藥品廣告是藥商進行藥品宣傳和促銷的重要手段,廣大藥商在搶占線下廣告媒體同時,也在積極瞄準線上市場推廣。泛在網(wǎng)絡環(huán)境下,不乏存在某些不良商家和營銷人員利用自媒體平臺進行藥品的虛假違法宣傳的現(xiàn)象。藥品的虛假違法宣傳不僅給消費者造成經(jīng)濟損失和健康危害,還破壞了正常的廣告市場秩序,阻礙了廣告業(yè)健康而長遠的發(fā)展。因此,如何有效地對自媒體領域的藥品廣告進行監(jiān)管已成為我國藥品廣告監(jiān)管研究的重要課題。本研究的自媒體藥品廣告以微博用戶自行發(fā)布的藥品廣告為例,主要研究工作和成果如下:(1)運用內容分析法對通過網(wǎng)絡爬蟲獲取的1054篇藥品廣告的內容特征進行了整理和分析。從廣告監(jiān)管的角度,發(fā)現(xiàn)自媒體藥品廣告存在的問題主要有:缺乏藥品不良反應、副作用等重要信息;廣告發(fā)布門檻較低;大量藥品廣告存在違法的情況。(2)采用兩種機器學習算法分別構建了虛假違法藥品廣告識別模型,嘗試進行自動識別虛假違法藥品廣告的方法研究,實驗結果表明,在用向量空間模型進行文本表示和用卡方檢驗進行特征選擇時,相較于決策樹分類算法,支持向量機分類算法在識別虛假違法藥品廣告方面有著更好的表現(xiàn)。(3)構建了社會監(jiān)督環(huán)境下的自媒體藥品廣告監(jiān)管演化博...

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【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
英漢縮略語名詞對照
中文摘要
英文摘要
前言
    1 研究背景
    2 研究方法
    3 研究內容
    4 研究目的與意義
    5 國內外研究現(xiàn)狀
        5.1 關于自媒體廣告特征的研究
        5.2 國外關于藥品廣告的研究
        5.3 國內關于藥品廣告的研究
        5.4 國內外研究述評
第一章 相關概念與理論基礎
    1 相關概念界定
    2 自媒體藥品廣告政府監(jiān)管的理論基礎
    3 我國藥品廣告政府監(jiān)管的現(xiàn)行模式
        3.1 監(jiān)管機構及職責劃分
        3.2 藥品廣告監(jiān)管的法律法規(guī)及相關制度
第二章 基于內容分析的自媒體藥品廣告特征分析
    1 引言
    2 實驗數(shù)據(jù)獲取與處理
        2.1 數(shù)據(jù)獲取
        2.2 藥品廣告判定流程
        2.3 藥品廣告編碼分類
    3 文本特征分析
        3.1 藥物信息
        3.2 產(chǎn)品賣點
        3.3 廣告策略
        3.4 其它信息
    4 討論與建議
    5 本章小結
第三章 基于機器學習的虛假違法藥品廣告識別方法探析
    1 引言
    2 相關知識及技術
        2.1 機器學習
        2.2 文本分類
    3 實驗數(shù)據(jù)的選取和分析
    4 構建虛假違法藥品廣告識別模型的方法
        4.1 文本預處理
        4.2 文本特征表示
        4.3 文本特征選擇
        4.4 文本分類算法
        4.5 性能評價體系
    5 虛假違法藥品廣告識別模型的實現(xiàn)
        5.1 實驗過程
        5.2 實驗數(shù)據(jù)
        5.3 實驗結果
    6 本章小結
第四章 基于演化博弈的自媒體藥品廣告監(jiān)管策略分析
    1 引言
    2 自媒體藥品廣告監(jiān)管演化博弈模型假設與建立
    3 自媒體藥品廣告監(jiān)管演化博弈過程分析
        3.1 廣告主演化策略穩(wěn)定性分析
        3.2 平臺運營商演化策略穩(wěn)定性分析
        3.3 監(jiān)管部門演化策略穩(wěn)定性分析
    4 結論與建議
    5 本章小結
第五章 加強自媒體藥品廣告監(jiān)管的建議
    1 完善藥品廣告監(jiān)管法律體系
    2 提高政府監(jiān)管效能
        2.1 創(chuàng)新工作方式
        2.2 推進智能監(jiān)管
        2.3 加強人才建設
    3 督促平臺運營商履行相關義務
        3.1 加強與自媒體平臺運營商的交流合作
        3.2 明確對自媒體平臺運營商不作為的處罰標準
    4 促進社會監(jiān)督力量的發(fā)展
        4.1 促進消費者監(jiān)督
        4.2 促進行業(yè)協(xié)會監(jiān)督
        4.3 促進網(wǎng)民輿論監(jiān)督
結論與展望
    1 主要結論簡述
    2 研究的創(chuàng)新點
    3 存在的局限性
參考文獻
文獻綜述
    參考文獻
附錄 Ⅰ 藥品廣告監(jiān)管相關法律法規(guī)
附錄 Ⅱ 藥品廣告分析類目編碼表
致謝
碩士期間發(fā)表的論文



本文編號：3844225