本文關(guān)鍵詞：敘事傳輸理論與說服機制:以敘事型公益廣告為例

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【摘要】：故事是一種強有力的說服方式,敘事傳輸(Narrative Transportation)是故事說服效應(yīng)的主要機制。文章以敘事型公益廣告為例,詳細介紹了敘事傳輸理論。敘事傳輸是一個整合了注意、情感和意象的獨特心理過程,通過減少負面認知反應(yīng)、喜愛和認同故事角色、產(chǎn)生近乎真實的臨場感以及喚起強烈的情緒反應(yīng)來改變?nèi)藗兊膽B(tài)度和信念。文章從劑量效應(yīng)、寓教于樂、與民族文化相匹配、滿足審美需求方面指出敘事傳輸理論對敘事型公益廣告的啟示作用。未來研究應(yīng)著眼于敘事傳輸?shù)木呱碚J知觀、敘事傳輸與分析加工的實證性比較、敘事媒體與個人的匹配以及故事的公式化。
【作者單位】： 江西師范大學(xué)心理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 說服 故事 敘事傳輸 態(tài)度 行為 敘事型公益廣告
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(31460252) 江西省社會科學(xué)研究“十二五”規(guī)劃項目(14JY13) 江西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目(YG2014119)資助
【分類號】：B842
【正文快照】： 1引言央視的《回家篇》、《筷子篇》、《打包篇》等系列公益廣告一經(jīng)播出,立即引發(fā)了社會上強烈的反響,甚至有人以“感動中國”來評價這一系列的公益廣告。不難發(fā)現(xiàn),這幾則公益廣告都不再是以空洞的口號和生硬的說教來向大眾灌輸?shù)赖掠^念,而是用一個個精心設(shè)計的生動故事來引

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本文編號：527206