通過操縱廣告語來設(shè)置三種廣告類型,分別為新穎適用、新穎不適用和適用不新穎,以此來分離新穎性與適用性在廣告再認中的提取效應(yīng)。結(jié)果發(fā)現(xiàn),雖然新穎性廣告能在學(xué)習(xí)階段引起較好的喜好評價,但在廣告再認階段,被試對適用不新穎廣告的再認效果更好,表現(xiàn)為更短的正確再認時間和更好的再認成績。這可能是由于再認提取中新穎性主要依賴回想方式,而適用性則更多依賴熟悉性方式。本研究結(jié)果表明適用性在廣告再認中有其優(yōu)勢效應(yīng)。

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【部分圖文】：

圖1實驗材料示例

采用E-Prime2.0軟件進行編程并記錄反應(yīng)數(shù)據(jù)。具體實驗程序如圖2所示，通過指導(dǎo)語告知被試實驗分為三個階段：（1）學(xué)習(xí)階段，首先呈現(xiàn)500ms“+”的注視點，然后屏幕中央出現(xiàn)一個持續(xù)時間為4800ms的廣告（上方廣告圖片下方廣告語），此時要求被試對廣告內(nèi)容進行理解。接著依....

圖2實驗流程圖

圖1實驗材料示例3實驗結(jié)果

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