本文關鍵詞：標簽位置和內容對女性網(wǎng)購影響的眼動研究

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【摘要】：本研究參照廣告效果評估的研究方法,考察標簽位置(上,下)和標簽內容(新款,秒殺,熱銷)對35名女性被試瀏覽網(wǎng)店服裝圖片過程中眼動特征以及主觀購買意愿的影響。早期眼動指標(首次注視時間)和晚期眼動指標(注視時間比和注視次數(shù)比)均表明,標簽位置受到標簽內容的調節(jié);晚期眼動指標(注視時間比和注視次數(shù)比)表明,標簽內容也受到標簽位置的調節(jié)。主觀購買意愿表明,標簽內容為新款和熱銷時,被試購買意愿顯著高于秒殺情況。以上結果說明在瀏覽網(wǎng)店服裝時,服裝標簽內容和標簽位置共同調節(jié)女性被試對服裝圖片的加工過程,但調節(jié)方式在加工早期和加工晚期并不完全相同。
【作者單位】： 南京師范大學心理學院;武警警官學院政法系;南京師范大學語言科技研究所;
【關鍵詞】： 網(wǎng)購 標簽位置 標簽內容 眼動
【分類號】：B842
【正文快照】： 1前言廣告的宣傳效果一直是商家所重點關注的內容。以往廣告心理學通常采用問卷調查、廣告信息的回憶或再認來評估廣告效果,但這些方法缺少對實時加工地測量,生態(tài)效度不高(姚海娟,鐘青青,白學軍,2011)。眼動情況可以反映個體在不同場景下分配視覺注意的情況(Duchowski,2002),

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本文編號：681246