本文關(guān)鍵詞：宋元時期的商業(yè)廣告，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

引 論 (一)研究概況 中國的廣告業(yè)在20世紀70年代末才開始發(fā)展起來的，廣告史的研究起步也 較晚。80年代以來，，我國臺灣和大陸相繼出版了幾本有關(guān)中國廣告史的專著，如 樊志育的 《中外廣告史》①、陳培愛的 《中外廣告史》。、劉家林的 新《編中外廣 告通史》③，這幾本書史料充實，系統(tǒng)地研究了我國廣告業(yè)發(fā)展史，并總結(jié)了國外 廣告的發(fā)展歷程。其次，一些民俗學(xué)者也發(fā)表了一批相關(guān)的學(xué)術(shù)成果，如曲彥斌 的 《中國招幌與招徠市聲― 傳統(tǒng)廣告藝術(shù)史略》④和 古《今招幌》⑥、李暉 招《 幌― 古老的廣告形式》⑥、劉桂秋 《中國古代的市聲》。等等;另外還發(fā)表了相 當數(shù)量的有關(guān)文章，如仲富蘭 《中國古代廣告探源》⑧、丁柏鈴、龐紹堂 試《論廣 告的歷史演進》。、郭天昊 論《中國古代廣告的發(fā)展及表現(xiàn)》。、宜淑君 《中國古 代的原始廣告》”、陶德臣的 漢《至民國時期茶葉廣告的發(fā)展》’2、楊海軍 論《中 國古代的幌子廣告》13等，以上論著多為通史性或綜合性的廣告史論著，但對宋元 時期的商業(yè)廣告亦有所涉獵。對于宋元時期廣告的研究論著有:張金花 (宋代的 廣告與城市市場》14、范軍 兩《宋時期的書業(yè)廣告》’5、郭天昊 試《論宋代的專營 店鋪及其招牌廣告》’6:王肖生 《(清明上河圖)與廣告?zhèn)鞑ァ�，‘、伊永�?宋《元的 商標與廣告》18、鄭傳斌 論《宋代店鋪廣告的裝飾藝術(shù)》’9等。這些研究成果為進 一步深入研究宋元時期的商業(yè)廣告提供了有益的啟示。 然而，僅有這些研究成果是不夠的。首先，以上的研究成果基本上都是從文 ① 臺北三民書同198，年版。 ② 中國物價出版社1997年版. ③ 里南

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