本文關鍵詞：近代上海的名人醫(yī)藥廣告——以文人諛藥為中心

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【摘要】：近代上海報刊上的醫(yī)藥廣告中,經(jīng)常會出現(xiàn)一些由文人或名人具名的頌揚文字,其內(nèi)容多是采取現(xiàn)身說法、大演雙簧的形式,歌頌藥品療效之佳或醫(yī)生醫(yī)術(shù)之高。除了極少數(shù)的例外,這些歌頌文字皆是變相的廣告軟文,為藥商或醫(yī)生作偽或通過各種關系請托得來,其實質(zhì)則是名人和文人借聲名賣文謀利,蓄意迎合與引導讀者,甚或故意伙同商人欺蒙消費者。然而,無論喜歡與否,大量文人、名人投身于醫(yī)藥廣告的代言和推廣活動中,對藥商及醫(yī)生生意的促進與廣告影響的擴大,意義匪淺。
【作者單位】： 復旦大學歷史系;
【關鍵詞】： 醫(yī)藥廣告 諛藥 諛醫(yī)
【基金】：國家社科基金項目“衛(wèi)生與近代中國的物質(zhì)文化研究”(13BZS079)的階段性成果
【分類號】：R-09;K25
【正文快照】： 武人弄槍,文人弄墨,自古皆然。然而,不論古代、近代與當代,總會有層出不窮的文人寫“諛文”,猶如總會有某些武人甘作幫兇或獨夫民賊一樣。在古代,最常見的“諛文”,大概要數(shù)“諛墓”文和“諛壽”文了;而到了近現(xiàn)代,最常見的“諛文”,除了古已有之的“諛墓”文和“諛壽”文、御

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本文編號：861960