本文關(guān)鍵詞：論植入式廣告的法律規(guī)制　出處：《安徽大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：近些年來,媒體的快速發(fā)展使得人們對于廣告的欣賞水平越來越高,同時傳播媒介的增多也使得人們開始逐漸避開觀看傳統(tǒng)的硬性廣告。此時,植入式廣告的出現(xiàn)給廣告主們帶來了一線生機,深受廣告主的寵愛,正成為廣告界追捧的對象。與傳統(tǒng)廣告不同,植入式廣告是指將廣告產(chǎn)品或者服務(wù)以不明顯的方式融入到媒介內(nèi)容之中,從而潛移默化地進行宣傳。植入式廣告發(fā)展速度很快,與各種傳播媒介都能很好地融合。但是由于植入式廣告在我國的發(fā)展尚不成熟,其在實踐中出現(xiàn)了不少問題,主要表現(xiàn)在植入式廣告運作流程不規(guī)范、違反了法律規(guī)定的可識別性標準,同時植入式廣告過度植入現(xiàn)象嚴重,并且存在大量違法的植入式廣告,在一定程度上導(dǎo)致了消費者的反感,侵犯了消費者的相關(guān)權(quán)利。從本質(zhì)上來說,植入式廣告其實就是商業(yè)廣告,符合我國《廣告法》所規(guī)定的商業(yè)廣告的范疇。但是我國《廣告法》及相關(guān)法律都沒有針對植入式廣告進行規(guī)定。植入式廣告基本上游離于我國法律規(guī)制之外,廣告監(jiān)管幾乎形同虛設(shè)。植入式廣告的法律地位不明,不具備完善的審查環(huán)節(jié),在實踐中也難以追究植入式廣告相關(guān)主體的法律責(zé)任。與此同時,由于我國植入式廣告信息披露制度的不完善,也影響到植入式廣告自身的可識別性。此外,我國廣告行業(yè)自律作為法律規(guī)制的有效補充,卻無法充分發(fā)揮作用,不能對植入式廣告進行規(guī)制,在一定程度上也影響了植入式廣告的健康發(fā)展。在這樣的背景下,對我國植入式廣告進行法律規(guī)制勢在必行。而對植入式廣告進行法律規(guī)制首先在于明確把植入式廣告納入我國《廣告法》的調(diào)整范圍,制定《植入式廣告管理辦法》更好約束和規(guī)范植入式廣告。同時明確植入式廣告的適用范圍,其中包括不得植入廣告的節(jié)目類型,不得植入廣告的產(chǎn)品和服務(wù),明確植入的頻度和數(shù)量。隨后在此基礎(chǔ)上明確植入式廣告的監(jiān)管主體及職責(zé),建議由國家新聞出版廣播電影電視部門對植入式廣告進行監(jiān)管。同時明確植入式廣告監(jiān)管主體的責(zé)任后果。其次,應(yīng)當對植入式廣告建立嚴格的審查模式。再次,為規(guī)范植入式廣告的運作流程,一方面需要推行植入式廣告代理制度,使植入式廣告的法律關(guān)系更加明晰化。另一方面則確立合理完善的信息披露制度,破除廣告市場信息不對稱的現(xiàn)狀,保障消費者的知情權(quán)、選擇權(quán)等相關(guān)權(quán)益。與此同時應(yīng)當明確植入式廣告相應(yīng)的法律責(zé)任。最后在完善政府監(jiān)管的基礎(chǔ)上還要加強行業(yè)自律,提升整個廣告行業(yè)的自律水平。
[Abstract]:In recent years, the rapid development of the media makes people more high level of appreciation for advertising and media increase. At the same time also makes people begin to avoid watching the traditional hard advertising. At this time, there Product placement brought to give advertisers a slim chance of survival, by advertisers favor, becoming the advertising industry sought. Different from traditional advertising, advertising Product placement refers to the product or service to no obvious way into media content, thereby subtly publicity. The development speed of Product placement is very fast, with a variety of media can be well integrated. But due to Product placement in the development of our country is still not mature, the emergence of a lot of problems in practice, mainly in the Product placement operation is not standard, the standard of identification in violation of the law, at the same time Product placement over Implantation phenomenon is serious, and there are a lot of illegal Product placement, to a certain extent cause consumer resentment, violated the rights of consumers. In essence, Product placement is commercial advertising, comply with the provisions of China's "advertising law" commercial advertising category. But China's "advertising law" and the relevant laws have no regulations for Product placement. Product placement upstream from outside of China's basic legal regulation, supervision of advertising is almost non-existent. The legal status of Product placement is unknown, do not have the perfect review links, it is difficult to pursue legal responsibilities Product placement related subjects in practice. At the same time, because I Product placement information the disclosure system is not perfect, but also affect the identification of the Product placement itself. In addition, China's advertising industry self-regulation as the effective complement of legal regulation Charge, but can not fully play its role, not to regulate Product placement, to a certain extent, also affected the healthy development of Product placement. In this context, on China's legal regulation is imperative. Product placement of Product placement of legal regulation is the first clear Product placement into the adjustment range of China's "Advertising Law >, < > to make management Product placement better constraints and norms. Product placement scope and clear Product placement, including placement shall be type of program, not advertising products and services, the frequency and amount of clear implantation. Then based on the Product placement supervision subject and duties, suggestions to supervise the Product placement by the State Press and publication department of Radio Film and television. At the same time a clear regulatory body Product placement responsibility The consequences. Secondly, should establish a strict review of the mode of Product placement. Again, in order to regulate the Product placement operation process, on the one hand the need to implement the Product placement agency system, the legal relationship of the Product placement more clear. On the other hand, the establishment of information disclosure system of reasonable and perfect the present situation of information asymmetry to get rid of the advertising market, security the consumer's right to know, the right to choose other related rights. At the same time should be clear legal responsibility Product placement accordingly. Based on the perfect government supervision should strengthen self-discipline, improve the advertising industry self-regulation level.

【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：D922.294

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本文編號：1408434