本文關(guān)鍵詞：“國家形象”研究的知識圖譜及其政治學轉(zhuǎn)向，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

“國家形象”研究的知識圖譜及其政治學轉(zhuǎn)向

　　中國“國家形象”是在“民族復興”和“大國崛起”等政治背景下出現(xiàn)的問題，構(gòu)建國家形象的實踐活動是中國面對種種外交困境而采取的必要舉措。在理論上受實踐所主導，對外傳播和外交關(guān)系成為主要研究領(lǐng)域。20世紀90年代中期以來，中國學界的國家形象研究在成果數(shù)量上高速增長，但在理論提升上動力不足，既缺乏理論基礎(chǔ)，[1]也缺乏理論創(chuàng)新，[2]導致在理論上很難及時、充分地“反哺”相關(guān)的實踐活動。[3]

　　內(nèi)政外交關(guān)聯(lián)度的日益強化、經(jīng)濟全球化進程的加速發(fā)展以及信息傳播技術(shù)的飛速提高，都令國家形象的生成機制、存在環(huán)境和作用方式不斷面臨新的挑戰(zhàn)。亟須對國家形象研究應(yīng)對這種挑戰(zhàn)的表現(xiàn)和效果進行全面回顧和評估。勾勒出主要研究文獻的“知識圖譜”(Mapping Knowledge Domain)能夠在一定程度上滿足這種需要。[4]同時，筆者也為上述理論問題的解決提供了一種設(shè)想：以評估和吸納中西方學術(shù)界的相關(guān)研究為前提，在政治學視域中構(gòu)建一套系統(tǒng)性的分析框架和一個具有彈性的分析領(lǐng)域，既男性孕前檢查項目和費用 促進國家形象研究建立系統(tǒng)性的理論基礎(chǔ)，以遏制目前研究主題和主旨愈發(fā)凌亂渙散、解釋和評估的信度效度頻受質(zhì)疑的趨勢；也為其提供一個跨學科交流和互動的理論空間，從而有效整合各方研究力量和研究成果，全面推進國家形象研究的深入和快速發(fā)展。

　　一、中國“國家形象”研究的總體狀況與主要特征

　　中國學術(shù)界對“國家形象”的研究起步較晚，從20世紀90年代中期開如何治療前列腺炎? 始才有新聞傳播學的學者關(guān)注到這一議題，[5]2000年之前屈指可數(shù)的相關(guān)文獻集中在新聞傳播學領(lǐng)域，并以對策性研究和描述性介紹為主。[6]筆者基于CSSCI(中國社會科學引文索引)數(shù)據(jù)庫，以“國家形象”為篇名檢索詞，對2000年至2011年間發(fā)表的論文文獻進行了梳理，其基本變化趨勢如圖1所示。

　　從圖1可以看出，中國學術(shù)界的國家形象研究從2006年起發(fā)生了非常明顯的提升。這主要有兩個方面的原因：首先在理論方面，2006年之前的十年間陸續(xù)發(fā)表了一些論文，尤其是出版了幾部專著，[7]引起了學術(shù)界的重視；從1999年起陸續(xù)召開了幾次全國性的學術(shù)會議，也凝聚了一些志同道合的學者。[8]同時，外國學者約瑟夫·奈(Joseph S. Nye，Jr.)在1990年提出的“軟權(quán)力(soft power)”[9]概念和約書亞·雷默(Joshua Cooper Ramo)在2004年拋出的“北京共識(The Beijing Consensus)”[10]理念，逐漸引起國內(nèi)政府和學界的重視。其次在實踐方面，大的背景是中國綜合國力的增長和經(jīng)濟全球化進程的加速，小治療男性不育哪家醫(yī)院好? 的背景是2001年中國被確定為2008年奧運會的主辦國，以及此后文化藝術(shù)國際交流的高速發(fā)展等，這使得國家形象問題逐漸成為國際、國內(nèi)社會關(guān)注的重點。基于CiteSPace軟件[11]對CSSCI相關(guān)文獻所作的詞頻分析也為此提供了有力的佐證。從表1中可見，幾乎所有的高頻詞都在2006年之前提出，其中“奧運會”和“軟權(quán)力”的頻次高居第2和第4位。[12]

　　同時，表1也初步反映出文獻所在研究領(lǐng)域的基本情況，如第2男人為什么會感染上尖銳濕疣 、3、9位的關(guān)鍵詞和新聞傳播領(lǐng)域相關(guān)度較高，第4、5、6、8位的關(guān)鍵詞則主要屬于國際政治領(lǐng)域。事實上筆者根據(jù)文獻的中圖分類號進行逐篇梳理后發(fā)現(xiàn)，這些文獻的學科分類與詞頻分析的結(jié)果非常吻合：其中外交、國際關(guān)系和新聞傳播學等領(lǐng)域的文獻高達66％左右，而政治學領(lǐng)域僅占3％。[13]通過對這些文獻的精讀和分析，，筆者發(fā)現(xiàn)2000年以來中國學術(shù)界在國家形象研究中有兩個顯著特征：一是重外輕內(nèi)，二是重果輕因。

　　首先是重外輕內(nèi)�！皣倚蜗蟆边@一概念是在經(jīng)濟全球化背景下中國日益深入地參與國際競爭的宏觀語境中出現(xiàn)的，所以在其誕生之初就被打上深刻的“外向性”特征。雖然一些學者在定義這一概念時能夠顧及“國內(nèi)各種行為主體”的參與活動，或者將諸多國內(nèi)因素視作“國家形象”的基石，[14]但在給出嚴格定義或在具體分析這一概念時，國家形象則被普遍視作“特定國家的國際形象”，[15]是該國“外部國際公眾”的“主觀印象”。[16]簡言之，在國家形象構(gòu)建中強調(diào)“向外展現(xiàn)”、“對外傳播”、“受外國因素影響”以及“作用于對外關(guān)系”等方面。例如，能夠影響國家形象的國內(nèi)傳媒最重要的任務(wù)是提供有效的“外宣能力”；作為國家形象基石之一的國族文化最緊迫的任務(wù)則是導致尖銳濕疣的原因有哪些? “走出去”；國家打造國家形象的行為直接以外部受眾的需要為導向等。

　　其次是重果輕因，或者更具體地表現(xiàn)為重策略、輕機制�！皣倚蜗蟆毖芯恐饕植荚谝恍┚哂小皩崉�(wù)”性質(zhì)的領(lǐng)域中，學者們普遍關(guān)注“如何”的問題，而較少考慮“為何”的問題。對“國家形象”在國家政治生活中的具體實踐道路和策略的研究占21％左右，而探討“國家形象”的生成機制和作用機制的研究僅占1％左右。懸殊的比例也揭示出這項研究仍處于起步階段，缺乏系統(tǒng)性的基礎(chǔ)理論支撐。值得注意的是，基于實踐考慮的應(yīng)用性研究如果長期得不到基礎(chǔ)研究的理論支撐，可能會帶來兩重危機：一方面，提出的對策極大地受到主觀臆斷的影響，缺乏科學的判斷和堅實的理論根據(jù)，這一點是目前中國學術(shù)界國家形象研究所面臨的主要困境，評估和建議兩極化的現(xiàn)象較為嚴重；另一方面，圍繞“國家形象”這一主題的研究即便規(guī)�？捎^、百花齊放，但創(chuàng)新動力堪憂。這一點直觀地體現(xiàn)在文獻的聚類分析中，參見圖2。該圖顯示出研究類別比較散亂且缺乏重點，相對被引頻次較高(最高僅為10)的文獻來自于單一學科(新聞傳播學領(lǐng)域)。

　　圖2　CSSCI(2000—2001)“國家形象”研究文獻主題聚類

　　十余年來的研究顯示，國際政治學和新聞傳播學中的“國家形象”研究分別關(guān)注“國家”和“形象”兩詞。“國家”是公共外交、國家利益和國際關(guān)系中的主體，“形象”則是各種傳播形式的主要內(nèi)容。筆者認為，這兩個詞有著濃厚的政治學意味。從政治哲學角度來看，早在古希臘時代，柏拉圖和亞里士多德等思想家在對“城邦”和“想象”(imagination)的研究中，就已經(jīng)關(guān)注到“國家形象”的基本意義。在他們看來，缺乏了“想象”，任何實踐(尤其是政治行動)都無法進行。“形象”作為抽象“想象”的外顯形式和存在介質(zhì)，一直對人類社會的發(fā)展具有決定性的意義。[17]從政治學的研究對象來看，政治學最為本質(zhì)和核心的分析對象是權(quán)力和政府，[18]兩者與“國家”和“形象”有著極為密切的關(guān)聯(lián)。“國家”是一種權(quán)力關(guān)系的產(chǎn)物，而政府在其中充當著權(quán)力生產(chǎn)和再生產(chǎn)的主體。同時，“形象”一直是政府進行權(quán)力生產(chǎn)和再生產(chǎn)的重要資源，尤其是它所具有的象征性力量更是在各種政治權(quán)力形態(tài)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。[19]總之，政治學對國家和形象兩大主題的關(guān)注，可以為構(gòu)建“國家形象”研究的系統(tǒng)理論提供堅實有力的基礎(chǔ)。筆者循此思路，通過梳理中西方學術(shù)界已有的理論貢獻，探討它們能夠為政治學視角下的“國家形象”研究提供何種借鑒。

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