本文選題：國際輿論引導 + 公共關系策略��； 參考：《上海外國語大學》2017年博士論文

【摘要】：輿論既是國家形象的重要組成部分,也是軟實力的重點要素。正面輿論凝心聚力,促進社會健康發(fā)展,負面輿論顛倒黑白,甚至引起社會動蕩,禍國殃民。輿論被越來越多的國家列入安全的戰(zhàn)略地位。在全球化帶來國際交往日益密切的背景下,在互聯(lián)網(wǎng)和高度發(fā)達的傳媒技術時代,國際輿論和國內(nèi)輿論界限日趨模糊、相互交織和相互影響,蔓延迅速,其中不乏諸多負面輿論。面對這種局勢,不僅通過媒體進行引導,而且需要利用公共關系的思維和策略去引導國際輿論。公共關系對于推動軟實力的發(fā)展日益發(fā)揮著不可替代的作用。公共關系策略如何引導國際輿論,從而為國家提供良好的外部輿論環(huán)境是本論文研究的問題。本論文以國際關系學為出發(fā)點,結合傳播學和管理學,從公共關系學的角度,建立公共關系策略體系模型:公關目標-運行機制-傳播策略-效果評估,其中傳播策略包括新聞發(fā)言人、游說、國際事件策劃、媒體公關等。筆者選取伊拉克戰(zhàn)爭和南海仲裁案例探究公共關系如何引導國際輿論,通過對美國和中國的官方文件、領導人講話、專家學者的聲音、媒體報道與評論等內(nèi)容進行深度分析和對比研究。2003年3月20日,美國政府以伊拉克藏匿大規(guī)模殺傷性武器和“邪惡軸心國”給美國和國際社會帶來威脅為理由,發(fā)動了伊拉克戰(zhàn)爭。但是在國際社會存在美國推行單邊主義和霸權主義、伊拉克并不生產(chǎn)和藏匿大規(guī)模殺傷性武器、薩達姆與“基地組織”沒有直接的關聯(lián)、美國無法解放伊拉克人民等負面國際輿論。為了建立美國的軍事行動“合法性”,減少反美情緒,美國政府通過游說、新聞發(fā)言人、媒體和國際事件策劃來引導國際輿論。通過公關,美國的反恐行動得到了一些國家的同情和支持,基本達到預期目標。自2013年1月菲律賓單方面啟動南海問題爭端的仲裁以來,南海局勢日趨緊張,尤其在2016年。在國際社會,存在南海斷續(xù)線缺乏國際法依據(jù)、南海沒有航行自由、中國必須接受“合法”、“公正”的仲裁結果等對中國不利的國際輿論。為此,中國政府通過新聞發(fā)言人制度、游說和媒體等手段來爭取國際輿論支持。通過公關,不僅讓菲律賓等南海權益聲索國和美國、日本等域外國家公眾對南海問題的歸屬有進一步地正確認知,而且中國的行動不是挑釁,而是捍衛(wèi)自己的正當利益,維護南海地區(qū)和平與反對霸權。在結論部分對美國和中國的公關策略進行了對比分析,并對當前中國“一帶一路”倡議的國際公關提供借鑒和參考。
[Abstract]:Public opinion is not only an important part of national image, but also a key element of soft power. The positive public opinion condenses the strength, promotes the social healthy development, the negative public opinion turns black and white, even causes the social turbulence, harms the country and the people. Public opinion is included in the strategic position of security by more and more countries. In the context of the ever closer international contacts brought about by globalization, and in the era of the Internet and the highly developed media technology, the boundaries between international and domestic public opinion are becoming increasingly blurred, interwoven and influenced, and spread rapidly, There are many negative public opinion among them. Faced with this situation, not only through the media to guide, but also the use of public relations thinking and strategy to guide international public opinion. Public relations play an irreplaceable role in promoting the development of soft power. How to guide international public opinion and provide a good external public opinion environment is the problem of this thesis. This paper takes international relations as the starting point, combines communication and management, from the perspective of public relations, establishes the public relations strategy system model: public relations goal-operation mechanism-communication strategy-effect evaluation. Communications strategies include press spokesmen, lobbying, international event planning, media PR, and so on. The author chooses the Iraq War and the South China Sea arbitration case to explore how public relations guide international public opinion, through the official documents to the United States and China, leaders' speeches, the voice of experts and scholars. On 20 March 2003, the United States Government cited Iraq's concealment of weapons of mass destruction and the threat posed to the United States and the international community by the "axis of evil". The war in Iraq was waged. However, in the international community, the United States pursues unilateralism and hegemonism, Iraq does not produce and conceal weapons of mass destruction, and Saddam has no direct connection with Al Qaeda. The United States cannot liberate the Iraqi people and other negative international public opinion. To build the "legitimacy" of U.S. military action and reduce anti-American sentiment, the U.S. government has guided international public opinion through lobbying, press spokesmen, media and international events planning. Through public relations, the US anti-terrorist action has received sympathy and support from a number of countries, basically reaching the desired goal. Tensions in the South China Sea have increased since January 2013, when the Philippines unilaterally initiated arbitration over a dispute over the South China Sea, especially in 2016. In the international community, the existence of the intermittent line in the South China Sea lacks the basis of international law, and there is no freedom of navigation in the South China Sea. China must accept the "legal" and "fair" arbitration results, which are unfavorable to China's international public opinion. To this end, the Chinese government through the press spokesman system, lobbying and media and other means to win international public support. Through public relations, not only will the public of the Philippines and other countries claiming rights and interests in the South China Sea and the United States, Japan and other extraterritorial countries have a further correct understanding of the attribution of the South China Sea issue, but China's actions will not be provocative, but will defend its legitimate interests. Maintaining peace in the South China Sea and opposing hegemony. In the conclusion part, the author makes a comparative analysis of the public relations strategies between the United States and China, and provides a reference for the international public relations proposed by Belt and Road.
【學位授予單位】：上海外國語大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：C912.3

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本文編號：1791195