我國經(jīng)濟高速發(fā)展所導致的霧霾頻發(fā)、水土流失、淡水污染嚴重、土地荒漠化和生物多樣性銳減等環(huán)境問題引起了全社會的關注,其中企業(yè)更是因占我國污染排放總量的百分之七十以上而成為了環(huán)境污染治理的焦點。與此同時,生態(tài)文明建設與美麗中國建設的大力推進不僅喚醒了我國民眾的環(huán)境保護意識,也導致其對企業(yè)自覺承擔環(huán)境保護責任的期盼日益攀升。在此背景下,企業(yè)所開展的一系列以保護資源、治理污染和關愛自然為目的的環(huán)境行為,成為其占領綠色市場份額、樹立良好企業(yè)形象、獲得積極社會聲譽、提升經(jīng)濟效益和企業(yè)綜合競爭力的重要手段。企業(yè)環(huán)境行為作為環(huán)境經(jīng)濟學、組織行為學等領域關注的核心內容,學術界基于模型演繹與數(shù)理分析探索企業(yè)環(huán)境行為的決策演化機制,及企業(yè)環(huán)境行為對企業(yè)環(huán)境績效和長期財務績效的影響,鮮有研究關注消費者這一企業(yè)最重要的利益相關者對不同類型的企業(yè)環(huán)境行為的差異化響應。事實上,作為企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略的重要組成部分,企業(yè)環(huán)境行為不僅是企業(yè)踐行綠色發(fā)展原則和承擔環(huán)境保護責任的重要表現(xiàn),關乎著企業(yè)的社會聲譽,也是維系與消費者高質量關系的重要途徑,會對消費者的行為決策產生重要且深遠的影響。鑒于現(xiàn)有研究不足,本研究將從綠色營銷...

【文章頁數(shù)】：176 頁

【學位級別】：博士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與問題提出
        1.1.1 現(xiàn)實背景
        1.1.2 理論背景
        1.1.3 問題提出
    1.2 研究目的與研究意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 理論意義
        1.2.3 現(xiàn)實意義
    1.3 技術路線與研究內容
        1.3.1 技術路線
        1.3.2 研究內容
    1.4 研究的主要創(chuàng)新
第2章 文獻綜述
    2.1 綠色營銷
        2.1.1 綠色營銷的內涵與發(fā)展
        2.1.2 綠色營銷的理論基礎
        2.1.3 綠色營銷的研究進展
        2.1.4 小結
    2.2 企業(yè)環(huán)境行為
        2.2.1 企業(yè)環(huán)境行為的概念界定與類型劃分
        2.2.2 企業(yè)環(huán)境行為的理論基礎
        2.2.3 企業(yè)環(huán)境行為的研究進展
        2.2.4 小結
    2.3 消費者響應
        2.3.1 消費者響應的內涵
        2.3.2 企業(yè)環(huán)境行為情境下的消費者響應
        2.3.3 小結
    2.4 誠意動機感知
        2.4.1 誠意動機感知概念界定與測量
        2.4.2 誠意動機感知的理論基礎
        2.4.3 誠意動機感知的研究進展
        2.4.4 小結
    2.5 漂綠感知
        2.5.1 企業(yè)漂綠行為
        2.5.2 漂綠感知的概念界定與測量
        2.5.3 漂綠感知的研究進展
        2.5.4 小結
    2.6 思維模式
        2.6.1 思維模式的理論闡述
        2.6.2 思維模式的測量與操縱
        2.6.3 思維模式對消費決策的影響
        2.6.4 小結
第3章 研究框架與研究假設
    3.1 研究框架
    3.2 研究假設
        3.2.1 企業(yè)環(huán)境行為對消費者響應的影響
        3.2.2 誠意動機感知的中介作用
        3.2.3 漂綠感知的中介作用
        3.2.4 思維模式的調節(jié)作用
第4章 實驗設計與假設檢驗
    4.1 預實驗
        4.1.1 實驗目的
        4.1.2 實驗設計與結果
    4.2 實驗一:企業(yè)環(huán)境行為對消費者響應的直接影響
        4.2.1 前測
        4.2.2 正式實驗
        4.2.3 討論
    4.3 實驗二:誠意動機感知與漂綠感知的中介作用
        4.3.1 前測
        4.3.2 正式實驗
        4.3.3 討論
    4.4 實驗三:思維模式在企業(yè)環(huán)境行為與誠意動機感知、漂綠感知間的調節(jié)作用
        4.4.1 前測
        4.4.2 正式實驗
        4.4.3 討論
    4.5 實驗四:誠意動機感知與漂綠感知被調節(jié)的中介作用
        4.5.1 前測
        4.5.2 正式實驗
        4.5.3 討論
    4.6 假設檢驗結果匯總
第5章 結論與討論
    5.1 研究結論
    5.2 理論貢獻
    5.3 營銷啟示
    5.4 研究局限與研究展望
        5.4.1 研究局限
        5.4.2 研究展望
參考文獻
附錄
攻讀博士學位期間科研成果
致謝



本文編號：3866987