本文關(guān)鍵詞：中國(guó)廣告企業(yè)發(fā)展進(jìn)程研究（1978-2016）

  更多相關(guān)文章： 廣告企業(yè) 廣告集團(tuán) 集團(tuán)化 并購(gòu) 資本運(yùn)營(yíng)

【摘要】：中國(guó)廣告企業(yè)的成長(zhǎng)與集團(tuán)化發(fā)展進(jìn)程,與中國(guó)"改革開放"的宏觀社會(huì)背景相適應(yīng),也與中國(guó)廣告企業(yè)在獨(dú)特的市場(chǎng)環(huán)境下堅(jiān)持變革與創(chuàng)新的發(fā)展理念相觀照。從1979年中國(guó)廣告業(yè)務(wù)開始恢復(fù)發(fā)展至今,中國(guó)廣告企業(yè)的成長(zhǎng)與集團(tuán)化進(jìn)程經(jīng)歷了專業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化、集團(tuán)化等不同的重要發(fā)展階段。中國(guó)廣告企業(yè)發(fā)展成長(zhǎng)史是近四十年中國(guó)社會(huì)變革的縮影,中國(guó)廣告企業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展進(jìn)程也揭示了中國(guó)廣告業(yè)不斷發(fā)展變化的邏輯關(guān)系。研究該問(wèn)題具有一定的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。本文運(yùn)用傳播學(xué)、廣告學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)學(xué)科的知識(shí)與理論,對(duì)中國(guó)廣告企業(yè)發(fā)展進(jìn)程和歷史脈絡(luò)進(jìn)行較為系統(tǒng)梳理和勾勒,對(duì)不同歷史階段、不同環(huán)境下我國(guó)廣告企業(yè)在規(guī)�；⒓瘓F(tuán)化發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題進(jìn)行分析,主要從制度變革、技術(shù)進(jìn)步、資本運(yùn)營(yíng)、受眾需求、廣告主愿景等幾個(gè)維度切入,探究我國(guó)廣告企業(yè)在不同社會(huì)發(fā)展階段、不同市場(chǎng)環(huán)境中的發(fā)展規(guī)律。對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)化發(fā)展的意義與局限、中國(guó)廣告從企業(yè)到產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展、中國(guó)廣告企業(yè)與跨國(guó)廣告集團(tuán)的博弈、中國(guó)廣告企業(yè)集團(tuán)的規(guī)模化發(fā)展路徑、中國(guó)廣告企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的影響與趨勢(shì)等多個(gè)問(wèn)題進(jìn)行深入分析,側(cè)重從廣告發(fā)展歷史的角度對(duì)中國(guó)廣告企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的路徑和模式進(jìn)行探討,重點(diǎn)探尋中國(guó)廣告企業(yè)在集團(tuán)化發(fā)展中所出現(xiàn)的問(wèn)題以及應(yīng)對(duì)的策略與方法。在研究方法上,本文重視與研究相關(guān)的文獻(xiàn)資料和行業(yè)發(fā)數(shù)據(jù)收集與整理,特別注重不同時(shí)期廣告企業(yè)的典型案例研究,重點(diǎn)訪談了二十余家優(yōu)秀企業(yè)營(yíng)銷高管和本土廣告企業(yè)負(fù)責(zé)人,及時(shí)了解和掌握受訪企業(yè)的營(yíng)銷新需求和新動(dòng)向,探析本土優(yōu)秀廣告企業(yè)集團(tuán)快速崛起的推動(dòng)因素,剖析內(nèi)陸省份部分中小廣告企業(yè)面臨的生存困境,為研究中國(guó)廣告企業(yè)的成長(zhǎng)與集團(tuán)化發(fā)展的基本路徑與規(guī)律提供鮮活的第一手資料。中國(guó)廣告市場(chǎng)的特殊環(huán)境決定著中國(guó)廣告企業(yè)集團(tuán)化進(jìn)程中獨(dú)特的成長(zhǎng)歷程和發(fā)展模式,中國(guó)廣告企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐也為世界廣告企業(yè)集團(tuán)化進(jìn)程增加了鮮活的中國(guó)元素,為世界各國(guó)廣告企業(yè)集團(tuán)化路徑選擇提供了智慧和貢獻(xiàn)。其一、中國(guó)廣告企業(yè)拓展國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)視野,樹立全球競(jìng)爭(zhēng)理念,積極創(chuàng)新發(fā)展模式,堅(jiān)持走具有中國(guó)特色符合中國(guó)國(guó)情的廣告企業(yè)集團(tuán)化道路,用中國(guó)思維和方法,解決中國(guó)市場(chǎng)的問(wèn)題;其二、中國(guó)廣告企業(yè)能夠充分利用政策紅利,在特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn),整合優(yōu)質(zhì)資源,組建新型廣告企業(yè)集團(tuán);其三、中國(guó)廣告企業(yè)能夠適時(shí)抓住產(chǎn)業(yè)變革機(jī)遇,展開跨區(qū)域、跨行業(yè)合作,實(shí)現(xiàn)管理科學(xué)化和運(yùn)營(yíng)規(guī)范化;其四、中國(guó)廣告企業(yè)善于學(xué)習(xí),勇于創(chuàng)新,用中國(guó)思維、中國(guó)智慧來(lái)化解集團(tuán)化進(jìn)程中出現(xiàn)的問(wèn)題,持續(xù)保持中國(guó)廣告企業(yè)的創(chuàng)新能力,提升中國(guó)廣告企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。中國(guó)廣告企業(yè)集團(tuán)化實(shí)踐過(guò)程中積累的經(jīng)驗(yàn),成為世界廣告企業(yè)集團(tuán)化進(jìn)程中不可或缺的寶貴財(cái)富。希望通過(guò)本文研究,較為完整勾勒出中國(guó)廣告企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展進(jìn)程的基本路徑,探尋到中國(guó)廣告企業(yè)集團(tuán)化進(jìn)程的基本經(jīng)驗(yàn)和基本規(guī)律,為中國(guó)廣告企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供有益的借鑒;同時(shí),也希望通過(guò)這樣的研究,推進(jìn)中國(guó)廣告企業(yè)在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中,不斷開拓視野和深挖內(nèi)涵,堅(jiān)持集團(tuán)化發(fā)展過(guò)程中的組織管理和文化建設(shè)創(chuàng)新,優(yōu)化廣告企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的策略方案,為新媒體環(huán)境中新型主流廣告集團(tuán)的建設(shè)和發(fā)展提供思路和參考。
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 秦宗財(cái);;媒介轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)融合:2010-2015我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)研究綜述[J];福建論壇(人文社會(huì)科學(xué)版);2016年06期

2 于明超;黃琴;;廣告、產(chǎn)業(yè)集中度與盈利能力:基于中國(guó)制造業(yè)數(shù)據(jù)的實(shí)證分析[J];產(chǎn)經(jīng)評(píng)論;2015年04期

3 溫孝卿;王碧含;;媒介資源型廣告公司多元化整合對(duì)企業(yè)發(fā)展影響研究[J];理論探討;2015年02期

4 彭瑜淮;;輕資產(chǎn)企業(yè)媒介并購(gòu)戰(zhàn)略分析——以“藍(lán)色光標(biāo)”為例[J];中國(guó)集體經(jīng)濟(jì);2014年24期

5 喻國(guó)明;;互聯(lián)網(wǎng)邏輯下傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵與發(fā)展進(jìn)路[J];新聞與寫作;2014年07期

6 孫美玲;;1978年—1995年多重邏輯下中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的制度變遷[J];廣告大觀(理論版);2014年03期

7 王昕;丁俊杰;;“變”與“不變”中的廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)思考[J];新聞與寫作;2014年06期

8 胡瓊?cè)A;;經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下湖南廣告產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略[J];湖南商學(xué)院學(xué)報(bào);2014年01期

9 楊海軍;;并購(gòu):中國(guó)廣告企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的智慧抉擇[J];廣告大觀(綜合版);2014年02期

10 姚曦;秦雪冰;;技術(shù)與生存:數(shù)字營(yíng)銷的本質(zhì)[J];新聞大學(xué);2013年06期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 杜積西;1978-2008：廣告審美意識(shí)的流變[D];西南大學(xué);2012年

2 鞠惠冰;消費(fèi)文化研究[D];吉林大學(xué);2007年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前8條

1 趙晨艷;基于產(chǎn)業(yè)組織理論的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)研究[D];南京航空航天大學(xué);2015年

2 劉秀萍;微媒體環(huán)境下廣告企業(yè)發(fā)展模式研究[D];江西師范大學(xué);2013年

3 呂蒙;網(wǎng)絡(luò)社交媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與品牌傳播[D];遼寧大學(xué);2013年

4 隗輝;新媒體環(huán)境下我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型研究[D];河南大學(xué);2011年

5 閆文;跨國(guó)并購(gòu)對(duì)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響研究[D];蘇州大學(xué);2008年

6 郭娟;中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化研究[D];湖南大學(xué);2008年

7 王紅;五大廣告集團(tuán)中國(guó)化策略研究[D];河南大學(xué);2008年

8 楊棟杰;中國(guó)當(dāng)代廣告市場(chǎng)發(fā)展史研究[D];河南大學(xué);2008年

，

本文編號(hào)：1275209