本文關鍵詞：月份牌與民國時期女性社會性別變遷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：二十世紀初月份牌廣告的出現(xiàn)，是商業(yè)讀圖審美時代的開始，也極大改變了社會對女性的評價標準。人們開始依據圖像媒介內容進行性別塑造與規(guī)范的活動。本文主要根據民國時期的月份牌廣告，與社會性別變遷相聯(lián)系。研究民國不同時期內，月份牌廣告與女性社會性別的互動關系，探索女性社會性別的變遷過程。 女性是月份牌廣告的主要題材，而同時期內女性解放是中國社會的主題。伴隨女權運動深入，女性的關注從教育權和政治經濟地位的獲得，到對個人身體和性別角色的探索定位。通過月份牌廣告圖像展現(xiàn)女性服飾與神情姿態(tài)的個性和張揚，可以看出女性開始脫離家庭束縛，社會活動內容和空間增大，個體欲望突出并且產生自我定位的需求。 隨著商業(yè)美術圖像與社會性別關系逐步深入，廣告圖像充分展示了二十世紀前四十年里，，女性從孱弱病態(tài)轉變?yōu)�，豐腴健康的人體美與獨立灑脫的精神力量。月份牌廣告對女性社會性別的塑造的模式化，也是此后圖像媒介對社會性別的模式化。 月份牌廣告對性別制度的影響表現(xiàn)在，男女內外分工原則以及男尊女卑關系的轉變兩方面。同時月份牌廣告也擴散和影響了社會對于女性性別氣質的要求，以身體和服飾宣示出女性的特征，以謀求突出個體性的同時與社會文化相符合，這也奠定了社會文化通過圖像媒介對人進行社會性別塑造的基礎。
【關鍵詞】：民國時期 月份牌 女性 社會性別
【學位授予單位】：安徽師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：K258;J524;C913.68
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 緒論10-21
• （一） 選題的緣起及意義10-12
• （二） 概念的界定12-13
• （三） 研究學術史回顧13-18
• （四） 研究思路、方法與突破點18-21
• 一、 月份牌廣告產生背景21-28
• （一） 政治環(huán)境21-22
• （二） 經濟發(fā)展22-23
• （三） “海派”文化的影響23-26
• （四） 廣告業(yè)的興起26-28
• 二、 月份牌廣告的變遷28-41
• （一） 初始：十九世紀末至二十世紀初28-33
• （二） 發(fā)展：二十世紀初至二十年代33-36
• （三） 鼎盛及衰落：三十至四十年代前的鼎盛與衰落36-41
• 三、 周慕橋筆下：被引導走向幕前的女性41-49
• （一） 商品經濟與月份牌廣告活動的發(fā)展41-43
• （二） 商業(yè)讀圖審美與消費的開端43-44
• （三） 男性開啟的社會性別變遷之路44-46
• （四） 圖像媒介與社會性別變遷聯(lián)系的開始46-49
• 四、 鄭曼陀筆下：女性對”人”的自覺49-66
• （一） 與月份牌并存的多種媒介49-50
• （二） 女性在動蕩局勢下的活動50-55
• （三） 廣告構筑的女性新生活55-58
• （四） ”人”的自覺——女性主動對社會性別規(guī)范的挑戰(zhàn)58-62
• （五） 月份牌與社會性別變遷的一致性62-66
• 五、 杭稚英筆下：女性對自我的新定位66-80
• （一） 月份牌廣告展現(xiàn)的個體消費風潮66-68
• （二） 進一步的女性解放68-72
• （三） 性的覺醒——女性個體欲望的突顯和自我定位72-76
• （四） 月份牌開啟的社會性別塑模76-78
• （五） 女性社會性別塑造的商品化78-80
• 六、 月份牌廣告的評價80-91
• （一） 反映女性社會性別制度變遷81-84
• （二） 影響社會大眾對女性性別氣質看法84-91
• 結語91-92
• 參考文獻92-97
• 后記97-98
• 附:本人在讀研期間發(fā)表的科研論文及獲獎情況98

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