本文關(guān)鍵詞：《申報(bào)》商業(yè)廣告宣傳策略研究（1927—1937），由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《首都師范大學(xué)》 2007年

《申報(bào)》商業(yè)廣告宣傳策略研究（1927—1937）

李強(qiáng)  

【摘要】： 本論文的題目是《申報(bào)商業(yè)廣告宣傳策略研究(1927-1937)》。屬于中國近代社會(huì)生活史的范疇。在該題目的研究過程中，作者綜合運(yùn)用了歷史學(xué)理論和廣告學(xué)理論。 本文選取1927年至1937年間的《申報(bào)》商業(yè)廣告為研究對(duì)象。這段時(shí)間是中國在近代史上經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度最快和經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度最高的十年。面對(duì)激烈的市場競爭，中外廠商，特別是那些爭奪上海地區(qū)市場的廠商，為了提高自身產(chǎn)品的知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品銷路和市場占有率，紛紛不遺余力的在廣告宣傳上投入大量的人力、物力和財(cái)力，因此這一時(shí)期的廣告異彩紛呈，，爭奇斗艷，達(dá)到了中國廣告史上的高潮，對(duì)這一時(shí)期的廣告進(jìn)行研究因此最具有代表性。 《申報(bào)》是中國近代史上成立時(shí)間最久也是影響最大的報(bào)紙。它所刊載的廣告可以代表當(dāng)時(shí)中國商業(yè)廣告制作的最高水平，而且《申報(bào)》上的商業(yè)廣告數(shù)量繁多，覆蓋面廣，幾乎涉及到了社會(huì)生活的方方面面，因此通過對(duì)《申報(bào)》商業(yè)廣告宣傳策略的研究有助于從商業(yè)廣告的角度透視當(dāng)時(shí)上海乃至全國商業(yè)繁榮區(qū)域的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、民眾心理和社會(huì)風(fēng)尚，進(jìn)而可與當(dāng)代社會(huì)形成對(duì)比，以達(dá)到借古鑒今的目的。 本論文的主要內(nèi)容為：第一部分是導(dǎo)論，對(duì)選題進(jìn)行題解，回顧學(xué)術(shù)史并簡要介紹本論文的概況。第二部分是簡要介紹與本選題研究相關(guān)的廣告學(xué)理論。第三部分從商業(yè)廣告的宣傳策略出發(fā)將其劃分為四種類型并逐一加以分析研究。第四部分著眼于“黃金十年”期間上海市場中外商和內(nèi)商不同的廣告宣傳策略。第五部分重點(diǎn)研究商業(yè)廣告中表現(xiàn)出來的“黃金十年”期間近代上海社會(huì)風(fēng)尚的某些變化。第六部分是本文的結(jié)語，主要分析中國近代廣告在中國近代廣告史中的地位，同時(shí)把近代商業(yè)廣告與當(dāng)代中國的商業(yè)廣告進(jìn)行比較。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：首都師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：K263;G219.29
【目錄】：

內(nèi)容摘要4-5

Abstract5-7

導(dǎo)論7-13

一 題解7-8

二 本選題的學(xué)術(shù)意義和現(xiàn)實(shí)意義8-9

三 學(xué)術(shù)史回顧9-12

四 研究思路和主要內(nèi)容12

五 本文所用的資料12-13

第一章 相關(guān)廣告理論13-14

一 廣告主體13

二 廣告客體13-14

三 廣告內(nèi)容14

四 廣告宣傳核心的分類14

第二章 《申報(bào)》商業(yè)廣告的宣傳核心14-33

第一節(jié) 實(shí)用信息型商業(yè)廣告15-19

第二節(jié) 情感親善型商業(yè)廣告19-24

第三節(jié) 浪漫憧憬型商業(yè)廣告24-28

第四節(jié) 古典懷舊型商業(yè)廣告28-33

第三章 外商與內(nèi)商廣告宣傳策略的特點(diǎn)33-41

第一節(jié) 外商企業(yè)廣告宣傳策略的特點(diǎn)33-37

第二節(jié) 民族企業(yè)廣告宣傳策略的特點(diǎn)37-41

第四章 《申報(bào)》商業(yè)廣告視野中的社會(huì)風(fēng)尚41-54

第一節(jié) 西方科學(xué)的普及(以西藥為代表)41-45

第二節(jié) 婦女社會(huì)地位的變化45-49

第三節(jié) 生活時(shí)尚的變化49-54

結(jié)語54-58

一 “黃金十年”時(shí)期的商業(yè)廣告在中國廣告史上的地位54-56

二 近代上海商業(yè)廣告與當(dāng)代商業(yè)廣告的比較56-58

參考文獻(xiàn)58-61

致謝61

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本文編號(hào)：196995