如何判斷旅游者的行為意向是重要的研究課題,提高游客的重游和推薦意向成為旅游業(yè)和營銷部門的首要目標(biāo)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,鄉(xiāng)村旅游迅猛發(fā)展,但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,難以形成核心競爭力使其脫穎而出。隨著都市懷舊風(fēng)的盛行,懷舊已然成為了不容忽視的社會現(xiàn)象。由此本文以“懷舊”為前置變量,目的地形象和地方依戀為中間變量,從人地關(guān)系角度來構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游目的地游客行為意向形成模型,為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展開辟新的路徑。懷舊是指個(gè)人對以前生活的回憶或是一種集體的懷舊,它承載于記憶、歷史古跡、文化傳承以及時(shí)代背景等上。目的地形象則是由認(rèn)知形象、情感形象和總體形象構(gòu)成,是指游客對目的地產(chǎn)生的客觀有形認(rèn)知和情感無形認(rèn)知。地方依戀是人地之間情感的聯(lián)系,它可以激發(fā)游客對目的地的強(qiáng)烈情緒,進(jìn)而影響游客行為。本文以“認(rèn)知—情感—行為”為理論基礎(chǔ),構(gòu)建“懷舊—旅游目的地形象—地方依戀—行為意向”模型,選擇具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的榆次后溝村為案例地,對到訪的游客進(jìn)行問卷調(diào)查,運(yùn)用SPSS22和AMOS21軟件進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析、信效度分析、相關(guān)分析、回歸分析、差異分析和中介分析。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn):懷舊、目的地形象、地方依戀對游客行為意向不僅有直...

【文章頁數(shù)】：84 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 鄉(xiāng)村旅游盛行
        1.1.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化
        1.1.3 懷舊思潮興起
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實(shí)踐意義
    1.3 研究目的與方法
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究方法
    1.4 研究內(nèi)容和框架結(jié)構(gòu)
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究框架
    1.5 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 鄉(xiāng)村旅游綜述
        2.1.1 鄉(xiāng)村旅游定義及類型
        2.1.2 鄉(xiāng)村旅游研究方法
        2.1.3 榆次后溝村研究綜述
    2.2 旅游目的地形象綜述
        2.2.1 旅游目的地形象的概念
        2.2.2 旅游目的地形象構(gòu)成維度研究
        2.2.3 旅游目的地形象的測量
    2.3 懷舊綜述
        2.3.1 懷舊的概念
        2.3.2 懷舊的維度和測量
        2.3.3 懷舊在旅游中的應(yīng)用
    2.4 地方依戀綜述
        2.4.1 地方依戀的定義
        2.4.2 地方依戀的維度和測量
        2.4.3 地方依戀在旅游中的應(yīng)用
    2.5 行為意向綜述
        2.5.1 行為意向的概念和維度
        2.5.2 行為意向的形成
    2.6 變量間關(guān)系述評
第三章 研究假設(shè)和概念模型
    3.1 研究假設(shè)
        3.1.1 懷舊與目的地形象的關(guān)系
        3.1.2 懷舊和地方依戀的關(guān)系
        3.1.3 懷舊和行為意向的關(guān)系
        3.1.4 目的地認(rèn)知形象和情感形象的關(guān)系
        3.1.5 目的地形象和地方依戀的關(guān)系
        3.1.6 目的地形象和行為意向的關(guān)系
        3.1.7 地方依戀和行為意向的關(guān)系
    3.2 構(gòu)建概念模型
        3.2.1 認(rèn)知—情感—行為理論
        3.2.2 效果階層模型
        3.2.3 概念模型
第四章 研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集
    4.1 研究設(shè)計(jì)
        4.1.1 變量測量設(shè)計(jì)
        4.1.2 問卷設(shè)計(jì)
        4.1.3 案例地選擇
        4.1.4 預(yù)調(diào)研的基本情況
    4.2 數(shù)據(jù)收集
        4.2.1 數(shù)據(jù)采集情況
        4.2.2 數(shù)據(jù)分析方法
第五章 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
    5.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        5.1.1 基本信息描述性分析
        5.1.2 懷舊描述性分析
        5.1.3 目的地形象描述性分析
        5.1.4 地方依戀描述性統(tǒng)計(jì)分析
        5.1.5 行為意向描述性分析
    5.2 信效度分析
    5.3 相關(guān)分析
    5.4 回歸分析
    5.5 中介效應(yīng)檢驗(yàn)
    5.6 差異分析
        5.6.1 不同性別游客對各變量的差異性分析
        5.6.2 不同年齡對各變量的差異性分析
        5.6.3 不同學(xué)歷對各變量的差異性分析
第六章 結(jié)論與啟示
    6.1 研究結(jié)論
        6.1.1 懷舊與各變量間的關(guān)系
        6.1.2 地方依戀與各變量間的關(guān)系
        6.1.3 目的地形象與各變量的關(guān)系
        6.1.4 游客行為意向模型
    6.2 實(shí)踐啟示
        6.2.1 深挖懷舊體驗(yàn),創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)
        6.2.2 提升認(rèn)知形象,塑造品牌形象
        6.2.3 滿足情感需求,強(qiáng)化地方依戀
        6.2.4 拓寬營銷渠道,提升游客意愿
    6.3 研究不足與展望
        6.3.1 研究不足
        6.3.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
個(gè)人簡介及聯(lián)系方式



本文編號：4047374