運用地理集中度模型、競爭態(tài)模型與SSM模型等方法對2010—2018年福建省入境旅游客源市場進行分析,研究發(fā)現:福建省入境旅游處在穩(wěn)定發(fā)展階段,結構日趨優(yōu)化,但客源市場集中度較高,短期內外國游客、臺灣游客和港澳游客"三分天下"的格局暫時不會改變;競爭力方面,福建省對海上絲綢之路沿線國家的入境旅游吸引力不斷提升,對美、日等國的入境旅游吸引力逐年下降。基于"一帶一路"背景,將福建省入境旅游客源市場定位分為以下三種類型:港澳臺為主的基礎市場、海上絲綢之路沿線國家為主的重點市場和歐美國家為主的新興市場,并據此提出了明確市場定位、加強入境旅游產品開發(fā)、創(chuàng)新旅游營銷方式等建議。 

【文章來源】：廣西職業(yè)師范學院學報. 2020,32(03)

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【部分圖文】：

2010—2018年福建省入境旅游人數趨勢分析

以2010年、2013年、2016年、2018年的各客源地的市場占有率和增長率的平均值（m1=m2=m3=m4=5.26%,n1=19.45%,n2=8.44%,n3=18.93%,n4=12.54%)為界，將各客源國或者地區(qū)的競爭態(tài)分成四類，如表1所示�？傮w而言，在福建省客源市場中，瘦狗市場與幼童市場較多，金牛市場與明星市場較少。就各個客源地的變化情況而言，港臺地區(qū)發(fā)展較為成熟，市場占有率較高，但市場增長率逐年降低，二者將有望成為穩(wěn)定的金牛市場。外國客源市場中，馬來西亞市場占有率上升趨勢明顯，自2015年起成為外國客源市場中占有率最高的國家。俄羅斯一直處于幼童市場，市場占有率較低，但市場增長率較高，連續(xù)三年市場增長率在10%以上，2018年已成為福建省的第二大入境客源市場。福建省大部分客源國或地區(qū)在瘦狗市場與幼童市場之間徘徊，說明福建省對該客源市場的吸引力較弱。原因可能與國內復雜的簽證手續(xù)和人民幣升值有關，來華成本隨著人民幣升值而上升，對亞洲地區(qū)感興趣的歐美游客開始轉向新加坡、泰國、柬埔寨等可免簽或落地簽的國家。日本市場占有率在4.3%和5.6%之間波動，美國的市場占有率從2010—2018年下降了6.10%，波動幅度較大，一定程度上受到中日、中美關系的影響。（四）福建省入境客源市場的轉移份額分析

結合表3分析數據，以轉移分量PDij為橫軸，以份額分量Nij為縱軸，繪制市場優(yōu)勢分析圖。如圖3所示，日本、新加坡、美國和法國PDij大于零、Nij小于零，說明這些國家的市場占有優(yōu)勢較為顯著，但Mj,0和Mj,t低于全國平均水平，需引起反思并積極采取措施，避免現有市場規(guī)模萎縮。其余國家（地區(qū)）的PDij和Nij皆為正值，且轉移分量大于份額分量，說明這些國家（地區(qū)）的市場優(yōu)勢對福建省入境旅游人數總量增長上的影響更大，需要采取積極的營銷手段發(fā)揮該類型國家（地區(qū)）的客源市場優(yōu)勢，提升整體入境旅游發(fā)展水平。三、結論與建議

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3349575