在最近二十多年,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了異常高速的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)多數(shù)是平臺(tái)型企業(yè),互聯(lián)網(wǎng)加平臺(tái)的特征,使得這類企業(yè)的策略行為與傳統(tǒng)企業(yè)有明顯差異。那么互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)可以通過(guò)什么樣的行為和策略提升自身的盈利能力呢?本文通過(guò)理論模型分析,數(shù)值模擬分析以及實(shí)證檢驗(yàn)研究了這個(gè)問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)可以通過(guò)對(duì)外和對(duì)內(nèi)兩條途徑增加盈利:對(duì)外,當(dāng)面臨其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí),通過(guò)選擇更優(yōu)的策略維持甚至擴(kuò)大自身盈利;對(duì)內(nèi),則可以通過(guò)提高自身的運(yùn)營(yíng)效率來(lái)增加盈利。與傳統(tǒng)企業(yè)相比,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)具有兩大獨(dú)有特征:網(wǎng)絡(luò)外部性和用戶交互性。網(wǎng)絡(luò)外部性是指用戶從平臺(tái)上得到的效用會(huì)隨著平臺(tái)上其他用戶數(shù)量的增多而提高;用戶交互性是指平臺(tái)的用戶之間會(huì)發(fā)生交互,而平臺(tái)為這種交互提供機(jī)制。因此,在分析互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的對(duì)外對(duì)內(nèi)策略時(shí),需要考慮這兩個(gè)特征。為分析對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)策略,本文構(gòu)建了一個(gè)兩階段競(jìng)爭(zhēng)模型。在模型中,先進(jìn)入市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱先進(jìn)入平臺(tái))與后進(jìn)入的開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱開(kāi)放平臺(tái))之間相互競(jìng)爭(zhēng):第一階段,先進(jìn)入平臺(tái)獨(dú)自進(jìn)入市場(chǎng),率先獲得用戶;第二階段,開(kāi)放平臺(tái)進(jìn)入市場(chǎng)并提供免費(fèi)的產(chǎn)品與先進(jìn)入平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng),先進(jìn)入平臺(tái)需要從相對(duì)封閉...

【文章頁(yè)數(shù)】：115 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 引言
    1.1 選題背景
    1.2 研究問(wèn)題
    1.3 研究?jī)?nèi)容
    1.4 研究意義
    1.5 論文結(jié)構(gòu)安排
第2章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 本章引言
    2.2 與平臺(tái)相關(guān)的研究
        2.2.1 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)外部性
        2.2.2 雙邊平臺(tái)的基本研究
        2.2.3 平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)
    2.3 與信譽(yù)機(jī)制相關(guān)的研究
        2.3.1 信息不對(duì)稱和信號(hào)機(jī)制
        2.3.2 信息搜索理論
        2.3.3 電子商務(wù)平臺(tái)上的信譽(yù)機(jī)制的研究
    2.4 本章小結(jié)
第3章 轉(zhuǎn)換成本對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)的影響
    3.1 本章引言
    3.2 文獻(xiàn)回顧
    3.3 模型設(shè)定
    3.4 邊際用戶分析
        3.4.1 階段1
        3.4.2 階段2
    3.5 模型求解
        3.5.1 中間步驟
        3.5.2 最終解
    3.6 數(shù)值模擬
        3.6.1 數(shù)值模擬結(jié)果
        3.6.2 數(shù)值模擬結(jié)果分析
    3.7 本章小結(jié)
第4章 產(chǎn)品升級(jí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)的影響
    4.1 本章引言
    4.2 模型設(shè)定
    4.3 邊際用戶分析
        4.3.1 階段1
        4.3.2 階段2
    4.4 模型求解
        4.4.1 中間步驟
        4.4.2 最終解
    4.5 數(shù)值模擬
        4.5.1 數(shù)值模擬結(jié)果
        4.5.2 數(shù)值模擬結(jié)果分析
    4.6 本章小結(jié)
第5章 用戶預(yù)期對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)信譽(yù)機(jī)制有效性的影響
    5.1 本章引言
    5.2 文獻(xiàn)回顧
    5.3 模型設(shè)定
        5.3.1 買家搜索行為的確定
        5.3.2 商品在缺乏經(jīng)驗(yàn)的買家中的差評(píng)率
    5.4 數(shù)值模擬
        5.4.1 數(shù)值模擬結(jié)果
        5.4.2 關(guān)于數(shù)值模擬的分析與探討
        5.4.3 關(guān)于數(shù)值模擬的兩點(diǎn)說(shuō)明
    5.5 實(shí)證檢驗(yàn)
        5.5.1 淘寶上的信譽(yù)機(jī)制
        5.5.2 數(shù)據(jù)與模型設(shè)定
        5.5.3 實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果
    5.6 本章小結(jié)
第6章 結(jié)論與建議
    6.1 主要結(jié)論
    6.2 研究的意義
    6.3 研究的不足與未來(lái)研究方向
        6.3.1 研究的不足
        6.3.2 未來(lái)研究方向
參考文獻(xiàn)
附錄 A 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)
附錄 B 關(guān)于中間值的證明
附錄 C 第3章數(shù)值模擬結(jié)果
附錄 D 第4章數(shù)值模擬結(jié)果
附錄 E 關(guān)于E(w)的積分部分隨n變化的證明
附錄 F 淘寶上的信譽(yù)機(jī)制構(gòu)成
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果



本文編號(hào)：3868024