第三節(jié) 高校官方微信公眾號文章推送的評論內(nèi)容
        一、廣泛使用“精選留言”功能
        二、評論互動頻率較低
        三、抒情類留言更易成為“精選留言”
        四、作者回復(fù)內(nèi)容較為活潑
第三章 高校官方微信公眾號的版式分析
    第一節(jié) 高校官方微信公眾號中的視覺識別系統(tǒng)
        一、標(biāo)準(zhǔn)色使用較為統(tǒng)一
        二、多數(shù)高校首尾圖應(yīng)用靈活
        三、擬人化形象建設(shè)相對滯后
    第二節(jié) 高校官方微信公眾號文章傳播形式
        一、圖片形式多樣,信息凝練度高
        二、多媒體結(jié)合較為自然,純文字內(nèi)容難以替代
第四章 高校官方微信公眾號內(nèi)容編輯存在的問題及對策
    第一節(jié) 高校官方微信公眾號內(nèi)容編輯存在的問題
        一、個性編輯不足,難以滿足“多樣化”需求
        二、服務(wù)意識缺失,難以融入“互動化”環(huán)境
        三、排版建設(shè)滯后,難以應(yīng)對“全媒化”挑戰(zhàn)
    第二節(jié) 有關(guān)高校官方微信公眾號內(nèi)容編輯的建議
        一、秉承整體思維,推動內(nèi)容個性化創(chuàng)新
        二、建立綜合系統(tǒng),形成互動規(guī)范化環(huán)境
        三、提升技術(shù)嗅覺,助力內(nèi)容全媒化發(fā)展
        四、完善底層設(shè)計,提供優(yōu)質(zhì)整合化資源
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄一 調(diào)查問卷
附錄二 選取的10個高校官方微信公眾號內(nèi)容整理表
致謝



本文編號：3003938