本文關(guān)鍵詞：服飾奢侈品牌的歷史感與文化性研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

服飾奢侈品牌的歷史感與文化性研究
摘要 3-4
Abstract 4-5
緒論 8-16
研究緣起 8
文獻綜述 8-13
研究的內(nèi)容與范圍 13-14
研究的意義與方法 14-16
第一章 ．奢侈品牌的歷史感與文化性特質(zhì) 16-26
第一節(jié) 奢侈品牌的特質(zhì) 16-18
第二節(jié) 奢侈品牌的歷史感與文化性 18-21
一、 奢侈品牌的歷史感釋義 18-20
二、 奢侈品牌的文化性釋義 20-21
第三節(jié) 歷史感和文化性與奢侈品牌其他特質(zhì)之間的關(guān)系 21-26
第二章 ．國外著名服飾奢侈品牌的歷史感與文化性訴求 26-62
第一節(jié) 國外著名服飾奢侈品牌的歷史文化意識 26-31
一、 傳統(tǒng)服飾奢侈品牌的歷史文化意識 27-29
二、 新興服飾奢侈品牌的歷史文化意識 29-31
第二節(jié) 國外著名服飾奢侈品牌展現(xiàn)歷史感與文化性的方法 31-62
一、 品牌定位 31-33
二、 品牌標志 33
三、 產(chǎn)品設(shè)計與制作 33-41
四、 廣告宣傳 41-46
五、 銷售傳播 46-49
六、 公關(guān)活動 49-57
七、 品牌故事 57-59
八、 新媒體營銷 59-62
第三章 ．國內(nèi)奢侈品消費和知名服飾品牌的歷史感與文化性透視 62-83
第一節(jié) 國內(nèi)奢侈品消費現(xiàn)狀 62-74
一、 我國當代奢侈品消費的產(chǎn)生 62-71
二、 奢侈品消費群體分析 71-72
三、 中國奢侈品消費特點 72-74
第二節(jié) 國內(nèi)知名服飾品牌現(xiàn)狀 74-80
一、 保持民族特色方能脫穎而出 74-76
二、 缺少核心文化導致形象疲軟 76-80
第三節(jié) 中國服飾品牌缺少歷史感與文化性的原因 80-83
一、 對奢侈品牌歷史感和文化性特質(zhì)認知的缺失 80-81
二、 對服飾展現(xiàn)民族文化和歷史的自豪與自信心的缺失 81-83
第四章 ．發(fā)掘本土服飾品牌的歷史感與文化性 83-97
第一節(jié) 中國服飾有取之不盡的歷史文化資源 83-91
第二節(jié) 提升本土服飾品牌歷史文化底蘊的途徑和方法 91-97
一、 加強服飾研究以提高文化自信 91-92
二、 提煉品牌內(nèi)核應(yīng)聯(lián)結(jié)文化傳統(tǒng) 92-93
三、 引領(lǐng)時代潮流須著力創(chuàng)新設(shè)計 93-97
結(jié)語 97-98
參考文獻隨著經(jīng)濟騰飛和人們生活水平的迅速提高，中國社會進入了享樂 型主動消費階段，奢侈品消費呈現(xiàn)出井噴之勢。然而，國人對奢侈品的熱切追求，還僅僅停留在非常膚淺的喜愛精美、顯示闊綽、甚至崇洋媚外的層面，對于奢侈品 牌所推崇的文化和歷史的價值不甚了解。國內(nèi)服飾行業(yè)的從業(yè)者，由于缺少對奢侈品牌及其文化歷史特質(zhì)的認知，缺少對本民族服飾文化和歷史的了解和自信，也產(chǎn) 生了虛無主義的自卑，以至到現(xiàn)在也未能開發(fā)出享譽世界的本土服飾奢侈品牌。本文從構(gòu)成奢侈品牌的諸種要素入手，闡述其中文化性和歷史感特質(zhì)的核心價值和作 用。并以國外著名奢侈品牌為例，介紹蘊含在奢侈品牌中的文化訴求和歷史傳統(tǒng)，深入解析國外在奢侈品牌的運作中凸顯文化性和歷史感的方式方法。同時，本文對 中國奢侈品消費的產(chǎn)生和消費特點、對國內(nèi)著名服飾品牌的營銷現(xiàn)狀、對本土服飾品牌缺乏文化性和歷史感的原因也進行了分析，并對如何發(fā)掘本民族極為豐富的歷 史和文化資源，創(chuàng)立中國特色的服飾奢侈品牌提出了自己的意見和建議。旨在與國人和業(yè)界同仁一起，共同提高對奢侈品牌的文化性和歷史感的認識和了解，發(fā)展和 壯大本土的奢侈品牌，使其在服飾奢侈品牌的世界之林占有一席之地。 

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