本文以不同專業(yè)的大學(xué)生為被試,進(jìn)行基于消費(fèi)者態(tài)度和認(rèn)知信息詳盡度的購(gòu)買意愿的研究,試圖探討不同消費(fèi)者態(tài)度和認(rèn)知信息的詳盡度對(duì)購(gòu)買意愿的影響。研究采用文字性的情景問(wèn)卷,情景中描述了日用品和選購(gòu)品兩種產(chǎn)品的購(gòu)買情景,被試在不同的情景下做出是否購(gòu)買的選擇。 研究的結(jié)論為：第一,在產(chǎn)品類型為選購(gòu)品時(shí),男女在產(chǎn)品態(tài)度和品牌態(tài)度的維度上購(gòu)買意愿有顯著差異,在產(chǎn)品類型為日用品時(shí),男女在產(chǎn)品態(tài)度和代言人態(tài)度的維度上購(gòu)買意愿有顯著差異。產(chǎn)品態(tài)度、品牌態(tài)度和代言人態(tài)度這三個(gè)變量對(duì)女生的購(gòu)買意愿的影響都顯著大于男生,且不分產(chǎn)品類型。 第二,在高詳盡度的認(rèn)知信息條件下,在品牌態(tài)度這一變量上,文理科的購(gòu)買意愿有顯著性的差異,理科生的購(gòu)買意愿相對(duì)于文科生更容易受到品牌態(tài)度的影響,且不分產(chǎn)品類型。 第三,在對(duì)產(chǎn)品功能持肯定態(tài)度時(shí),對(duì)品牌持不喜歡態(tài)度會(huì)對(duì)購(gòu)買意愿產(chǎn)生影響,即會(huì)降低對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買意愿,不分產(chǎn)品類型；但是當(dāng)對(duì)產(chǎn)品功能持中立態(tài)度時(shí),對(duì)產(chǎn)品、品牌和代言人持喜歡的態(tài)度都沒(méi)有對(duì)購(gòu)買意愿起到促進(jìn)的作用,且不分產(chǎn)品類型。 第四,高詳盡度認(rèn)知信息下的購(gòu)買意愿顯著高于低詳盡度認(rèn)知信息下的購(gòu)買意愿,不分產(chǎn)品類型。 第五,在認(rèn)...

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
目錄
第一章 引言
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 消費(fèi)者態(tài)度
        2.1.1 消費(fèi)者態(tài)度的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式
        2.1.2 消費(fèi)者態(tài)度的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    2.2 認(rèn)知信息
        2.2.1 認(rèn)知信息的內(nèi)涵
        2.2.2 認(rèn)知信息的國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究
    2.3 購(gòu)買意愿
        2.3.1 購(gòu)買意愿的定義及內(nèi)涵
        2.3.2 購(gòu)買意愿的相關(guān)研究
    2.4 產(chǎn)品類型
第三章 問(wèn)題的提出及研究的內(nèi)容與假設(shè)
    3.1 問(wèn)題的提出
    3.2 研究?jī)?nèi)容與假設(shè)
        3.2.1 研究目的與內(nèi)容
        3.2.2 研究假設(shè)
第四章 研究方法
    4.1 被試
    4.2 研究工具
        4.2.1 自編含有消費(fèi)者態(tài)度因素的購(gòu)買情景題
        4.2.2 購(gòu)買意愿問(wèn)卷
        4.2.3 自編認(rèn)知信息詳盡度情景題
        4.2.4 消費(fèi)者態(tài)度和認(rèn)知信息詳盡度綜合的購(gòu)買情景題
    4.3 施測(cè)方法及統(tǒng)計(jì)方法
        4.3.1 施測(cè)程序
        4.3.2 數(shù)據(jù)處理
第五章 研究結(jié)果及分析
    5.1 數(shù)據(jù)收集與樣本概況
        5.1.1 預(yù)施測(cè)中被試分布的基本信息
        5.1.2 正式施測(cè)中被試分布的基本信息
    5.2 施測(cè)結(jié)果在人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量上的比較
    5.3 預(yù)施測(cè)中數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果
        5.3.1 認(rèn)知信息高、低詳盡度的比較
        5.3.2 各產(chǎn)品屬性信息排序的統(tǒng)計(jì)
    5.4 不同消費(fèi)者態(tài)度下購(gòu)買意愿的比較
        5.4.1 不同消費(fèi)者態(tài)度下購(gòu)買意愿的比較
    5.5 不同詳盡度認(rèn)知信息的購(gòu)買意愿的比較
        5.5.1 不同詳盡度認(rèn)知信息的購(gòu)買意愿的比較
    5.6 不同詳盡度認(rèn)知信息下消費(fèi)者態(tài)度與購(gòu)買意愿的相關(guān)分析
        5.6.1 高詳盡度認(rèn)知信息下消費(fèi)者態(tài)度與購(gòu)買意愿的相關(guān)分析
        5.6.2 低詳盡度認(rèn)知信息下消費(fèi)者態(tài)度與購(gòu)買意愿的相關(guān)分析
    5.7 消費(fèi)者態(tài)度對(duì)不同詳盡度認(rèn)知信息下的購(gòu)買意愿影響的回歸分析
第六章 分析討論
    6.1 消費(fèi)者態(tài)度和認(rèn)知信息詳盡度下的購(gòu)買意愿在人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量上的分析
        6.1.1 不同性別的消費(fèi)者態(tài)度下的購(gòu)買意愿和認(rèn)知信息詳盡度購(gòu)買意愿的比較
        6.1.2 不同學(xué)科類型的消費(fèi)者態(tài)度下的購(gòu)買意愿和認(rèn)知信息詳盡度購(gòu)買意愿的比較
    6.2 對(duì)預(yù)施測(cè)中數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的分析討論
        6.2.1 認(rèn)知信息高、低詳盡度的比較
        6.2.2 各產(chǎn)品屬性信息排序的統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析
    6.3 不同消費(fèi)者態(tài)度下購(gòu)買意愿的比較
    6.4 不同詳盡度認(rèn)知信息的購(gòu)買意愿的比較
    6.5 不同詳盡度認(rèn)知信息下消費(fèi)者態(tài)度與購(gòu)買意愿的相關(guān)分析
    6.6 消費(fèi)者態(tài)度對(duì)不同詳盡度認(rèn)知信息下的購(gòu)買意愿影響的回歸分析
第七章 結(jié)論
第八章 研究的不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄1
附錄2
致謝



本文編號(hào)：3946257