本文關(guān)鍵詞：宋元時期的商業(yè)廣告，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《陜西師范大學》 2005年

宋元時期的商業(yè)廣告

張艷  

【摘要】：在廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的今天,我們的生活無不深受其影響。其實廣告活動古已有之。筆者帶著對中國古代廣告發(fā)展歷程的深切關(guān)注,選取宋元時期的商業(yè)廣告作為研究對象,試圖對這一時期商業(yè)廣告的形式、發(fā)展狀況、局限性及其與商業(yè)發(fā)展的互動關(guān)系等問題進行較為系統(tǒng)的研究,以期為現(xiàn)代廣告的發(fā)展提供借鑒。自20世紀80年代以來,我國不少專家學者對廣告史進行了研究,出版了不少著作和論文。本文以已有的研究成果為基礎,從商業(yè)角度對宋元時期的廣告進行了探索。為了盡量完整地展現(xiàn)宋元時期商業(yè)廣告發(fā)展的諸多成就,筆者搜集整理了大量的歷史史料,并盡量用一些歷史圖片來直觀地展示這一時期商業(yè)廣告的發(fā)展情況。本文力圖通過對廣告史料的整理與分析,使人們對宋元時期的商業(yè)廣告有更深刻的了解。 本文分為以下六個部分: 一、引論。筆者簡要地敘述了宋元廣告史的研究概況,并界定和分析了古代廣告和現(xiàn)代廣告以及廣義廣告和狹義廣告兩對概念。 二、宋元時期商業(yè)廣告的主要形式。筆者首先通過大量史料探討了宋元時期幾種主要的廣告形式:市聲廣告、招幌廣告、裝飾廣告、印刷廣告以及其他的廣告形式。其次,通過史料分析,總結(jié)了各類廣告形式的特點和優(yōu)勢以及它們適合為哪類商品作宣傳。此外,筆者還對各類廣告形式在宋元時期的發(fā)展狀況做了分析和總結(jié)。 三、宋元時期商業(yè)廣告的發(fā)展。在這一部分,筆者先分析總結(jié)了宋元時期商業(yè)廣告發(fā)展的三大表現(xiàn):廣告技巧的采用、廣告內(nèi)容的拓展、廣告形式的增加,然后深入地分析了各自發(fā)展的推動因素。 四、宋元時期商業(yè)廣告發(fā)展的局限性。商業(yè)廣告發(fā)展的局限性,這是中國古代廣告發(fā)展歷程中的突出問題,本部分主要不是研究這些問題的現(xiàn)象,而是專門探討了這些現(xiàn)象存在的原因。 五、宋元時期商業(yè)廣告和商業(yè)發(fā)展的互動關(guān)系。商業(yè)廣告是以商業(yè)的發(fā)展為依托的,而商業(yè)廣告的發(fā)展反過來又會推動商業(yè)的發(fā)展。在這一部分,筆者首先分析了商業(yè)發(fā)展對提高商人的廣告意識、促使廣告形式多樣化以及為商業(yè)廣告提

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：陜西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2005
【分類號】：K244;K247
【目錄】：

下載全文 更多同類文獻

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李霜;;當商業(yè)廣告遇上音樂[J];飛天;2011年02期

2 馬美;;古代商業(yè)廣告瑣談[J];書摘;2006年02期

3 楊國廷;;商業(yè)廣告現(xiàn)代生活的互動體驗[J];藝術(shù)與設計(理論);2011年01期

4 金水;;平面商業(yè)廣告中的理性訴求與感性訴求[J];美術(shù)大觀;2007年05期

5 鄭澤宇;古典名著中的商業(yè)廣告聯(lián)[J];對聯(lián).民間對聯(lián)故事;1997年03期

6 方偉琴;;從Leech的禮貌原則看商業(yè)廣告[J];阜陽師范學院學報(社科版);2003年05期

7 張莉;李琳琳;段建坤;;談商業(yè)廣告的色彩意向[J];作家;2008年10期

8 尚叢叢;;如何看待設計批評的作用[J];藝術(shù)與設計(理論);2011年01期

9 蔣磊;談商業(yè)廣告的翻譯[J];中國翻譯;1994年05期

10 李培培;試析商業(yè)廣告中語言翻譯錯誤及其成因[J];杭州大學學報(哲學社會科學版);1996年02期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 鄭閩玉;;淺談商業(yè)廣告英譯的可譯性障礙[A];福建省外國語文學會2002年會論文集[C];2002年

2 陸慶和;;商業(yè)廣告語中的得體性問題[A];得體修辭學研究[C];1999年

3 程龍剛;;宋元時期的四川鹽業(yè)[A];鹽文化研究論叢(第二輯)[C];2007年

4 馬一平;;宋元時期吳中醫(yī)學的發(fā)展和成就[A];首屆國學國醫(yī)岳麓論壇暨第九屆全國易學與科學學會研討會、第十屆全國中醫(yī)藥文化學會研討會論文集[C];2007年

5 劉德榮;;宋元時期福建部分重要醫(yī)著述評[A];全國第十一屆中醫(yī)醫(yī)史文獻學術(shù)研討會論文集[C];2008年

6 王成堯;李湛;魏紹謙;;遺傳算法在報紙商業(yè)廣告布局中的應用[A];2009中國控制與決策會議論文集（2）[C];2009年

7 ;2006納米有夢[A];第六屆功能性紡織品及納米技術(shù)應用研討會論文集[C];2006年

8 王元林;;宋元時期南海神、天妃封號與崇拜研究[A];多元視野中的中外關(guān)系史研究——中國中外關(guān)系史學會第六屆會員代表大會論文集[C];2005年

9 佘大平;;《宣和遺事》與宋元水滸故事[A];水滸爭鳴[第六輯]——2000年水滸學會年會暨學術(shù)研討會論文集[C];2000年

10 王志惠;;英語廣告語言藝術(shù)特點的觀察與分析[A];福建師范大學第八屆科技節(jié)老師科學討論會論文集[C];2003年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 言鴻;[N];中國文化報;2003年

2 本報記者 張文章;[N];中國消費者報;2001年

3 記者 張建平;[N];新華每日電訊;2003年

4 石敬濤;[N];中國信息報;2006年

5 記者　呂勇;[N];中國消費者報;2006年

6 余翔;[N];中國消費者報;2008年

7 本報記者 宋育欣;[N];吉林日報;2008年

8 ;[N];中國包裝報;2005年

9 張樹庭;[N];今日信息報;2008年

10 毛國興;[N];廣西日報;2008年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 蘆敏;宋麗海上貿(mào)易研究[D];廈門大學;2008年

2 王慧;中國電視商業(yè)廣告文化價值模式研究[D];復旦大學;2003年

3 楊惠玲;宋元時期藏區(qū)經(jīng)濟研究[D];暨南大學;2006年

4 楊軍;宋元三教融合與道教發(fā)展研究[D];四川大學;2007年

5 莫武;由工匠之“藝”到文人之“藝”[D];中央美術(shù)學院;2008年

6 周文;《全相平話五種》語詞研究[D];浙江大學;2006年

7 施茜;與萬簌鳴同時代的海上時尚設計圈[D];蘇州大學;2012年

8 李成衛(wèi);表里的界限[D];北京中醫(yī)藥大學;2005年

9 劉福根;古代漢語詈語小史[D];浙江大學;2007年

10 王新天;中國東南海洋性瓷業(yè)發(fā)展史[D];廈門大學;2007年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張艷;宋元時期的商業(yè)廣告[D];陜西師范大學;2005年

2 陳鋮;從商業(yè)廣告設計角度淺談品牌文化的傳播[D];上海師范大學;2011年

3 趙紅梅;淺析我國商業(yè)廣告中幽默的缺欠[D];東北師范大學;2005年

4 楊雪晶;商業(yè)廣告的人文關(guān)懷研究[D];東北師范大學;2005年

5 熊展;基于評價理論的公益廣告與商業(yè)廣告對比分析[D];南昌大學;2011年

6 胡欣;論中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告視覺傳達的特點[D];蘇州大學;2010年

7 歐陽萩;中國當代壁畫在城市公共空間中與商業(yè)廣告的關(guān)系[D];中央美術(shù)學院;2004年

8 熊曉燦;從模因論分析商業(yè)廣告中的互文性[D];西南大學;2007年

9 李強;《申報》商業(yè)廣告宣傳策略研究（1927—1937）[D];首都師范大學;2007年

10 謝家婧;商業(yè)廣告人文關(guān)懷缺失研究[D];湖南大學;2008年

  本文關(guān)鍵詞：宋元時期的商業(yè)廣告，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。