本文關鍵詞：20世紀20-30年代月份牌廣告與上海市民生活，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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20世紀20-30年代月份牌廣告與上海市民生活

     論文目錄

中文摘要第1-6頁

Abstract第6-14頁

緒論第14-21頁

 一 選題緣起和概念界定第14-16頁

 二 學術史回顧第16-19頁

 三 史料、理論與方法第19-20頁

 四 創(chuàng)新與不足第20-21頁

第一章 月份牌廣告發(fā)展概況第21-33頁

 第一節(jié) 月份牌廣告產(chǎn)生與發(fā)展的背景第22-26頁

  一 上海政治經(jīng)濟的發(fā)展第22-24頁

  二 中西文化的融合第24-25頁

  三 攝影與石版印刷技術的發(fā)展第25-26頁

 第二節(jié) 月份牌廣告的發(fā)展與演變第26-33頁

  一 19 世紀末—1914 年早期月份牌廣告與周慕橋第27-29頁

  二 1914—1922 年擦筆水彩月份牌廣告與鄭曼陀第29-30頁

  三 1922—1937 年旗袍美女月份牌廣告與“穉英畫室”第30-31頁

  四 1937—1949 月份牌廣告的衰落與轉(zhuǎn)變第31-33頁

第二章 月份牌廣告的獨特風格第33-43頁

 第一節(jié) 題材內(nèi)容的多樣性第33-35頁

 第二節(jié) 廣告形式的獨特性第35-38頁

  一 年歷與圖畫片并存第35-36頁

  二 贈送為主的經(jīng)營方式第36-37頁

  三 獨特的擦筆水彩繪畫技法第37-38頁

 第三節(jié) 月份牌廣告的文化風格第38-43頁

  一 傳統(tǒng)文化與西方文化的結(jié)合第38-39頁

  二 商業(yè)世俗文化與時尚文化相結(jié)合第39-43頁

第三章 月份牌廣告與 20—30 年代上海市民生活第43-62頁

 第一節(jié) 月份牌廣告廣告主與受眾群體第43-48頁

  一 廣告主群體分析第43-45頁

  二 受眾群體分析第45-48頁

 第二節(jié) 月份牌廣告與20—30年代上海市民心態(tài)第48-54頁

  一 民族情第48-49頁

  二 獵奇心第49-50頁

  三 平等心第50-52頁

  四 開放的心態(tài)第52-54頁

 第三節(jié) 月份牌廣告參與構建新型市民生活第54-59頁

  一 簡單時尚的消費觀第55-57頁

  二 健康、休閑的生活方式第57-58頁

  三 美滿幸福的家庭生活第58-59頁

 第四節(jié)20—30年代上海市民生活對月份牌廣告的影響第59-62頁

  一 20—30 年代市民娛樂生活的發(fā)達第59-60頁

  二 20—30 年代市民生活的變遷第60-62頁

結(jié)語第62-64頁

附圖：月份牌廣告圖集第64-86頁

月份牌廣告畫家人物志第86-102頁

參考文獻第102-106頁

論文編號BS1659269，這篇論文共106頁
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