本文關(guān)鍵詞：回族青少年宗教價值觀社會化的質(zhì)化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《蘭州大學》 2010年

算命占星網(wǎng)站之受眾研究：一個質(zhì)化研究

李婧  

【摘要】： 快速的社會變遷帶來了不確定的年代,人們總是對未來充滿不安,許多人因而借由算命尋求安定的感覺。近年來,算命、星座網(wǎng)站在兩岸三地十分流行,甚至在大學校園中,許多大學生也喜歡進行網(wǎng)絡(luò)算命、星座測驗等算命活動。 據(jù)此,本研究欲了解算命占星網(wǎng)站的受眾為何會有網(wǎng)絡(luò)算命行為；在網(wǎng)絡(luò)算命的過程中,受眾如何解讀從中所獲得的訊息；受眾所處的社會文化脈絡(luò)對受眾在網(wǎng)絡(luò)算命的過程中又產(chǎn)生怎樣的影響。 為了解受眾心中的想法,本研究認為采取“文本-詮釋”的人文質(zhì)化取向,才‘能了解算命網(wǎng)站文本對于受眾的意義為何,受眾如何在有長久算命習俗的生活經(jīng)驗中對于網(wǎng)絡(luò)文本加以詮釋。接收研究(reception studies)將受眾視為有能力自文本當中解讀意義的主體,強調(diào)文本意義來自于文本與受眾間互動的結(jié)果。因此,本研究將利用接收分析為立論點,從受眾對于網(wǎng)絡(luò)算命“意義理解”的角度,來探討受眾的命理訊息經(jīng)驗及其中媒介影響的意涵。 研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：進行網(wǎng)絡(luò)算命的受眾是因為其娛樂性、能夠從中獲得與他人聊天的話題、受訪者本身對于命理的興趣而使用算命占星網(wǎng)站。算命網(wǎng)站的受眾可獲得與網(wǎng)站產(chǎn)生共鳴、在閱讀文本的過程中產(chǎn)生對于現(xiàn)實生活的幻想及逃避的想像、得到窺視名人樂趣、還能夠借由算命網(wǎng)站來了解自己及別人。但是自身的人生際遇、性別差異、宗教信仰及特有的社會文化脈絡(luò)對于他們解讀算命網(wǎng)站內(nèi)容的過程也有一定的影響。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：G206
【目錄】：

摘要4-5

Abstract5-8

第一章 緒論8-11

第一節(jié) 研究背景8-9

第二節(jié) 研究動機與目的9-10

第三節(jié) 研究的立論點10-11

第二章 文獻綜述及理論基礎(chǔ)11-31

第一節(jié) 中國社會的算命信仰背景11-15

1、算命的歷史發(fā)展11-12

2、算命占星網(wǎng)站的發(fā)展12-13

3、算命占星網(wǎng)站的受眾13-15

第二節(jié) 轉(zhuǎn)變中的受眾研究15-24

1、轉(zhuǎn)變中的受眾研究15-17

1.1、效果研究15-16

1.2、使用與滿足研究16-17

2、接收分析研究17-24

2.1、主動受眾的興起17-19

2.2、接收分析研究回顧19-22

2.3、質(zhì)化取向的接收分析22-24

第三節(jié) 受眾與文本的互動24-31

1、受眾與媒體互動的原因及關(guān)系24-25

2、受眾的經(jīng)驗與感受:意義產(chǎn)制/愉悅獲得25-31

2.1、社會文化脈絡(luò)影響的意義產(chǎn)制26-28

2.2、愉悅的獲得28-31

2.2.1 期待的愉悅28-29

2.2.2 悲劇的愉悅29

2.2.3 幻想與逃避的愉悅29-30

2.2.4 感官及創(chuàng)造的愉悅30-31

第三章 研究方法31-36

第一節(jié) 研究途徑31-33

1、研究取向——質(zhì)化研究31-32

2、研究方式——深度訪談法32-33

第二節(jié) 研究設(shè)計33-36

1、訪談對象33-34

2、訪談過程34

3、訪談大綱34-36

4、資料分析的策略36

第四章 資料分析與解釋36-57

第一節(jié) 使用算命占星網(wǎng)站的動機、原因37-44

第二節(jié) 算命占星網(wǎng)站受眾所賦予的意義及愉悅44-50

第三節(jié) 社會文化脈絡(luò)的影響50-57

第五章 結(jié)論57-65

第一節(jié) 研究發(fā)現(xiàn)58-61

第二節(jié) 研究價值61-63

第三節(jié) 研究限制及對未來研究的建議63-65

參考書目65-69

在學期間的研究成果69-70

致謝70-71

附錄一:訪談前基本情況測試問卷71-72

附錄二:訪談大綱72-73

附錄三:受訪者基本情況73-75

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