本文關鍵詞：抗戰(zhàn)時期《云南日報》廣告研究（1937-1945）

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【摘要】：抗戰(zhàn)爆發(fā)后,由于正面戰(zhàn)場的節(jié)節(jié)敗退,東部和中部的經(jīng)濟發(fā)達區(qū)相繼淪陷,政府、企業(yè)、事業(yè)機構、學校和民眾大舉內遷,云南省作為大后方戰(zhàn)略地位凸顯。抗戰(zhàn)中的昆明,不僅經(jīng)濟發(fā)展迅速,文化和社會也取得巨大成就。在大時代中,作為省政府機關報的《云南日報》成長為大眾化報紙,其廣告版塊可以明顯看到大眾化報紙的特征。報紙的鏡像功能可以反映當時社會經(jīng)濟文化發(fā)展,因此本文通過研究1937-1945年《云南日報》廣告文本,探討廣告中折射出的抗戰(zhàn)時期昆明的社會變遷問題。雖然抗戰(zhàn)時期云南經(jīng)濟社會都發(fā)展迅速,但這種發(fā)展是不均衡的,以《云南日報》廣告數(shù)量變化和報社經(jīng)營思路調整為參考依據(jù)可以劃分為抗戰(zhàn)初期、抗戰(zhàn)中期和抗戰(zhàn)后期三個時期。在抗戰(zhàn)初期(1937年7月7日——1938年1月30日),《云南日報》社報紙發(fā)行的困難和云南經(jīng)濟發(fā)展剛剛起步的現(xiàn)狀,使得廣告數(shù)量少而且更新慢,這也是當時云南的經(jīng)濟社會發(fā)展落后的寫照。在抗戰(zhàn)中期(1938年1月31日-1942年12月31日),云南經(jīng)濟和社會穩(wěn)步發(fā)展,表現(xiàn)在廣告上,就為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告數(shù)量持續(xù)增長。其中貿易廣告數(shù)量直線上升,與抗戰(zhàn)中期昆明市的經(jīng)濟發(fā)展的情況相符合;由于昆明社會發(fā)展和人口遷移帶來的信息需求增多,所以文教類、娛樂類廣告和非商業(yè)廣告數(shù)量巨幅增長。在抗戰(zhàn)后期(1943年1月1日——1945年9月2日),國民黨統(tǒng)制經(jīng)濟惡果現(xiàn)顯,云南經(jīng)濟進入惡化期,表現(xiàn)在廣告數(shù)量上,為廣告數(shù)量自1942年達到頂峰后持續(xù)減少,其中貿易類廣告跌幅最大;但是,娛樂類廣告和非商業(yè)的社會廣告一直呈現(xiàn)增長的趨勢,表明昆明的城市文化一直在發(fā)展,市民精神生活水平一直在提高。由于經(jīng)濟發(fā)展,《云南日報》廣告視野中,云南民眾消費觀念由保守轉向開放,求新求變;促進了云南經(jīng)濟生產(chǎn)模式和經(jīng)濟運營模式的變遷;民眾精神生活更加豐富、社會交往和個人信息傳播方式也發(fā)生巨大改變。本文創(chuàng)新點在于,從大眾媒體折射社會變遷這一角度出發(fā),對抗戰(zhàn)時期的《云南日報》廣告文本進行詳盡分析,并從廣告變化中看到的民眾消費觀念的變遷、社會經(jīng)濟模式的變遷以及大眾社會的形成,從大眾社會角度探討社會交往和個人傳播方式的變遷等問題,以新的材料和獨特的視角來看這一時期云南社會的發(fā)展和發(fā)展中的某些問題。
【關鍵詞】：廣告 社會變遷 抗日戰(zhàn)爭
【學位授予單位】：云南民族大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G219.29;F713.8;K265
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 緒論11-22
• 一、選題依據(jù)及意義11-12
• 二、相關學術研究現(xiàn)狀和趨勢12-15
• （一）國內外關于中國近代廣告的研究現(xiàn)狀12-14
• （二）對云南抗戰(zhàn)新聞史的研究14-15
• 三、所用理論、方法15-16
• 四、相關概念界定16-22
• （一）報紙與廣告的關系16-17
• （二）抗戰(zhàn)時期國統(tǒng)區(qū)報紙大眾化的趨勢17-19
• （三）廣告的鏡像功能19-20
• （四）社會變遷的內涵20
• （五）大眾傳播媒介與大眾社會20-22
• 第一章《云南日報》創(chuàng)辦和經(jīng)營22-26
• 一、《云南日報》的創(chuàng)辦22
• 二、《云南日報》的經(jīng)營理念22-23
• 三、《云南日報》新聞業(yè)務改進23-26
• （一）《云南日報》的進步立場23
• （二）《云南日報》重視發(fā)掘獨家新聞23
• （三）《云南日報》重要版面調整23-26
• 第二章《云南日報》廣告特點26-63
• 一、《云南日報》廣告類別、數(shù)量和版面26-31
• （一）《云南日報》廣告類別26-28
• （二）《云南日報》數(shù)量28-29
• （三）版面比例分析29-31
• 二、《云南日報》廣告特點31-38
• （一）抗戰(zhàn)初期《云南日報》廣告特點31-35
• （二）抗戰(zhàn)中期《云南日報》廣告特點35-37
• （三）抗戰(zhàn)后期《云南日報》廣告特點37-38
• 三、商業(yè)廣告特色38-56
• （一）貿易類廣告特色38-42
• （二）文教廣告特點42-49
• （三）娛樂廣告特色49-56
• 四、非商業(yè)廣告特色56-63
• （一）政治廣告特點56-57
• （二）團體廣告特色57-59
• （三）個人廣告特點59-63
• 第三章《云南日報》廣告視野中的云南社會變遷63-92
• 一、昆明市成為大眾社會的歷史寫照63-64
• 二、消費觀念變遷64-66
• （一）從傳統(tǒng)的“禁欲尚儉”到近代的“享受型”消費觀64-65
• （二）求新求變的時尚型消費觀65-66
• 三、經(jīng)濟模式變遷66-79
• （一）經(jīng)濟生產(chǎn)模式變遷70-75
• （二）日常生活消費的變遷75-79
• 四、社會精神生活變遷79-84
• （一）文化教育的變遷79-82
• （二）娛樂休閑的變遷82-84
• 五、社會交往與個人信息傳播方式變遷84-92
• （一）大眾社會的社會交往84-88
• （二）大眾社會的個人信息傳播方式變遷88-92
• 第四章 全面抗戰(zhàn)時期《云南日報》廣告的特性和影響92-100
• 一、《云南日報》廣告愛國的時代特性92-95
• （一）群眾自發(fā)的勞軍募捐92-94
• （二）云南省政府高層的表率94
• （三）云南抗敵后援會的組織作用94-95
• 二、大眾媒體中廣告的影響95-100
• （一）廣告的正面影響95-96
• （二）廣告的負面影響96-100
• 結語100-101
• 參考文獻101-104
• 在學期間發(fā)表的學術成果及獲獎情況104-105
• 后記105

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本文編號：630796