近年來,在國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推動下,服裝行業(yè)迎來新一輪的消費(fèi)升級,即產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣化滿足高標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)需求,將成為未來的發(fā)展趨勢,這對于傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)企業(yè)來說將是一次顛覆性的變革。大批量、同質(zhì)化的產(chǎn)品已無法滿足當(dāng)下消費(fèi)者對于高性價(jià)比、情感化表達(dá)、個(gè)性化的購買需求。為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,一批以碎片化、小批量、反應(yīng)靈敏為導(dǎo)向的私人服裝定制企業(yè)正逐步興起,并在各自擅長的領(lǐng)域建立起細(xì)分市場,從而應(yīng)對消費(fèi)群體不斷變化的購買需求。本文的研究對象為“親子服裝定制”A公司,該公司在服裝定制行業(yè)選擇了“親子服裝定制”這一細(xì)分領(lǐng)域,根據(jù)其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)得知,該領(lǐng)域的中端市場需求不斷激增,且需求標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)升級,而供給方能力不足,這一缺口的出現(xiàn),對于“服裝定制市場”或是“親子裝市場”都是一次機(jī)遇與挑戰(zhàn)。研究的地域范圍以及樣本數(shù)據(jù)來源,以川內(nèi)市場為主,全國市場為輔,這是由于樣本企業(yè)正處于發(fā)展初期,其服務(wù)的地域范圍是以四川市場為核心,向成都中心市場逐步遞進(jìn),因而為保證本文的研究數(shù)據(jù)真實(shí)有效,樣本數(shù)據(jù)皆采集于該范圍。研究的目標(biāo)客群,以中端市場定制型消費(fèi)者作為研究對象,這類人群對于服飾的審美與品質(zhì)具有獨(dú)特的見地,但手中可支配的資金數(shù)...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1服裝定制行業(yè)市場需求規(guī)模圖

第二章A公司商業(yè)模式創(chuàng)新的背景以及分析11素；購買者的議價(jià)能力，主要通過壓低價(jià)格、要求提高產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量；潛在進(jìn)入者，主要是市場份額與原材料上產(chǎn)生競爭；替代品的出現(xiàn)，意味著產(chǎn)品互為替代品，相互之間會以各種因素相互影響；行業(yè)內(nèi)競爭者，其競爭強(qiáng)度與諸多因素相關(guān)，如價(jià)格、廣告、產(chǎn)品介....

圖2-22018-2022年我國服裝定制市場規(guī)模預(yù)測圖

電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文12圖2-22018-2022年我國服裝定制市場規(guī)模預(yù)測圖關(guān)于親子裝/親子時(shí)裝2015年1月-2018年1月的國內(nèi)銷售數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來源：決策狗。下圖顯示，近12個(gè)月親子裝市場總銷售額為11.69億元，年同比增長率為21.63%。其中以家庭為單位的親子裝購買群....

圖2-32015-2018親子裝市場規(guī)模及增速圖

電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文12圖2-22018-2022年我國服裝定制市場規(guī)模預(yù)測圖關(guān)于親子裝/親子時(shí)裝2015年1月-2018年1月的國內(nèi)銷售數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來源：決策狗。下圖顯示，近12個(gè)月親子裝市場總銷售額為11.69億元，年同比增長率為21.63%。其中以家庭為單位的親子裝購買群....

圖2-5產(chǎn)品生命周期示意圖

第二章A公司商業(yè)模式創(chuàng)新的背景以及分析132.3市場的背景及趨勢親子裝定制市場的發(fā)展，是隨著整個(gè)私人定制行業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的，在親子裝市場規(guī)模的探討中，已經(jīng)十分清晰的表明，親子裝定制市場所服務(wù)的對象，是以家庭為單位的消費(fèi)群體，市場的發(fā)展方向與產(chǎn)品特征更加明晰。本節(jié)內(nèi)容將通過親子類服....

本文編號：3971784