發(fā)布時間：2017-07-18 02:10

  本文關鍵詞：基于消費者自我概念的高爾夫消費動機研究

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【摘要】：首先編制了消費者自我概念量表,對高爾夫球會客人進行了消費者自我概念的測查,將高爾夫消費者劃分為事業(yè)自我型、交際自我型、精明自我型、家庭自我型和表現(xiàn)自我型五大類,進而分析了這五類消費者在參與高爾夫球運動動機和購買高爾夫球會會籍動機方面的差異。結果表明,(1)鍛煉身體是消費者參與高爾夫球運動的主要動機。不同自我概念消費者參與高爾夫運動的動機的差異表現(xiàn)在事業(yè)自我型消費者與其他群體的差異顯著;(2)商務交往是消費者購買球會會籍動機的主要動機,不同自我概念消費者購買球會會籍動機的差異表現(xiàn)在家庭自我型消費者與交際自我型、表現(xiàn)自我型消費者之間存在顯著差異。
【作者單位】： 天津商業(yè)大學TUC-FIU合作學院;
【關鍵詞】： 消費者自我概念 高爾夫運動 消費動機。
【基金】：天津市高等學校人文社會科學研究項目(20112115)資助
【分類號】：B848;F126.1
【正文快照】： 1前言隨著我國高爾夫運動的快速發(fā)展,參與高爾夫運動的消費者越來越壯大,同時高爾夫球會的硬件設施也不斷擴展,但與之相伴的高爾夫球場經營水平卻有限,同質化競爭問題逐漸顯現(xiàn),究其原因還是對高爾夫消費者的消費動機不夠了解,因此分析研究消費者參與高爾夫運動的動機和購買高

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本文編號：555556