在最近二十多年,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟經(jīng)歷了異常高速的發(fā)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)多數(shù)是平臺型企業(yè),互聯(lián)網(wǎng)加平臺的特征,使得這類企業(yè)的策略行為與傳統(tǒng)企業(yè)有明顯差異。那么互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)可以通過什么樣的行為和策略提升自身的盈利能力呢?本文通過理論模型分析,數(shù)值模擬分析以及實證檢驗研究了這個問題。互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)可以通過對外和對內兩條途徑增加盈利:對外,當面臨其他互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭時,通過選擇更優(yōu)的策略維持甚至擴大自身盈利;對內,則可以通過提高自身的運營效率來增加盈利。與傳統(tǒng)企業(yè)相比,互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)具有兩大獨有特征:網(wǎng)絡外部性和用戶交互性。網(wǎng)絡外部性是指用戶從平臺上得到的效用會隨著平臺上其他用戶數(shù)量的增多而提高;用戶交互性是指平臺的用戶之間會發(fā)生交互,而平臺為這種交互提供機制。因此,在分析互聯(lián)網(wǎng)平臺的對外對內策略時,需要考慮這兩個特征。為分析對外競爭策略,本文構建了一個兩階段競爭模型。在模型中,先進入市場的網(wǎng)絡平臺(以下簡稱先進入平臺)與后進入的開放網(wǎng)絡平臺(以下簡稱開放平臺)之間相互競爭:第一階段,先進入平臺獨自進入市場,率先獲得用戶;第二階段,開放平臺進入市場并提供免費的產(chǎn)品與先進入平臺競爭,先進入平臺需要從相對封閉...

【文章頁數(shù)】：115 頁

【學位級別】：博士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 引言
    1.1 選題背景
    1.2 研究問題
    1.3 研究內容
    1.4 研究意義
    1.5 論文結構安排
第2章 文獻綜述
    2.1 本章引言
    2.2 與平臺相關的研究
        2.2.1 關于網(wǎng)絡外部性
        2.2.2 雙邊平臺的基本研究
        2.2.3 平臺之間的競爭
    2.3 與信譽機制相關的研究
        2.3.1 信息不對稱和信號機制
        2.3.2 信息搜索理論
        2.3.3 電子商務平臺上的信譽機制的研究
    2.4 本章小結
第3章 轉換成本對網(wǎng)絡平臺間競爭的影響
    3.1 本章引言
    3.2 文獻回顧
    3.3 模型設定
    3.4 邊際用戶分析
        3.4.1 階段1
        3.4.2 階段2
    3.5 模型求解
        3.5.1 中間步驟
        3.5.2 最終解
    3.6 數(shù)值模擬
        3.6.1 數(shù)值模擬結果
        3.6.2 數(shù)值模擬結果分析
    3.7 本章小結
第4章 產(chǎn)品升級對網(wǎng)絡平臺間競爭的影響
    4.1 本章引言
    4.2 模型設定
    4.3 邊際用戶分析
        4.3.1 階段1
        4.3.2 階段2
    4.4 模型求解
        4.4.1 中間步驟
        4.4.2 最終解
    4.5 數(shù)值模擬
        4.5.1 數(shù)值模擬結果
        4.5.2 數(shù)值模擬結果分析
    4.6 本章小結
第5章 用戶預期對電子商務平臺信譽機制有效性的影響
    5.1 本章引言
    5.2 文獻回顧
    5.3 模型設定
        5.3.1 買家搜索行為的確定
        5.3.2 商品在缺乏經(jīng)驗的買家中的差評率
    5.4 數(shù)值模擬
        5.4.1 數(shù)值模擬結果
        5.4.2 關于數(shù)值模擬的分析與探討
        5.4.3 關于數(shù)值模擬的兩點說明
    5.5 實證檢驗
        5.5.1 淘寶上的信譽機制
        5.5.2 數(shù)據(jù)與模型設定
        5.5.3 實證檢驗結果
    5.6 本章小結
第6章 結論與建議
    6.1 主要結論
    6.2 研究的意義
    6.3 研究的不足與未來研究方向
        6.3.1 研究的不足
        6.3.2 未來研究方向
參考文獻
附錄 A 中國移動互聯(lián)網(wǎng)使用時長
附錄 B 關于中間值的證明
附錄 C 第3章數(shù)值模擬結果
附錄 D 第4章數(shù)值模擬結果
附錄 E 關于E(w)的積分部分隨n變化的證明
附錄 F 淘寶上的信譽機制構成
致謝
個人簡歷、在學期間發(fā)表的學術論文與研究成果



本文編號：3868024