本文關(guān)鍵詞：節(jié)事對旅游城市品牌的影響研究

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【摘要】：在當(dāng)前的旅游城市全球性競爭的背景下,品牌作為旅游城市獲取競爭優(yōu)勢,吸引企業(yè)、投資、游客、居民、從業(yè)人員、各類公共機構(gòu)等資源的戰(zhàn)略工具已為國內(nèi)外專家和業(yè)界所認(rèn)同。節(jié)事以其巨大的形象傳播聚焦效應(yīng)、經(jīng)濟收益集聚效應(yīng)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)而受到旅游城市的重視,已成為政府、企業(yè)、個體向旅游者、消費者和地區(qū)居民展示自身形象、獲得認(rèn)同的一種重要組合工具,是旅游城市品牌定位、塑造、傳播、轉(zhuǎn)型和優(yōu)化的重要手段。本文從品牌聯(lián)想的視角出發(fā),將節(jié)事界定為旅游城市品牌的重要來源和影響因素,提出并檢驗一個節(jié)事對旅游城市品牌影響的理論模型,具體而言就是檢驗節(jié)事所產(chǎn)生的品牌聯(lián)想對旅游游城市品牌的相關(guān)關(guān)系及影響強度。為了實現(xiàn)這個目標(biāo),本研究在完成相關(guān)文獻(xiàn)綜述和理論梳理的基礎(chǔ)上,提出了節(jié)事對旅游城市品牌影響的假設(shè)模型,以三亞為例,對其標(biāo)志性節(jié)事進(jìn)行了問卷調(diào)查,利用SPSS17.0和AMOS21.0對所得樣本進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析和模型檢驗。研究發(fā)現(xiàn)以下結(jié)論:(1)節(jié)事產(chǎn)生品牌聯(lián)想、品牌聯(lián)想影響城市品牌的總體假設(shè)模型得到驗證,節(jié)事通過品牌聯(lián)想這個中介變量對旅游城市品牌產(chǎn)生影響;(2)節(jié)事物理要素對旅游利益聯(lián)想、城市屬性聯(lián)想和游客態(tài)度聯(lián)想分別有顯著的積極影響,并通過旅游利益聯(lián)想和城市屬性聯(lián)想對旅游城市品牌產(chǎn)生顯著的積極影響;(3)節(jié)事事理要素分別對城市屬性聯(lián)想和游客態(tài)度聯(lián)想都有顯著的積極影響,并通過城市屬性聯(lián)想對旅游城市品牌有顯著的積極影響;(4)節(jié)事人理要素分別對城市屬性聯(lián)想和游客態(tài)度聯(lián)想有顯著的積極影響,并通過城市屬性聯(lián)想對旅游城市品牌產(chǎn)生顯著的積極影響;(5)節(jié)事事理要素對旅游利益聯(lián)想沒有顯著的積極影響,節(jié)事人理要素對旅游利益聯(lián)想沒有顯著的積極影響;游客態(tài)度聯(lián)想對旅游城市品牌沒有顯著的積極影響。此外,本研究通過文本分析法對調(diào)查問卷的開放式問題進(jìn)行了分析,得出三亞未來需要加強休閑旅游型節(jié)事、體育賽事型節(jié)事、文藝娛樂型節(jié)事、文化慶典型等四大類型的節(jié)事引進(jìn)和培育,調(diào)查問卷還推薦了前10名的節(jié)事主題依次是:海洋節(jié)、選美節(jié)、體育節(jié)、旅游節(jié)、黎苗節(jié)、美食節(jié)、婚慶節(jié)、歡樂節(jié)、音樂節(jié)、電影節(jié)等。
【關(guān)鍵詞】：節(jié)事 旅游城市品牌 品牌聯(lián)想 WSR系統(tǒng)方法論 品牌資產(chǎn)理論
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F592.6
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-12
• 1 緒論12-21
• 1.1 研究問題的提出12-14
• 1.1.1 旅游城市是旅游業(yè)發(fā)展的重要載體和平臺12
• 1.1.2 城市品牌是旅游城市獲取競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略選擇12-13
• 1.1.3 節(jié)事是旅游城市品牌建設(shè)的戰(zhàn)略工具13
• 1.1.4 節(jié)事與三亞旅游城市品牌的成功實踐經(jīng)驗值得研究13-14
• 1.2 研究目的與意義14-15
• 1.2.1 研究目的14
• 1.2.2 研究意義14-15
• 1.3 研究內(nèi)容與方法15-19
• 1.3.1 研究內(nèi)容15-16
• 1.3.2 研究方法16-19
• 1.4 技術(shù)路線19-21
• 2 文獻(xiàn)綜述21-43
• 2.1 旅游城市品牌研究進(jìn)展21-28
• 2.1.1 城市與旅游城市的概念21-23
• 2.1.2 旅游城市品牌的概念界定23-25
• 2.1.3 旅游城市品牌構(gòu)成研究25-26
• 2.1.4 旅游城市品牌管理研究26-27
• 2.1.5 旅游城市品牌文獻(xiàn)的思考與評價27-28
• 2.2 節(jié)事研究進(jìn)展28-35
• 2.2.1 節(jié)事的概念與類別28-29
• 2.2.2 節(jié)事影響研究29-32
• 2.2.3 節(jié)事旅游研究32-34
• 2.2.4 節(jié)事研究的發(fā)現(xiàn)與評價34-35
• 2.3 品牌聯(lián)想研究進(jìn)展35-41
• 2.3.1 品牌聯(lián)想的概念界定35-36
• 2.3.2 品牌聯(lián)想的構(gòu)成研究36-38
• 2.3.3 對品牌聯(lián)想作用的分析38-40
• 2.3.4 品牌聯(lián)想的塑造路徑研究40-41
• 2.3.5 品牌聯(lián)想研究的發(fā)現(xiàn)與評價41
• 2.4 文獻(xiàn)研究發(fā)現(xiàn)與評價41-43
• 2.4.1 品牌是旅游城市營銷的最新發(fā)展和獲取競爭優(yōu)勢的的源泉41-42
• 2.4.2 節(jié)事通過品牌聯(lián)想對旅游城市品牌實現(xiàn)再現(xiàn)和強化42
• 2.4.3 節(jié)事影響研究需要開辟新范式42-43
• 3 理論分析與實踐研究43-82
• 3.1 品牌資產(chǎn)理論與旅游城市品牌43-49
• 3.1.1 Aaker的品牌資產(chǎn)模型簡介43-44
• 3.1.2 Keller的CBBE模型簡介44-46
• 3.1.3 Aaker和Keller模型的共同點46-47
• 3.1.4 品牌聯(lián)想是旅游城市品牌和品牌資產(chǎn)的核心47-48
• 3.1.5 節(jié)事是品牌聯(lián)想的重要來源48-49
• 3.2 WSR系統(tǒng)方法論與節(jié)事要素集成49-53
• 3.2.1 WSR系統(tǒng)方法論49-50
• 3.2.2 節(jié)事系統(tǒng)要素挖掘與提取50-52
• 3.2.3 節(jié)事要素集成的結(jié)果52-53
• 3.3 節(jié)事對三亞城市品牌影響的實踐研究53-80
• 3.3.1 三亞基本情況53-55
• 3.3.2 三亞旅游發(fā)展情況55-58
• 3.3.3 三亞節(jié)事發(fā)展階段58-60
• 3.3.4 節(jié)事與三亞城市品牌互動發(fā)展分析60-69
• 3.3.5 節(jié)事對三亞城市品牌發(fā)展的總體特征69-72
• 3.3.6 節(jié)事對三亞城市品牌發(fā)展的主要貢獻(xiàn)72-80
• 3.4 節(jié)事對旅游城市品牌的影響理論模型80-82
• 4 量表開發(fā)82-92
• 4.1 初始量表開發(fā)82-84
• 4.1.1 節(jié)事要素層級測量82-83
• 4.1.2 品牌聯(lián)想層級測量83
• 4.1.3 城市品牌影響層級變量測量83-84
• 4.2 調(diào)查問卷設(shè)計84-87
• 4.2.1 問卷內(nèi)容安排85-86
• 4.2.2 問卷度量選擇86
• 4.2.3 問卷調(diào)整及初稿86-87
• 4.3 問卷預(yù)試與檢驗87-92
• 4.3.1 數(shù)據(jù)收集87-88
• 4.3.2 數(shù)據(jù)描述88-90
• 4.3.3 量表確定90-92
• 5 數(shù)據(jù)分析92-110
• 5.1 數(shù)據(jù)收集與整理92-93
• 5.2 數(shù)據(jù)描述93-94
• 5.3 信度分析94-96
• 5.4 模型分析與假設(shè)檢驗96-107
• 5.4.1 探索性因子分析96-98
• 5.4.2 驗證性因子分析98-102
• 5.4.3 模型修正102-107
• 5.5 結(jié)果分析107-110
• 6 研究啟示與展望110-115
• 6.1 研究結(jié)論與討論110-113
• 6.1.1 研究結(jié)論110-112
• 6.1.2 研究創(chuàng)新112
• 6.1.3 主要討論112-113
• 6.2 管理建議113-114
• 6.3 研究展望與局限114-115
• 6.3.1 研究展望114
• 6.3.2 研究局限114-115
• 參考文獻(xiàn)115-123
• 附件一: 關(guān)于三亞節(jié)事感知、品牌聯(lián)想及影響調(diào)查問卷123-127
• 附件二：深度訪談嘉賓基本情況127-128
• 附件三：專家小組會議議程128-129
• 附件四：1984-2000年三亞主要節(jié)事及分類129-131
• 附件五：2011年至今到訪三亞的國家領(lǐng)導(dǎo)人及外國元首（部分）131-132
• 附件六：2008年北京奧運會火炬境內(nèi)首船活動三亞火炬手132-133
• 附件七：三亞城市品牌定位與塑造歷程133-134
• 后記134

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1126578