在"一帶一路"的背景下,中國品牌發(fā)展已上升至國家戰(zhàn)略層面,本土品牌如何通過文化價值觀表達獲得國家資產(chǎn)背書是營銷研究者和實踐者共同關(guān)注的主題�；诖�,通過采用內(nèi)容分析法,對26個中國品牌的廣告進行編碼分析。研究發(fā)現(xiàn)中國品牌主要體現(xiàn)了26項文化價值觀內(nèi)容,品牌廣告中出現(xiàn)較多的文化價值觀為"信用"、"學(xué)識"、"耐力"、"和睦"、"仁愛"和"要面子",并且不同行業(yè)的品牌在價值觀表達方面存在差異。該研究結(jié)果驗證和豐富了中國文化價值觀（CVS）理論。據(jù)此,針對營銷實踐中如何表達和運用中國文化價值觀的實踐問題提出了相應(yīng)建議。 

【文章來源】：社會科學(xué). 2020,(01)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：12 頁

【文章目錄】：
引 言
一、 文獻綜述
    （一）文化價值觀在商業(yè)產(chǎn)品中的表達
    （二）國家文化與品牌價值觀
    （三） 中國文化價值觀理論
二、研究方法
    （一）樣本與數(shù)據(jù)收集
    （二）編碼和分析流程
    （三）數(shù)據(jù)編碼結(jié)果
        1. 廣告價值觀的總體體現(xiàn)
        2.文化價值觀在產(chǎn)品類別上的差異表現(xiàn)
三、討論與研究展望
    （一） 研究的實踐指導(dǎo)意義
    （二）未來研究發(fā)展方向討論


【參考文獻】：
期刊論文
[1]國家品牌戰(zhàn)略、企業(yè)制度性行為與品牌資產(chǎn)——中國乳業(yè)市場的證據(jù)[J]. 孫立,何佳訊.  經(jīng)濟管理. 2019(04)
[2]品牌價值觀:中國國家品牌與企業(yè)品牌的聯(lián)系及戰(zhàn)略含義[J]. 何佳訊,吳漪.  華東師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2015(05)
[3]中國元素是否有效:全球品牌全球本土化戰(zhàn)略的消費者態(tài)度研究——基于刻板印象一致性視角[J]. 何佳訊,吳漪,謝潤琦.  華東師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2014(05)
[4]文化產(chǎn)品研究——文化心理學(xué)的獨特視角[J]. 豐怡,蔡華儉,施媛媛.  心理科學(xué)進展. 2013(02)



本文編號：3057721