本文關(guān)鍵詞：月份牌與民國時(shí)期女性社會(huì)性別變遷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：二十世紀(jì)初月份牌廣告的出現(xiàn)，是商業(yè)讀圖審美時(shí)代的開始，也極大改變了社會(huì)對(duì)女性的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。人們開始依據(jù)圖像媒介內(nèi)容進(jìn)行性別塑造與規(guī)范的活動(dòng)。本文主要根據(jù)民國時(shí)期的月份牌廣告，與社會(huì)性別變遷相聯(lián)系。研究民國不同時(shí)期內(nèi)，月份牌廣告與女性社會(huì)性別的互動(dòng)關(guān)系，探索女性社會(huì)性別的變遷過程。 女性是月份牌廣告的主要題材，而同時(shí)期內(nèi)女性解放是中國社會(huì)的主題。伴隨女權(quán)運(yùn)動(dòng)深入，女性的關(guān)注從教育權(quán)和政治經(jīng)濟(jì)地位的獲得，到對(duì)個(gè)人身體和性別角色的探索定位。通過月份牌廣告圖像展現(xiàn)女性服飾與神情姿態(tài)的個(gè)性和張揚(yáng)，可以看出女性開始脫離家庭束縛，社會(huì)活動(dòng)內(nèi)容和空間增大，個(gè)體欲望突出并且產(chǎn)生自我定位的需求。 隨著商業(yè)美術(shù)圖像與社會(huì)性別關(guān)系逐步深入，廣告圖像充分展示了二十世紀(jì)前四十年里，，女性從孱弱病態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)�，豐腴健康的人體美與獨(dú)立灑脫的精神力量。月份牌廣告對(duì)女性社會(huì)性別的塑造的模式化，也是此后圖像媒介對(duì)社會(huì)性別的模式化。 月份牌廣告對(duì)性別制度的影響表現(xiàn)在，男女內(nèi)外分工原則以及男尊女卑關(guān)系的轉(zhuǎn)變兩方面。同時(shí)月份牌廣告也擴(kuò)散和影響了社會(huì)對(duì)于女性性別氣質(zhì)的要求，以身體和服飾宣示出女性的特征，以謀求突出個(gè)體性的同時(shí)與社會(huì)文化相符合，這也奠定了社會(huì)文化通過圖像媒介對(duì)人進(jìn)行社會(huì)性別塑造的基礎(chǔ)。
【關(guān)鍵詞】：民國時(shí)期 月份牌 女性 社會(huì)性別
【學(xué)位授予單位】：安徽師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：K258;J524;C913.68
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 緒論10-21
• （一） 選題的緣起及意義10-12
• （二） 概念的界定12-13
• （三） 研究學(xué)術(shù)史回顧13-18
• （四） 研究思路、方法與突破點(diǎn)18-21
• 一、 月份牌廣告產(chǎn)生背景21-28
• （一） 政治環(huán)境21-22
• （二） 經(jīng)濟(jì)發(fā)展22-23
• （三） “海派”文化的影響23-26
• （四） 廣告業(yè)的興起26-28
• 二、 月份牌廣告的變遷28-41
• （一） 初始：十九世紀(jì)末至二十世紀(jì)初28-33
• （二） 發(fā)展：二十世紀(jì)初至二十年代33-36
• （三） 鼎盛及衰落：三十至四十年代前的鼎盛與衰落36-41
• 三、 周慕橋筆下：被引導(dǎo)走向幕前的女性41-49
• （一） 商品經(jīng)濟(jì)與月份牌廣告活動(dòng)的發(fā)展41-43
• （二） 商業(yè)讀圖審美與消費(fèi)的開端43-44
• （三） 男性開啟的社會(huì)性別變遷之路44-46
• （四） 圖像媒介與社會(huì)性別變遷聯(lián)系的開始46-49
• 四、 鄭曼陀筆下：女性對(duì)”人”的自覺49-66
• （一） 與月份牌并存的多種媒介49-50
• （二） 女性在動(dòng)蕩局勢下的活動(dòng)50-55
• （三） 廣告構(gòu)筑的女性新生活55-58
• （四） ”人”的自覺——女性主動(dòng)對(duì)社會(huì)性別規(guī)范的挑戰(zhàn)58-62
• （五） 月份牌與社會(huì)性別變遷的一致性62-66
• 五、 杭稚英筆下：女性對(duì)自我的新定位66-80
• （一） 月份牌廣告展現(xiàn)的個(gè)體消費(fèi)風(fēng)潮66-68
• （二） 進(jìn)一步的女性解放68-72
• （三） 性的覺醒——女性個(gè)體欲望的突顯和自我定位72-76
• （四） 月份牌開啟的社會(huì)性別塑模76-78
• （五） 女性社會(huì)性別塑造的商品化78-80
• 六、 月份牌廣告的評(píng)價(jià)80-91
• （一） 反映女性社會(huì)性別制度變遷81-84
• （二） 影響社會(huì)大眾對(duì)女性性別氣質(zhì)看法84-91
• 結(jié)語91-92
• 參考文獻(xiàn)92-97
• 后記97-98
• 附:本人在讀研期間發(fā)表的科研論文及獲獎(jiǎng)情況98

【相似文獻(xiàn)】

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