【摘要】 現(xiàn)如今，全球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)布滿全球，并已經(jīng)開始對(duì)世界各個(gè)國家和全球的經(jīng)濟(jì)變革帶來巨大的影響。也正是伴隨著這種經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電子商務(wù)也正在逐漸改變著經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和商品流通方式，世界各個(gè)國家之間、國家和企業(yè)之間、企業(yè)和企業(yè)之間、企業(yè)與個(gè)人之間、個(gè)人與個(gè)人之間的經(jīng)濟(jì)來往，商品流通等都在逐漸的改變?cè)械慕煌绞剑嗟拈_始通過電子商務(wù)方式進(jìn)行�？梢哉f，電子商務(wù)開始向傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)形式提出挑戰(zhàn)，在未來的發(fā)展中，電子商務(wù)業(yè)態(tài)將改變現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)形式，從而轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)流通現(xiàn)代化，同時(shí)也是提振內(nèi)需，擴(kuò)大消費(fèi)，促進(jìn)就業(yè)的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)生態(tài)能夠刻畫社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中微觀個(gè)體之間存在的相互聯(lián)系與相互作用。即了解真實(shí)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，又從生態(tài)的角度了解網(wǎng)絡(luò)的形成與發(fā)展。對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的研究已經(jīng)成為學(xué)術(shù)界的新熱點(diǎn)，而應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)生態(tài)理論對(duì)電子商務(wù)業(yè)態(tài)的研究較少見，這一領(lǐng)域的基礎(chǔ)理論較少，且不系統(tǒng)，本文試圖構(gòu)建以網(wǎng)絡(luò)生態(tài)研究電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展問題的分析框架。本文運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)生態(tài)理論，剖析電子商務(wù)業(yè)態(tài)的結(jié)構(gòu)和其內(nèi)在規(guī)律性，建構(gòu)電子商務(wù)業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)分析框架，明確電子商務(wù)業(yè)態(tài)是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的必然趨勢。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)生態(tài)理論深入研究電子商務(wù)業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)特性，尋找電子商務(wù)業(yè)態(tài)的各參與主體之間的相互作用和相互關(guān)系，從而找到其內(nèi)在的規(guī)律性問題。明確網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)的結(jié)構(gòu)，并構(gòu)建當(dāng)下電子商務(wù)業(yè)態(tài)的結(jié)構(gòu)模型。從實(shí)際現(xiàn)狀出發(fā)，界定電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展的不同階段，并闡述各階段的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢。構(gòu)建電子商務(wù)業(yè)態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型，分析電子商務(wù)業(yè)態(tài)的因果關(guān)系圖和流圖，從宏觀層面分析各主要影響因素間的邏輯關(guān)系，定量分析電子商務(wù)業(yè)態(tài)未來的發(fā)展趨勢。最后，以零售業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展為案例，剖析網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下零售業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展過程，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)特性及結(jié)構(gòu)，并分析其現(xiàn)在所存在的主要問題，并對(duì)未來的發(fā)展趨勢作出相應(yīng)的預(yù)測。本文主要內(nèi)容如下：第一，介紹本文研究的主要背景及意義。首先從電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)現(xiàn)有研究成果進(jìn)行一定的綜述，評(píng)價(jià)現(xiàn)有的研究成果，明確電子商務(wù)業(yè)態(tài)是本文的研究主體，確定了研究起點(diǎn)。第二，相關(guān)理論基礎(chǔ)。一方面，對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)理論進(jìn)行梳理，分別從生態(tài)學(xué)、生態(tài)系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)四個(gè)方面進(jìn)行梳理。另一方面，對(duì)業(yè)態(tài)、電子商務(wù)業(yè)態(tài)相關(guān)研究進(jìn)行綜述，分別界定了廣義和狹義的電子商務(wù)業(yè)態(tài)的概念，明確狹義的電子商務(wù)業(yè)態(tài)是本文的研究對(duì)象。第三，電子商務(wù)業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)特性分析。首先從內(nèi)涵、組成、特征三個(gè)方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)進(jìn)行相關(guān)概述，從而以網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的視角分析電子商務(wù)業(yè)態(tài)的內(nèi)涵、本質(zhì)、組成和特征，最后，在以上分析的基礎(chǔ)上，從生態(tài)位的多樣性，業(yè)態(tài)主體關(guān)系的一般性、業(yè)態(tài)主體聯(lián)系的網(wǎng)絡(luò)性、環(huán)境的復(fù)雜性和未來發(fā)展的不可預(yù)知性五個(gè)方面總結(jié)概述電子商務(wù)業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)特性。第四，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)分析。電子商務(wù)已經(jīng)應(yīng)用在我國各個(gè)領(lǐng)域，如工業(yè)、農(nóng)業(yè)、流通業(yè)、金融業(yè)及其他行業(yè)，雖然應(yīng)用的領(lǐng)域不同，但電子商務(wù)業(yè)態(tài)的特點(diǎn)是相同的，如業(yè)態(tài)種類呈現(xiàn)多元化、經(jīng)營趨于整合化、競爭進(jìn)入層次化、發(fā)展涌現(xiàn)革新化。然后，本文不但要分析電子商務(wù)業(yè)態(tài)的生態(tài)結(jié)構(gòu)，也就是電子商務(wù)業(yè)態(tài)中存在的個(gè)體、種群、群落、生態(tài)系統(tǒng)，還要從時(shí)間和空間兩種角度對(duì)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，最后建立網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)模型。第五，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展過程研究。電子商務(wù)業(yè)態(tài)的演化發(fā)展過程具有一定的生態(tài)特性，同時(shí)又因?yàn)槭艿絻?nèi)外環(huán)境不斷變化的影響，電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展經(jīng)過了初創(chuàng)期、發(fā)展期、擴(kuò)展期和升級(jí)期。在電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展過程中，也是遵循著一定的規(guī)律，自組織規(guī)律、生態(tài)規(guī)律、整合發(fā)展和以市場需求為導(dǎo)向等。然后，以電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展規(guī)律為基礎(chǔ)，對(duì)電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢做出相應(yīng)的預(yù)測，如未來的發(fā)展以信息和技術(shù)應(yīng)用為主導(dǎo)，更加突顯資源的非獨(dú)占性、更加模糊業(yè)態(tài)內(nèi)部企業(yè)的邊界以及提高交易的滲透度。最后，構(gòu)建電子商務(wù)業(yè)態(tài)系統(tǒng)動(dòng)力模型，分析電子商務(wù)業(yè)態(tài)的因果關(guān)系圖和流圖，從宏觀層面分析各主要影響因素間的邏輯關(guān)系，定量分析電子商務(wù)業(yè)態(tài)未來的發(fā)展趨勢。第六，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下零售業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展分析。首先，電子商務(wù)業(yè)態(tài)在零售業(yè)的發(fā)展是我國電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展最為繁榮的領(lǐng)域，不但已成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，也對(duì)我們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生最直接的影響。以網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)特性、結(jié)構(gòu)、發(fā)展等理論研究為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角剖析零售業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展，在分析零售業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展過程的基礎(chǔ)上，探討零售業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)特性，分析網(wǎng)絡(luò)生態(tài)結(jié)構(gòu)，討論零售業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)現(xiàn)在存的問題，并對(duì)我國零售業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)的未來發(fā)展趨勢做出相應(yīng)的預(yù)測。本文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)：本文以理論研究為主，以模型仿真和案例研究為輔，從網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角系統(tǒng)研究電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展問題，發(fā)現(xiàn)并分析了電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展中的一些規(guī)律性問題，本文的研究視角、研究方法與結(jié)論具有重要的理論價(jià)值和實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。第一，對(duì)電子商務(wù)業(yè)態(tài)的概念進(jìn)行科學(xué)的界定。雖然電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展較長的一段時(shí)間，同時(shí)，電子商務(wù)已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)的主要支柱之一，但對(duì)于電子商務(wù)業(yè)態(tài)的研究還尚有一定的空白。以電子商務(wù)和業(yè)態(tài)的概念為基礎(chǔ)，對(duì)電子商務(wù)業(yè)態(tài)的概念進(jìn)行了較為科學(xué)的界定。電子商務(wù)的概念可以分為廣義的和狹義的，本文認(rèn)為，廣義的電子商務(wù)指的是任何高級(jí)的或是初級(jí)的電子工具在商務(wù)活動(dòng)中的應(yīng)用；狹義的電子商務(wù)指的是通過現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行商品或服務(wù)交易的活動(dòng)。以狹義的電子商務(wù)概念為基礎(chǔ)對(duì)電子商務(wù)業(yè)態(tài)進(jìn)行概念的界定，狹義的電子商務(wù)的概念以交易活動(dòng)為重點(diǎn)，在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，還存在著電子商務(wù)經(jīng)營者利用、實(shí)施的經(jīng)營戰(zhàn)略，對(duì)目標(biāo)市場的選擇，對(duì)要服務(wù)對(duì)象的定位，經(jīng)營的規(guī)模、銷售方法、服務(wù)等等，這些活動(dòng)都是為了促進(jìn)電子商務(wù)這一交易活動(dòng)而運(yùn)營的，電子商務(wù)的概念并不能將這些內(nèi)容包含在內(nèi)，而電子商務(wù)業(yè)態(tài)不但包括這些內(nèi)容，也包含了電子商務(wù)這一交易活動(dòng)。因此，電子商務(wù)業(yè)態(tài)指的是電子商務(wù)經(jīng)營者以顧客購買需求及購買方式為導(dǎo)向而建立起來的經(jīng)營形態(tài)，在充分考慮客戶的各種心理和購買行為的基礎(chǔ)上，通過對(duì)目標(biāo)市場、經(jīng)營品種、服務(wù)方式和價(jià)格策略等經(jīng)營要素進(jìn)行有效選擇和組合而形成的經(jīng)營風(fēng)格和管理模式，最終實(shí)現(xiàn)商品或服務(wù)在電子商務(wù)平臺(tái)上的流通，并創(chuàng)造新的價(jià)值。它反映的是電子商務(wù)企業(yè)最終以什么樣的經(jīng)營形態(tài)出現(xiàn)在市場和客戶面前，以及以什么樣的服務(wù)方式滿足市場和客戶的需求。其中，所有運(yùn)用電子商務(wù)進(jìn)行活動(dòng)與交易的企業(yè)、個(gè)人等主體都是電子商務(wù)的消費(fèi)者，都是借助于電子商務(wù)提供商提供的電子商務(wù)平臺(tái)來完成自己的工作從而獲取自己相應(yīng)利益，只是在整個(gè)過程中，各主體的分工不同而已。第二，電子商務(wù)業(yè)態(tài)即帶來了邊際效益遞增的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，又模糊了電子商務(wù)業(yè)態(tài)內(nèi)的企業(yè)邊界。首先，電子商務(wù)業(yè)態(tài)中最主要依靠的是網(wǎng)絡(luò)以及網(wǎng)絡(luò)上流轉(zhuǎn)的信息資源，這些都是電子商務(wù)業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)，屬于電子商務(wù)業(yè)態(tài)中的成本，由于網(wǎng)絡(luò)可以長期使用，信息資源也是非獨(dú)占的，共享的，可以認(rèn)為兩者的邊際成本為零，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)維護(hù)的成本和信息資源處理的成本雖然會(huì)隨著入網(wǎng)人數(shù)的增加而增加，但從平均成本看來，邊際成本是緩慢遞減的，但電子商務(wù)業(yè)態(tài)的收益隨著入網(wǎng)人數(shù)的增加而增加的，從而使得電子商務(wù)業(yè)態(tài)帶來的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生邊際效益遞增的趨勢。同時(shí)，電子商務(wù)業(yè)態(tài)內(nèi)的企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了企業(yè)的經(jīng)營方式，雖然具有購銷的功能，但并沒有實(shí)際去運(yùn)營這些功能的機(jī)構(gòu)，即簡化了環(huán)節(jié)，也節(jié)省了成本。從而使得企業(yè)擴(kuò)大或縮小自己的經(jīng)營范圍或經(jīng)營規(guī)模，調(diào)整企業(yè)邊界相對(duì)來說更加容易和便捷。因此，電子商務(wù)業(yè)態(tài)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境下，各企業(yè)的邊界并不像在傳統(tǒng)市場中的邊界那樣明顯，對(duì)于自己的經(jīng)營范圍和經(jīng)營規(guī)模都可以根據(jù)市場不斷的進(jìn)行調(diào)整和改變，從而使得電子商務(wù)業(yè)態(tài)中的企業(yè)邊界更加模糊。第三，明確提出了電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展的四個(gè)階段。本文根據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及電子商務(wù)業(yè)態(tài)自身的特點(diǎn)，將電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展分為：初創(chuàng)期、發(fā)展期、擴(kuò)展期和升級(jí)期。在初創(chuàng)期還只是單純的通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電子商務(wù)交易過程，形成一種較為基礎(chǔ)的運(yùn)營模式，這種運(yùn)營模式具有一定的普遍性、適用性，同時(shí)在較長一段時(shí)間內(nèi)是不可替代的模式。到了發(fā)展期，越來越多的運(yùn)營模式開始出現(xiàn)，同時(shí)，任何一種運(yùn)營模式的數(shù)量都在爆炸式的增加，但各運(yùn)營模式都只在獨(dú)自運(yùn)營，此時(shí)也形成了電子商務(wù)業(yè)態(tài)的種群。接著再到擴(kuò)展期，準(zhǔn)確的說，發(fā)展期和擴(kuò)展期間的連接非常緊密，可以說發(fā)展后期和擴(kuò)展前期是一個(gè)相互交融的過程，并沒有明顯的界限，在擴(kuò)展期就是各種模式相互整合后的發(fā)展時(shí)期，此時(shí)各主體已建立相互之間的聯(lián)系，各模式已經(jīng)深度整合，不但擴(kuò)大了市場，減少了不必要的環(huán)節(jié)，也節(jié)省的成本。最后就是升級(jí)期，由于電子商務(wù)業(yè)態(tài)是依賴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而發(fā)展的，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷的發(fā)展，新技術(shù)、新應(yīng)用不斷的出現(xiàn)，由各種新型技術(shù)帶來的各種新型的營銷模式也在不斷的更新，某一技術(shù)被替代，某一營銷模式被淘汰，這些都伴隨著更新型的技術(shù)和營銷模式的產(chǎn)生，整合更新的模式，從而實(shí)現(xiàn)升級(jí)和發(fā)展。 

第 1 章 緒論

1.1 研究背景與意義
現(xiàn)如今，世界各國都基本達(dá)成共識(shí)，認(rèn)為電子商務(wù)作為各國的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，不但可以轉(zhuǎn)變當(dāng)下經(jīng)濟(jì)增長的方式，還可以推動(dòng)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級(jí)和轉(zhuǎn)型，促進(jìn)各國流通領(lǐng)域的現(xiàn)代化發(fā)展。同時(shí)，還可以通過電子商務(wù)提高流通效率，降低交易成本，進(jìn)而拉動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。其次，電子商務(wù)帶動(dòng)了信用、物流、支付等支撐服務(wù)的發(fā)展，也帶動(dòng)了交易運(yùn)營、倉儲(chǔ)、軟件等衍生服務(wù)的發(fā)展，由此也促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，拉動(dòng)就業(yè)，進(jìn)而優(yōu)化了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。2013 年，我國電子商務(wù)出現(xiàn)了許多新特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)購物得到更多人的認(rèn)可，在全國大面積普及，其銷售規(guī)模也隨著網(wǎng)絡(luò)購物的普及呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，明顯提高了我國電子商務(wù)在世界電子商務(wù)范圍內(nèi)的地位；電子商務(wù)開始與其他傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行更加深層次的整合，成功的推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，各傳統(tǒng)企業(yè)也加大電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的力度；信息技術(shù)的更新?lián)Q代也將電子商務(wù)的發(fā)展推上新的臺(tái)階，使得應(yīng)用更加便捷[1]。

1.2 研究內(nèi)容
本文運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)生態(tài)理論，剖析電子商務(wù)業(yè)態(tài)的本質(zhì)問題及其規(guī)律性，建構(gòu)電子商務(wù)業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)分析框架，明確電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展過程。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)生態(tài)理論深入研究電子商務(wù)業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)特性，并挖掘其參與者之間的組織結(jié)構(gòu)，總結(jié)電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展規(guī)律，預(yù)測未來的發(fā)展趨勢，并構(gòu)建電子商務(wù)業(yè)態(tài)的演化模型，分析其發(fā)展過程。本文要研究電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展，通過對(duì)研究對(duì)象和問題的深入分析，提煉出本文擬研究的幾個(gè)關(guān)鍵問題：第一，電子商務(wù)業(yè)態(tài)概念的界定。以電子商務(wù)業(yè)態(tài)為關(guān)鍵字在中國知網(wǎng)上進(jìn)行檢索，并沒有相應(yīng)的記錄出現(xiàn)，也可以認(rèn)為，在現(xiàn)有的學(xué)術(shù)成果中，還沒有人對(duì)電子商務(wù)業(yè)態(tài)進(jìn)行相應(yīng)的研究。

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第 2 章 相關(guān)研究綜述

2.1 網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的相關(guān)研究
“生態(tài)學(xué)”（ecology）一詞最早是由 E. Haeckel 于 1866 年提出的[17]。他認(rèn)為生態(tài)學(xué)是研究有機(jī)體與其周圍環(huán)境，包括非生物環(huán)境和生物環(huán)境相互關(guān)系的科學(xué)。其中，非生物環(huán)境是指光、溫度、水、營養(yǎng)物等理化因素，生物環(huán)境則是同種和異種的其他有機(jī)體[18]。他對(duì)生態(tài)學(xué)的定義更多的是著重強(qiáng)調(diào)各因子、因素之間的相互關(guān)系及作用，如環(huán)境之間的相互關(guān)系，環(huán)境與有機(jī)體間的相互關(guān)系及作用，有機(jī)體之間的相互關(guān)系及作用等。許多學(xué)者認(rèn)為該定義的內(nèi)涵較為廣泛，且不明確。英國生態(tài)學(xué)家 Elton,C 于 1927 年在《動(dòng)物生態(tài)學(xué)》一書中提出，生態(tài)學(xué)是一門科學(xué)的自然歷史（Scientific Natural History）[19]。前蘇聯(lián)的生態(tài)學(xué)家 Kaшкapoв（1945）認(rèn)為，生態(tài)學(xué)研究“生物的形態(tài)、生理和行為的適應(yīng)性”，即達(dá)爾文的生存斗爭學(xué)說中所指的各種適應(yīng)性。澳大利亞生態(tài)學(xué)家 Andrewartha（1954）認(rèn)為，生態(tài)學(xué)是“研究有機(jī)體的分布和多度的科學(xué)”。他的著作“動(dòng)物的分布與多度”是當(dāng)時(shí)被廣泛采用的動(dòng)物生態(tài)學(xué)教材，他強(qiáng)調(diào)的是種群生態(tài)學(xué)。植物生態(tài)學(xué)家 Warming（1909）提出植物生態(tài)學(xué)研究“影響植物生活的外在因子及其對(duì)植物……的影響；地球上所出現(xiàn)的植物群落……及其決定因子……”。這里既包括個(gè)體，也包括群落。

2.2 電子商務(wù)業(yè)態(tài)的相關(guān)研究
通過對(duì)文獻(xiàn)的梳理，可以看到國外學(xué)者對(duì)零售業(yè)態(tài)的研究有：Hans S.Solgaard 和 Torben Hansen 利用貝葉斯模型來選擇超市業(yè)態(tài)[ 42 ]；JonathanReynolds 和 Elizabeth Howard 分析了零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新的理論與實(shí)踐[43]；Jason M.Carpenter 和 Deborah J.C. Brosdahl 從美國消費(fèi)者性別的角度研究了消費(fèi)者對(duì)零售業(yè)態(tài)的選擇[44]；我國學(xué)者的研究一般集中在：李健偉從消費(fèi)成本的角度分析了零售業(yè)態(tài)的演進(jìn)過程[45]；王娟從消費(fèi)者行為的角度對(duì)零售業(yè)態(tài)的演進(jìn)進(jìn)行了一定的研究[46]；李飛對(duì)零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新的路線圖進(jìn)行了深入的研究及探討[47]；阮維從流通產(chǎn)業(yè)競爭力提升的角度對(duì)零售業(yè)態(tài)的優(yōu)化進(jìn)行了深入的分析[48]。

第 3 章 電子商務(wù)業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)特性分析......................................29
3.1 網(wǎng)絡(luò)生態(tài)概述 ..........................................29
第 4 章 網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)分析..............................51
4.1 我國電子商務(wù)的應(yīng)用 ...............................................................51
4.1.1 工業(yè)中電子商務(wù)的應(yīng)用 ..................................................51
4.1.2 農(nóng)業(yè)中電子商務(wù)的應(yīng)用 ..................................................53
第 5 章 網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展過程研究......................73
5.1 網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展過程 ...........................73
5.1.1 電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展過程概述 ..........................................73

第 6 章 網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下零售業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展分析

在前面的幾個(gè)章節(jié)里，對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)的特性、結(jié)構(gòu)、發(fā)展過程、發(fā)展規(guī)律、發(fā)展趨勢進(jìn)行了一定的理論分析。本章根據(jù)前面幾個(gè)章節(jié)的理論研究，選取零售業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)作為案例，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下零售業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)形成與發(fā)展的案例研究，在分析零售業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)形成與發(fā)展過程的基礎(chǔ)上，探討零售業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)結(jié)構(gòu)及特性，并對(duì)零售業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)的未來發(fā)展趨勢做出預(yù)測。

6.1 我國零售業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀
根據(jù)我國的標(biāo)準(zhǔn)，零售業(yè)指的是以向最終消費(fèi)者提供所需商品和服務(wù)為主的行業(yè)。因此，零售業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)指的是通過電子商務(wù)途徑向最終消費(fèi)者提供所需商品和服務(wù)的經(jīng)營形式。這種經(jīng)營形式包括經(jīng)營的途徑、經(jīng)營的風(fēng)格等，同時(shí)，在我國零售業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)中包括兩種經(jīng)營形式，一種是 B2C，也就是企業(yè)直接面對(duì)最終消費(fèi)者的，另一種是 C2C，也就是個(gè)人直接面對(duì)最終消費(fèi)者的。

6.2 網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下零售業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展過程
零售業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展過程是伴隨著網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的形成和發(fā)展的，從零售業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)基本模式形成的初創(chuàng)階段，到業(yè)態(tài)模式爆發(fā)式增長的發(fā)展期，再到各業(yè)態(tài)模式主動(dòng)開始整合發(fā)展的擴(kuò)展期，最后到隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步而進(jìn)步的升級(jí)期，其中，在實(shí)際發(fā)展過程中，發(fā)展期的后期和擴(kuò)展期的前期應(yīng)該是同時(shí)發(fā)展的，因此，并沒有一個(gè)明確的界限，如圖 6.5 所示。

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第 7 章 結(jié)論與展望

本文運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)生態(tài)理論和經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，剖析電子商務(wù)業(yè)態(tài)的本質(zhì)問題和其發(fā)展規(guī)律，構(gòu)建電子商務(wù)業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)分析框架。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)生態(tài)理論深入研究電子商務(wù)業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)特性，并從網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的角度解析了電子商務(wù)業(yè)態(tài)的內(nèi)涵、本質(zhì)、組成和特征，明確電子商務(wù)業(yè)態(tài)是電子商務(wù)應(yīng)用更加高級(jí)成熟的階段。進(jìn)而分析了電子商務(wù)業(yè)態(tài)的應(yīng)用現(xiàn)狀，并分析了其特點(diǎn)，從網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的視角又分析了電子商務(wù)業(yè)態(tài)的生態(tài)結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)，構(gòu)建了電子商務(wù)業(yè)態(tài)的結(jié)構(gòu)模型。接著又從網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的視角對(duì)電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展過程進(jìn)行了深入的分析，總結(jié)其發(fā)展的規(guī)律，預(yù)測其未來的發(fā)展趨勢。通過系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)，構(gòu)建電子商務(wù)業(yè)態(tài)的因果關(guān)系圖和系統(tǒng)流圖，從宏觀層面分析電子商務(wù)業(yè)態(tài)的主要影響因素及其邏輯關(guān)系，通過模擬仿真，定量分析電子商務(wù)業(yè)態(tài)未來的發(fā)展趨勢。最后，以零售業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)為案例，剖析網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下零售業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)的形成過程、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)特性和網(wǎng)絡(luò)生態(tài)結(jié)構(gòu)，以及現(xiàn)在存在的問題和對(duì)未來發(fā)展趨勢的預(yù)測。
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