藥品廣告是藥商進(jìn)行藥品宣傳和促銷的重要手段,廣大藥商在搶占線下廣告媒體同時(shí),也在積極瞄準(zhǔn)線上市場(chǎng)推廣。泛在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,不乏存在某些不良商家和營(yíng)銷人員利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行藥品的虛假違法宣傳的現(xiàn)象。藥品的虛假違法宣傳不僅給消費(fèi)者造成經(jīng)濟(jì)損失和健康危害,還破壞了正常的廣告市場(chǎng)秩序,阻礙了廣告業(yè)健康而長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。因此,如何有效地對(duì)自媒體領(lǐng)域的藥品廣告進(jìn)行監(jiān)管已成為我國(guó)藥品廣告監(jiān)管研究的重要課題。本研究的自媒體藥品廣告以微博用戶自行發(fā)布的藥品廣告為例,主要研究工作和成果如下:(1)運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)獲取的1054篇藥品廣告的內(nèi)容特征進(jìn)行了整理和分析。從廣告監(jiān)管的角度,發(fā)現(xiàn)自媒體藥品廣告存在的問(wèn)題主要有:缺乏藥品不良反應(yīng)、副作用等重要信息;廣告發(fā)布門檻較低;大量藥品廣告存在違法的情況。(2)采用兩種機(jī)器學(xué)習(xí)算法分別構(gòu)建了虛假違法藥品廣告識(shí)別模型,嘗試進(jìn)行自動(dòng)識(shí)別虛假違法藥品廣告的方法研究,實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明,在用向量空間模型進(jìn)行文本表示和用卡方檢驗(yàn)進(jìn)行特征選擇時(shí),相較于決策樹(shù)分類算法,支持向量機(jī)分類算法在識(shí)別虛假違法藥品廣告方面有著更好的表現(xiàn)。(3)構(gòu)建了社會(huì)監(jiān)督環(huán)境下的自媒體藥品廣告監(jiān)管演化博...

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
英漢縮略語(yǔ)名詞對(duì)照
中文摘要
英文摘要
前言
    1 研究背景
    2 研究方法
    3 研究?jī)?nèi)容
    4 研究目的與意義
    5 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        5.1 關(guān)于自媒體廣告特征的研究
        5.2 國(guó)外關(guān)于藥品廣告的研究
        5.3 國(guó)內(nèi)關(guān)于藥品廣告的研究
        5.4 國(guó)內(nèi)外研究述評(píng)
第一章 相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)
    1 相關(guān)概念界定
    2 自媒體藥品廣告政府監(jiān)管的理論基礎(chǔ)
    3 我國(guó)藥品廣告政府監(jiān)管的現(xiàn)行模式
        3.1 監(jiān)管機(jī)構(gòu)及職責(zé)劃分
        3.2 藥品廣告監(jiān)管的法律法規(guī)及相關(guān)制度
第二章 基于內(nèi)容分析的自媒體藥品廣告特征分析
    1 引言
    2 實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)獲取與處理
        2.1 數(shù)據(jù)獲取
        2.2 藥品廣告判定流程
        2.3 藥品廣告編碼分類
    3 文本特征分析
        3.1 藥物信息
        3.2 產(chǎn)品賣點(diǎn)
        3.3 廣告策略
        3.4 其它信息
    4 討論與建議
    5 本章小結(jié)
第三章 基于機(jī)器學(xué)習(xí)的虛假違法藥品廣告識(shí)別方法探析
    1 引言
    2 相關(guān)知識(shí)及技術(shù)
        2.1 機(jī)器學(xué)習(xí)
        2.2 文本分類
    3 實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的選取和分析
    4 構(gòu)建虛假違法藥品廣告識(shí)別模型的方法
        4.1 文本預(yù)處理
        4.2 文本特征表示
        4.3 文本特征選擇
        4.4 文本分類算法
        4.5 性能評(píng)價(jià)體系
    5 虛假違法藥品廣告識(shí)別模型的實(shí)現(xiàn)
        5.1 實(shí)驗(yàn)過(guò)程
        5.2 實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)
        5.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
    6 本章小結(jié)
第四章 基于演化博弈的自媒體藥品廣告監(jiān)管策略分析
    1 引言
    2 自媒體藥品廣告監(jiān)管演化博弈模型假設(shè)與建立
    3 自媒體藥品廣告監(jiān)管演化博弈過(guò)程分析
        3.1 廣告主演化策略穩(wěn)定性分析
        3.2 平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商演化策略穩(wěn)定性分析
        3.3 監(jiān)管部門演化策略穩(wěn)定性分析
    4 結(jié)論與建議
    5 本章小結(jié)
第五章 加強(qiáng)自媒體藥品廣告監(jiān)管的建議
    1 完善藥品廣告監(jiān)管法律體系
    2 提高政府監(jiān)管效能
        2.1 創(chuàng)新工作方式
        2.2 推進(jìn)智能監(jiān)管
        2.3 加強(qiáng)人才建設(shè)
    3 督促平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商履行相關(guān)義務(wù)
        3.1 加強(qiáng)與自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的交流合作
        3.2 明確對(duì)自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商不作為的處罰標(biāo)準(zhǔn)
    4 促進(jìn)社會(huì)監(jiān)督力量的發(fā)展
        4.1 促進(jìn)消費(fèi)者監(jiān)督
        4.2 促進(jìn)行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)督
        4.3 促進(jìn)網(wǎng)民輿論監(jiān)督
結(jié)論與展望
    1 主要結(jié)論簡(jiǎn)述
    2 研究的創(chuàng)新點(diǎn)
    3 存在的局限性
參考文獻(xiàn)
文獻(xiàn)綜述
    參考文獻(xiàn)
附錄 Ⅰ 藥品廣告監(jiān)管相關(guān)法律法規(guī)
附錄 Ⅱ 藥品廣告分析類目編碼表
致謝
碩士期間發(fā)表的論文



本文編號(hào)：3844225