本文關鍵詞：基于腦電的產(chǎn)品意象推理模型研究

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【摘要】：隨著認知神經(jīng)科學的發(fā)展,腦電實驗已經(jīng)成為重要的科學研究手段。腦電具有非常高的時間分辨率,能夠直接反映大腦神經(jīng)的電活動。因此也越來越受到科研人員的重視,在多個學科得到了廣泛應用。本研究利用腦電技術對產(chǎn)品意象進行推理,尋找消費者認知過程中腦電與產(chǎn)品意象的對應關系,并通過腦電數(shù)據(jù)量化用戶的感性認知,以此建立相應的推理模型。本研究以吊燈為研究樣本,共分為三組實驗。實驗一是針對吊燈樣本進行產(chǎn)品意象空間實驗,建立針對吊燈的意象空間,并通過意象語義評估確定實驗樣本在意象空間中的分布,為后續(xù)腦電實驗提供意象數(shù)據(jù)基礎。實驗二為意象語義映射實驗,通過腦電實驗研究用戶在意象認知過程中的評價反饋,觀察解碼、映射階段不同意象在腦區(qū)分布、功率譜以及產(chǎn)生成分上的區(qū)別,從神經(jīng)加工機制出發(fā),尋找意象語義值與腦電信號間的關系,對基于腦電的意象認知進行初探。根據(jù)實驗二的分析結果,建立產(chǎn)品意象推理模型。實驗三是意象推理實驗,對推理模型進行驗證。結果表明,推理模型與意象語義評估的結果較為一致性,說明推理模型具有一定可靠性。本研究采用腦電實驗結合模糊評估對產(chǎn)品意象進行推理,其數(shù)據(jù)更為客觀,推理方式更為合理,為產(chǎn)品的感性認知提供了客觀的腦電生理依據(jù),為今后系統(tǒng)化的腦電意象獲取提供理論支持,具有一定應用前景。
【學位授予單位】：浙江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：R318;TN911.6

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本文編號：1269192