近代外商產(chǎn)品即"洋貨"從一開(kāi)始入侵我國(guó)市場(chǎng),到后來(lái)成為人們消費(fèi)的主動(dòng)選擇,廣告起了重要的作用。特別是廣告中對(duì)"洋貨"消費(fèi)理念的建構(gòu),不僅促進(jìn)了"洋貨"的消費(fèi),而且影響和改變了人們的生活方式與社會(huì)風(fēng)氣。1910-1925年間的近代《大公報(bào)》中,外商廣告以其數(shù)量多、版面大和時(shí)間久等特點(diǎn),成為解讀這一歷史現(xiàn)象的重要資料。本文以此為資料展開(kāi)分析,從中透視廣告對(duì)其消費(fèi)理念建構(gòu)的作用。多角度認(rèn)識(shí)近代外商廣告的現(xiàn)象,以對(duì)今天我國(guó)品牌國(guó)際化提供有價(jià)值的參考。

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【文章目錄】：
一、外商廣告中的“洋貨”消費(fèi)理念的建構(gòu)
    （一）“洋貨”產(chǎn)品消費(fèi)理念的建構(gòu)
        1、產(chǎn)品的原料精良
        2、產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)
        3、產(chǎn)品的功效“萬(wàn)能”
        4、產(chǎn)品的促銷實(shí)惠
    （二）“洋貨”品牌消費(fèi)理念的建構(gòu)
        1、品牌本土化
        2、品牌現(xiàn)代化
        3、品牌西洋化
二、外商廣告中“洋貨”理念建構(gòu)的心理原因
    （一）抓住求廉心理
    （二）強(qiáng)調(diào)求實(shí)心理
    （三）刺激從眾心理
    （四）利用等級(jí)心理
三、外商廣告中“洋貨”消費(fèi)理念建構(gòu)的影響
    （一）促進(jìn)“洋貨”的銷售
    （二）形成“洋貨”品牌市場(chǎng)
    （三）改變和引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣
    （四）刺激本國(guó)廣告的發(fā)展



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