本文關(guān)鍵詞：《申報》商業(yè)廣告宣傳策略研究（1927—1937），由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《首都師范大學(xué)》 2007年

《申報》商業(yè)廣告宣傳策略研究（1927—1937）

李強  

【摘要】： 本論文的題目是《申報商業(yè)廣告宣傳策略研究(1927-1937)》。屬于中國近代社會生活史的范疇。在該題目的研究過程中，作者綜合運用了歷史學(xué)理論和廣告學(xué)理論。 本文選取1927年至1937年間的《申報》商業(yè)廣告為研究對象。這段時間是中國在近代史上經(jīng)濟發(fā)展速度最快和經(jīng)濟發(fā)展程度最高的十年。面對激烈的市場競爭，中外廠商，特別是那些爭奪上海地區(qū)市場的廠商，為了提高自身產(chǎn)品的知名度，擴大產(chǎn)品銷路和市場占有率，紛紛不遺余力的在廣告宣傳上投入大量的人力、物力和財力，因此這一時期的廣告異彩紛呈，，爭奇斗艷，達到了中國廣告史上的高潮，對這一時期的廣告進行研究因此最具有代表性。 《申報》是中國近代史上成立時間最久也是影響最大的報紙。它所刊載的廣告可以代表當(dāng)時中國商業(yè)廣告制作的最高水平，而且《申報》上的商業(yè)廣告數(shù)量繁多，覆蓋面廣，幾乎涉及到了社會生活的方方面面，因此通過對《申報》商業(yè)廣告宣傳策略的研究有助于從商業(yè)廣告的角度透視當(dāng)時上海乃至全國商業(yè)繁榮區(qū)域的經(jīng)濟活動、民眾心理和社會風(fēng)尚，進而可與當(dāng)代社會形成對比，以達到借古鑒今的目的。 本論文的主要內(nèi)容為：第一部分是導(dǎo)論，對選題進行題解，回顧學(xué)術(shù)史并簡要介紹本論文的概況。第二部分是簡要介紹與本選題研究相關(guān)的廣告學(xué)理論。第三部分從商業(yè)廣告的宣傳策略出發(fā)將其劃分為四種類型并逐一加以分析研究。第四部分著眼于“黃金十年”期間上海市場中外商和內(nèi)商不同的廣告宣傳策略。第五部分重點研究商業(yè)廣告中表現(xiàn)出來的“黃金十年”期間近代上海社會風(fēng)尚的某些變化。第六部分是本文的結(jié)語，主要分析中國近代廣告在中國近代廣告史中的地位，同時把近代商業(yè)廣告與當(dāng)代中國的商業(yè)廣告進行比較。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：首都師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：K263;G219.29
【目錄】：

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