本文關(guān)鍵詞：標(biāo)簽位置和內(nèi)容對(duì)女性網(wǎng)購(gòu)影響的眼動(dòng)研究

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【摘要】：本研究參照廣告效果評(píng)估的研究方法,考察標(biāo)簽位置(上,下)和標(biāo)簽內(nèi)容(新款,秒殺,熱銷)對(duì)35名女性被試瀏覽網(wǎng)店服裝圖片過程中眼動(dòng)特征以及主觀購(gòu)買意愿的影響。早期眼動(dòng)指標(biāo)(首次注視時(shí)間)和晚期眼動(dòng)指標(biāo)(注視時(shí)間比和注視次數(shù)比)均表明,標(biāo)簽位置受到標(biāo)簽內(nèi)容的調(diào)節(jié);晚期眼動(dòng)指標(biāo)(注視時(shí)間比和注視次數(shù)比)表明,標(biāo)簽內(nèi)容也受到標(biāo)簽位置的調(diào)節(jié)。主觀購(gòu)買意愿表明,標(biāo)簽內(nèi)容為新款和熱銷時(shí),被試購(gòu)買意愿顯著高于秒殺情況。以上結(jié)果說明在瀏覽網(wǎng)店服裝時(shí),服裝標(biāo)簽內(nèi)容和標(biāo)簽位置共同調(diào)節(jié)女性被試對(duì)服裝圖片的加工過程,但調(diào)節(jié)方式在加工早期和加工晚期并不完全相同。
【作者單位】： 南京師范大學(xué)心理學(xué)院;武警警官學(xué)院政法系;南京師范大學(xué)語言科技研究所;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)購(gòu) 標(biāo)簽位置 標(biāo)簽內(nèi)容 眼動(dòng)
【分類號(hào)】：B842
【正文快照】： 1前言廣告的宣傳效果一直是商家所重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。以往廣告心理學(xué)通常采用問卷調(diào)查、廣告信息的回憶或再認(rèn)來評(píng)估廣告效果,但這些方法缺少對(duì)實(shí)時(shí)加工地測(cè)量,生態(tài)效度不高(姚海娟,鐘青青,白學(xué)軍,2011)。眼動(dòng)情況可以反映個(gè)體在不同場(chǎng)景下分配視覺注意的情況(Duchowski,2002),

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