發(fā)布時間：2021-07-15 16:04

　　雙邊市場（two-sided markets）作為一種新的產(chǎn)業(yè)組織形式在現(xiàn)代經(jīng)濟中具有重要意義和廣泛的應用,如電子商務網(wǎng)站、搜索引擎、智能手機操作系統(tǒng)、打車軟件等都可以視為典型的雙邊市場。目前關于雙邊市場的大部分研究關注的是靜態(tài)環(huán)境下具有網(wǎng)絡效應特征的企業(yè)特定行為及其福利影響,而對雙邊市場中的多變量決策行為、長期動態(tài)競爭和增長路徑依賴中遇到的管理問題涉及較少。現(xiàn)實中,平臺除了定價策略外會采取多種非價格策略來增強用戶粘性,增大用戶規(guī)模,其中提升平臺產(chǎn)品和服務質(zhì)量水平的投資決策至關重要,卻鮮有研究。通常平臺企業(yè)可以通過質(zhì)量投資開發(fā)各種功能和特性,從而降低用戶的搜索成本（如淘寶網(wǎng)提供滿足用戶多樣需求的商品搜索功能）,交易成本（如阿里巴巴開發(fā)支付寶為用戶和商戶提供交易結(jié)算服務）或產(chǎn)品開發(fā)成本（華為向程序開發(fā)者提供編程接口和開發(fā)工具包,為應用開發(fā)提供便利）等,與傳統(tǒng)市場不同,雙邊市場中平臺投資對兩邊用戶的效用存在不同影響從而影響平臺對兩邊用戶收取的費用。一方面,如果平臺質(zhì)量投資提高了一邊用戶的效用從而提升需求,則另一邊用戶的價格就會上漲;另一方面,若平臺質(zhì)量的提升降低一邊用戶的需求彈性,則會導致... 

【文章來源】：中國科學技術大學安徽省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：111 頁

【學位級別】：博士

【部分圖文】：

圖１．１本文技術路線圖??１．５本章小結(jié)??

?第３章兩邊用戶不同影響下雙邊平臺定價與投資決策???４?＝?０．１，以上參數(shù)設定滿足模型的基本條件。??在壟斷情形下，如圖３．１所示，左、右圖分別說明了平臺的最優(yōu)投資和對用??戶的收費如何受平臺質(zhì)量投資對商戶效用的作用影響，其中橫坐標為投資對商戶??的作用，縱坐標為企業(yè)的最優(yōu)決策。在圖中，當／３＜－５時投資的市場吸引力為??負，平臺不投資，對用戶收費固定；而當／３＞－５時，隨著沒增大，平臺增大投資，??對用戶的收費先減后增。對于商戶而言，投資對其效益的負面影響較少時，其效??用會隨著平臺投資的增大而增大。在這種情形下，投資內(nèi)容的市場吸引力較大，??平臺投資較大，用戶可以獲得很高的效用，而且不會太多降低商戶的效用，因此??平臺會加大投資以及對用戶收費，從而提高企業(yè)利潤。如果投資對用戶的單位效??用越大，對商戶的效用影響少，那么投資勢必是很好的戰(zhàn)略選擇。??幽??。丨??°！?＾?．??－１０?－８?－６?－４?－２?０?２?－１０?－８?－６?－４?－２?０?２??８?ａ??注：圖中參數(shù)設定為財＝０．１，義＝０．５，尺＝０．１，？：１?＝?０．１，？２?＝?０＿１，１；?＝?１，１?＝?０．１。??圖３．１平臺最優(yōu)投資和價格基于投資對商戶的作用變化圖??在雙寡頭競爭情況下，如圖３．２所示左、右圖分別說明了競爭平臺的最優(yōu)投??資和對用戶的收費如何受質(zhì)量投資對商戶效益的作用影響，實線表示商戶多歸屬，??虛線表示單歸屬。Ｉ?＝?Ａ?＋?和Ｌ＇?＝?２Ａ?＋?代表兩種情形下投資的市場吸引??力，當其他參數(shù)不變時，盧越大，則Ｚ越大，投資的市場吸引力越大。在商戶多??歸屬時，一般地，當投資對商戶的負面影響逐漸

?ｅ???�。浚纾�?ｎ?１２?＂ｘ？?Ｉ－?—．５＝１?ｎ??１．４?５?＝?０．８??＾－０．８???＞Ｓ＾０．６?１．１５?＾?＊?在＝?０．６??１．３?００．４?＿?Ｚ?、?Ｘ．?＾?＝?０?４??＾?？?ｅｆ?＝０．２?＾?ｔ?１?Ｖ．?Ｘ?＊?＾?＝?０．２??１＞￣７＾一??．?、入??啦一二．二二４?Ｊ?—??０?０．５?１?０?Ｏ．Ｓ?ｔ??ｃ?ｃ??注：ａ?＝?ｌ，?ｔ?＝?２，?Ａ?＝?ｌ，ｆ?＝?２。??圖４．１不同投資效率差異和兩邊用戶對質(zhì)量感知差異下平臺對兩邊用戶的定價??圖４．２顯示了用戶的質(zhì)量感知差異和平臺的投資能力如何影響兩邊用戶的均??衡市場份額。左上圖為低質(zhì)量平臺對高敏感用戶的市場份額，右上圖為低質(zhì)量平??臺對低敏感用戶的市場份額，左下圖為高質(zhì)量平臺對高敏感用戶的市場份額，右??下圖為高質(zhì)量平臺對低敏感用戶的市場份額。從圖中可以看出，高質(zhì)量平臺在兩??邊用戶的市場份額始終要大于低質(zhì)量平臺的市場份額（ｉ?＝?１，２?）。而??隨著用戶對質(zhì)量感知差異的增大，低質(zhì)量平臺對高敏感用戶的市場份額減小??（９￡＞｛７５６＜０），對低敏感用戶的市場份額增大（５１＾沒６＜０）；而高質(zhì)量平臺??對高敏感用戶的市場份額增大對低敏感用戶的市場份額減小??（■９ｉ）ｆ／９ｅ＜０）。違背常理的是，此時價格的變動方向與市場份額的變動方向是??一致的，即低質(zhì)量平臺降低高敏感用戶的價格同時導致其市場份額的降低，對低??敏感用戶價格的上升同時導致其市場份額的上升，高質(zhì)量平臺對高敏感用戶價格??的增大同時導致其市場份額增大，對低敏感用戶價格的降低同時導致其市場份額

【參考文獻】：
期刊論文
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