本文關(guān)鍵詞：中國廣告企業(yè)發(fā)展進(jìn)程研究（1978-2016）

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【摘要】：中國廣告企業(yè)的成長與集團(tuán)化發(fā)展進(jìn)程,與中國"改革開放"的宏觀社會背景相適應(yīng),也與中國廣告企業(yè)在獨(dú)特的市場環(huán)境下堅持變革與創(chuàng)新的發(fā)展理念相觀照。從1979年中國廣告業(yè)務(wù)開始恢復(fù)發(fā)展至今,中國廣告企業(yè)的成長與集團(tuán)化進(jìn)程經(jīng)歷了專業(yè)化、市場化、國際化、集團(tuán)化等不同的重要發(fā)展階段。中國廣告企業(yè)發(fā)展成長史是近四十年中國社會變革的縮影,中國廣告企業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展進(jìn)程也揭示了中國廣告業(yè)不斷發(fā)展變化的邏輯關(guān)系。研究該問題具有一定的理論價值和實(shí)踐意義。本文運(yùn)用傳播學(xué)、廣告學(xué)、營銷學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)學(xué)科的知識與理論,對中國廣告企業(yè)發(fā)展進(jìn)程和歷史脈絡(luò)進(jìn)行較為系統(tǒng)梳理和勾勒,對不同歷史階段、不同環(huán)境下我國廣告企業(yè)在規(guī)�；⒓瘓F(tuán)化發(fā)展過程中遇到的問題進(jìn)行分析,主要從制度變革、技術(shù)進(jìn)步、資本運(yùn)營、受眾需求、廣告主愿景等幾個維度切入,探究我國廣告企業(yè)在不同社會發(fā)展階段、不同市場環(huán)境中的發(fā)展規(guī)律。對廣告經(jīng)營管理專業(yè)化發(fā)展的意義與局限、中國廣告從企業(yè)到產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展、中國廣告企業(yè)與跨國廣告集團(tuán)的博弈、中國廣告企業(yè)集團(tuán)的規(guī)模化發(fā)展路徑、中國廣告企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的影響與趨勢等多個問題進(jìn)行深入分析,側(cè)重從廣告發(fā)展歷史的角度對中國廣告企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的路徑和模式進(jìn)行探討,重點(diǎn)探尋中國廣告企業(yè)在集團(tuán)化發(fā)展中所出現(xiàn)的問題以及應(yīng)對的策略與方法。在研究方法上,本文重視與研究相關(guān)的文獻(xiàn)資料和行業(yè)發(fā)數(shù)據(jù)收集與整理,特別注重不同時期廣告企業(yè)的典型案例研究,重點(diǎn)訪談了二十余家優(yōu)秀企業(yè)營銷高管和本土廣告企業(yè)負(fù)責(zé)人,及時了解和掌握受訪企業(yè)的營銷新需求和新動向,探析本土優(yōu)秀廣告企業(yè)集團(tuán)快速崛起的推動因素,剖析內(nèi)陸省份部分中小廣告企業(yè)面臨的生存困境,為研究中國廣告企業(yè)的成長與集團(tuán)化發(fā)展的基本路徑與規(guī)律提供鮮活的第一手資料。中國廣告市場的特殊環(huán)境決定著中國廣告企業(yè)集團(tuán)化進(jìn)程中獨(dú)特的成長歷程和發(fā)展模式,中國廣告企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐也為世界廣告企業(yè)集團(tuán)化進(jìn)程增加了鮮活的中國元素,為世界各國廣告企業(yè)集團(tuán)化路徑選擇提供了智慧和貢獻(xiàn)。其一、中國廣告企業(yè)拓展國際化競爭視野,樹立全球競爭理念,積極創(chuàng)新發(fā)展模式,堅持走具有中國特色符合中國國情的廣告企業(yè)集團(tuán)化道路,用中國思維和方法,解決中國市場的問題;其二、中國廣告企業(yè)能夠充分利用政策紅利,在特定的時間節(jié)點(diǎn),整合優(yōu)質(zhì)資源,組建新型廣告企業(yè)集團(tuán);其三、中國廣告企業(yè)能夠適時抓住產(chǎn)業(yè)變革機(jī)遇,展開跨區(qū)域、跨行業(yè)合作,實(shí)現(xiàn)管理科學(xué)化和運(yùn)營規(guī)范化;其四、中國廣告企業(yè)善于學(xué)習(xí),勇于創(chuàng)新,用中國思維、中國智慧來化解集團(tuán)化進(jìn)程中出現(xiàn)的問題,持續(xù)保持中國廣告企業(yè)的創(chuàng)新能力,提升中國廣告企業(yè)參與國際競爭的盈利能力和抗風(fēng)險能力。中國廣告企業(yè)集團(tuán)化實(shí)踐過程中積累的經(jīng)驗(yàn),成為世界廣告企業(yè)集團(tuán)化進(jìn)程中不可或缺的寶貴財富。希望通過本文研究,較為完整勾勒出中國廣告企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展進(jìn)程的基本路徑,探尋到中國廣告企業(yè)集團(tuán)化進(jìn)程的基本經(jīng)驗(yàn)和基本規(guī)律,為中國廣告企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供有益的借鑒;同時,也希望通過這樣的研究,推進(jìn)中國廣告企業(yè)在參與國際競爭中,不斷開拓視野和深挖內(nèi)涵,堅持集團(tuán)化發(fā)展過程中的組織管理和文化建設(shè)創(chuàng)新,優(yōu)化廣告企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的策略方案,為新媒體環(huán)境中新型主流廣告集團(tuán)的建設(shè)和發(fā)展提供思路和參考。
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F713.8

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本文編號：1275209