本文關鍵詞：網絡效應視角下企業(yè)技術標準創(chuàng)新與競爭策略研究

  更多相關文章： 網絡效應 技術標準 創(chuàng)新 標準競爭 標準擴散

【摘要】：企業(yè)之間圍繞標準控制權的競爭愈演愈烈,標準采用效應深刻影響了生產者的市場行為。尤其是隨著網絡型產業(yè)的發(fā)展,技術標準產生的動因不斷增強,已經成為產業(yè)發(fā)展的必需制度。技術標準對企業(yè)的生存和競爭具有至關重要的影響。許多企業(yè)的競爭方式已從過去的價格競爭、規(guī)模競爭、技術競爭發(fā)展到標準競爭。因此,技術標準成為企業(yè)競爭的“戰(zhàn)略制高點”,掌握技術標準控制權成為國家產業(yè)競爭力的重要體現。隨著科學技術的發(fā)展,技術標準的更新換代速度越來越快,需要企業(yè)及時進行技術標準創(chuàng)新,并制定出有針對性的競爭策略。本研究借鑒和融合了網絡效應理論、技術創(chuàng)新理論、標準競爭理論和標準擴散理論,對企業(yè)技術標準的創(chuàng)新決策和標準競爭策略進行分析。通過綜合運用理論演繹、實證分析、仿真模擬等方法,重點研究技術標準的網絡效應表現、技術標準化同技術創(chuàng)新之間的關系、標準競爭共存均衡和企業(yè)兼容性決策、技術標準的競爭性擴散,以及標準競爭中的補貼策略、版本升級策略和標準聯盟策略的相關問題。主要得出以下結論：第一,網絡效應是技術標準競爭的主要機理。在直接網絡效應下,競爭重點在于盡快建立初始安裝基礎,獲得領先優(yōu)勢,并對用戶預期進行引導和管理；在間接網絡效應下,競爭重點在于對互補技術標準環(huán)節(jié)的掌控,并通過對互補技術進行一體化整合,提升本方標準的競爭力；在雙邊網絡效應下,競爭重點在于雙邊用戶協調和解決瓶頸問題,競爭方式演化為平臺競爭。技術標準創(chuàng)新實際是企業(yè)在標準競爭導向下的技術創(chuàng)新,其創(chuàng)新主體、技術研發(fā)重點、對企業(yè)績效的影響方式和技術演化路徑都具有特殊性。第二,從產業(yè)層面看,技術創(chuàng)新、技術標準化和市場結構三者相互影響。市場集中度越高,大企業(yè)越有動力和能力將其技術研發(fā)成果推廣為產業(yè)標準,但這一過程受技術兼容性和開放性影響；技術研發(fā)成果增加為技術標準建立提供更大選擇性,但也提高了不確定性,而標準化程度加深能夠減少技術研發(fā)的“試錯”成本,但也降低了未來技術發(fā)展的多樣化、豐富化；新技術出現既可能讓研發(fā)實力雄厚的大企業(yè)“強者愈強”,也可能讓取得研發(fā)成果的小企業(yè)抓住機遇,對現有市場格局產生沖擊。第三,從企業(yè)層面看,網絡效應下標準競爭的結果取決于各技術標準的網絡規(guī)模、網絡效應系數和兼容度。在對稱網絡規(guī)模下,技術標準生產企業(yè)的均衡價格和均衡利潤水平隨本方標準網絡效應系數的增大而提高,隨對方標準網絡效應系數的增大而降低。在非對稱網絡規(guī)模下,無論是本方標準兼容系數還是對方標準兼容系數的提高都會提升本方標準的均衡價格和利潤水平,且均衡價格和利潤水平隨厭惡參數的增大而提高。對于強標準,提高本方網絡效應系數能夠提升均衡價格和利潤,但對于弱標準,只有當兼容系數達到一定水平時,提高網絡效應系數才有利可圖,因此弱標準生產企業(yè)更需提高本方標準的兼容性。另外,技術標準生產企業(yè)建立穩(wěn)定高效的技術研發(fā)創(chuàng)新系統(tǒng)能夠快速實現標準網絡間的對接以獲得更高收益。強標準生產企業(yè)可以減少兼容性研發(fā)方面的投入,但是弱標準生產企業(yè)提高本方標準的兼容性是重中之重。第四,技術標準競爭的焦點是安裝基礎,表現形式是多個技術標準在市場中競爭性擴散。技術標準的網絡效應由用戶數量和標準本身的技術特性共同決定。網絡效應對競爭結果的影響主要通過安裝基礎的相對規(guī)模和網絡連接效率兩方面實現。這兩種因素同時產生作用,會顯著加快(或減緩)技術標準的市場擴散速度,模擬結果顯示最終市場格局的變化對網絡連接效率參數的變化比較敏感,并可能在競爭中形成相互“膠著”的擴散局面。第五,網絡效應下新技術標準初始安裝基礎的規(guī)模越大,推廣企業(yè)對新標準采用過程中補貼水平越高,替代舊標準的成功率越高,速度越快。并且當新標準推廣企業(yè)的初始安裝基礎水平和補貼水平提高時,盡管會增加單次補貼成本,但由于替代周期更短,反而能夠降低整個替代過程的總成本。新標準推廣企業(yè)可以有目的地選擇初始安裝基礎的空間分布,采用“區(qū)塊策略”,將初始安裝基礎在地理上、技術上、心理上的不同區(qū)域分別集中部署,既能保證小范圍內的擁有“優(yōu)勢兵力”,防止被舊標準用戶包圍,又能充分發(fā)揮新標準的影響力,各區(qū)塊之間相互呼應,彼此協調,以較高的成功率、較快的速度、較低的成本實現對舊標準的替代。第六,在技術標準升級和多版本共存情況下,相關基礎產品的市場增長有利于技術標準擴散,技術標準本身的網絡連接特性和互補組件開發(fā)環(huán)境越好,市場擴散速度越快。從技術標準的生命周期角度看,其安裝基礎隨時間推移呈現先上升后下降的非線性趨勢,擴散過程包含引入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。由于存在轉移成本和鎖定效應,技術標準在更新升級后,長期存在多版本共存的情況,用戶在不同版本之間分布情況直接影響到網絡效應的實現,集中程度越高,越有利于技術標準擴散。因此企業(yè)可以采取“單向升級”或“強制升級”等措施,促進用戶向更高技術水平的技術標準集中。第七,建立或加入技術標準聯盟是企業(yè)參與標準競爭的重要手段,由核心企業(yè)所主導的技術標準創(chuàng)新對整個聯盟能夠產生明顯的財富效應。采用與互補組件捆綁發(fā)布的方式引入新技術標準可以獲得更好的效果。在面對核心企業(yè)技術標準創(chuàng)新時,不同研發(fā)能力的成員企業(yè)將獲得不同的財富效應。如果企業(yè)研發(fā)投入強度較高,從中獲得的累積超常收益率較高,但是企業(yè)研發(fā)投入產出彈性對此有負向調節(jié)效應,需要企業(yè)決策者謹慎權衡研發(fā)投入規(guī)模。本研究的創(chuàng)新之處主要體現在以下方面：第一,從網絡效應視角,結合網絡經濟學理論和企業(yè)戰(zhàn)略管理理論分析技術標準創(chuàng)新,是對技術創(chuàng)新理論的有益拓展。使用規(guī)范研究和實證研究相結合的方法分析企業(yè)進行技術標準創(chuàng)新時研發(fā)投資決策和競爭策略,嘗試將技術創(chuàng)新在標準競爭領域進行延伸。第二,在研究技術標準的競爭性擴散中,通過設置網絡效應增益模塊將網絡效應納入標準擴散模型,并對其作用和性質進行討論。第三,本研究從網絡效應視角對企業(yè)技術標準競爭的典型策略進行深入剖析,并結合實證研究分析這些策略的作用：通過建立仿真模型對復雜用戶網絡的新標準推廣進行模擬,并在元胞自動機模型設計中引入更為接近現實情況的更新規(guī)則,目的在于使研究結論更具外部有效性；采用多元回歸分析方法,探討技術標準多版本共存情況下標準持續(xù)時間、創(chuàng)新程度和用戶集中程度對技術標準擴散的影響,在這一方面運用實證方法研究是一次有益嘗試；運用事件研究法,將技術標準聯盟主導企業(yè)的標準創(chuàng)新看作影響聯盟成員企業(yè)利益的重大事件,并探討不同企業(yè)在此過程中受到的影響,為此類研究提供了一個可供參考的理論分析框架。
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F273.1

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前5條

1 王玲;朱占紅;;事件分析法的研究創(chuàng)新及其應用進展[J];國外社會科學;2012年01期

2 毛豐付;;中國產業(yè)標準崛起機制與途徑研究——以WAPI為例[J];經濟管理;2010年05期

3 李懷,高良謀;新經濟的沖擊與競爭性壟斷市場結構的出現——觀察微軟案例的一個理論框架[J];經濟研究;2001年10期

4 馬勝男;孫翊;;標準知識溢出及其前沿問題[J];科學學與科學技術管理;2010年10期

5 李薇;邱有梅;;基于縱向合作的技術標準研發(fā)決策分析[J];軟科學;2013年06期

，

本文編號：1252246