本文關(guān)鍵詞：律師事務(wù)所網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究

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【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),人們的生活水平不斷提高,精神需求日益增長(zhǎng),于是服務(wù)行業(yè)開始逐漸發(fā)展壯大,備受消費(fèi)者的青睞,由于人們知識(shí)水平不斷提高,法律意識(shí)也越來(lái)越普遍,更多的人們意識(shí)到法律可以用來(lái)保護(hù)自己合法權(quán)益,現(xiàn)實(shí)生活中我們需要與法律接觸的機(jī)會(huì)很多,于是在服務(wù)行業(yè)的眾多領(lǐng)域中,法律服務(wù)業(yè)也逐漸走向市場(chǎng)前沿,律師事務(wù)所就順應(yīng)而生。而現(xiàn)如今法律服務(wù)行業(yè)供過于求近乎飽和,在這競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中分析研究新的營(yíng)銷策略對(duì)于律師事務(wù)所具有重要的發(fā)展機(jī)遇。律所的市場(chǎng)營(yíng)銷方式也要根據(jù)時(shí)代的進(jìn)步與特點(diǎn)而有所改變,律師事務(wù)所傳統(tǒng)營(yíng)銷處于被動(dòng)角色,律所一般采取坐等客戶上門或經(jīng)過熟人介紹等方式,律所績(jī)效有一定的機(jī)遇性存在,服務(wù)業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷具有一定的弊端,而在這大數(shù)據(jù)時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為服務(wù)營(yíng)銷帶來(lái)了良好契機(jī),通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,律所在市場(chǎng)中可逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)出擊尋找客戶,律所與客戶之間的信息交流變得更加流暢便捷。本文研究了了代表性律師事務(wù)所的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及影響因素,并且對(duì)代表性律師事務(wù)所的環(huán)境做了綜合分析,在此基礎(chǔ)上研究了律師事務(wù)所的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略,主要提出了五點(diǎn)建議,提高虛擬店面服務(wù)品質(zhì)、增大網(wǎng)絡(luò)廣告投資、橫向建立戰(zhàn)略聯(lián)盟、參與法律公益服務(wù)以及施行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)化。本研究為處于發(fā)展瓶頸的法律服務(wù)業(yè)找到合適的突破口,對(duì)于律師事務(wù)所的發(fā)展具有重要意義。
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：D926.5

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本文編號(hào)：1293167