發(fā)布時間：2024-04-02 21:52

　　本文以不同專業(yè)的大學(xué)生為被試,進(jìn)行基于消費者態(tài)度和認(rèn)知信息詳盡度的購買意愿的研究,試圖探討不同消費者態(tài)度和認(rèn)知信息的詳盡度對購買意愿的影響。研究采用文字性的情景問卷,情景中描述了日用品和選購品兩種產(chǎn)品的購買情景,被試在不同的情景下做出是否購買的選擇。 研究的結(jié)論為：第一,在產(chǎn)品類型為選購品時,男女在產(chǎn)品態(tài)度和品牌態(tài)度的維度上購買意愿有顯著差異,在產(chǎn)品類型為日用品時,男女在產(chǎn)品態(tài)度和代言人態(tài)度的維度上購買意愿有顯著差異。產(chǎn)品態(tài)度、品牌態(tài)度和代言人態(tài)度這三個變量對女生的購買意愿的影響都顯著大于男生,且不分產(chǎn)品類型。 第二,在高詳盡度的認(rèn)知信息條件下,在品牌態(tài)度這一變量上,文理科的購買意愿有顯著性的差異,理科生的購買意愿相對于文科生更容易受到品牌態(tài)度的影響,且不分產(chǎn)品類型。 第三,在對產(chǎn)品功能持肯定態(tài)度時,對品牌持不喜歡態(tài)度會對購買意愿產(chǎn)生影響,即會降低對產(chǎn)品的購買意愿,不分產(chǎn)品類型；但是當(dāng)對產(chǎn)品功能持中立態(tài)度時,對產(chǎn)品、品牌和代言人持喜歡的態(tài)度都沒有對購買意愿起到促進(jìn)的作用,且不分產(chǎn)品類型。 第四,高詳盡度認(rèn)知信息下的購買意愿顯著高于低詳盡度認(rèn)知信息下的購買意愿,不分產(chǎn)品類型。 第五,在認(rèn)...

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
目錄
第一章 引言
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 消費者態(tài)度
        2.1.1 消費者態(tài)度的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式
        2.1.2 消費者態(tài)度的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    2.2 認(rèn)知信息
        2.2.1 認(rèn)知信息的內(nèi)涵
        2.2.2 認(rèn)知信息的國內(nèi)外相關(guān)研究
    2.3 購買意愿
        2.3.1 購買意愿的定義及內(nèi)涵
        2.3.2 購買意愿的相關(guān)研究
    2.4 產(chǎn)品類型
第三章 問題的提出及研究的內(nèi)容與假設(shè)
    3.1 問題的提出
    3.2 研究內(nèi)容與假設(shè)
        3.2.1 研究目的與內(nèi)容
        3.2.2 研究假設(shè)
第四章 研究方法
    4.1 被試
    4.2 研究工具
        4.2.1 自編含有消費者態(tài)度因素的購買情景題
        4.2.2 購買意愿問卷
        4.2.3 自編認(rèn)知信息詳盡度情景題
        4.2.4 消費者態(tài)度和認(rèn)知信息詳盡度綜合的購買情景題
    4.3 施測方法及統(tǒng)計方法
        4.3.1 施測程序
        4.3.2 數(shù)據(jù)處理
第五章 研究結(jié)果及分析
    5.1 數(shù)據(jù)收集與樣本概況
        5.1.1 預(yù)施測中被試分布的基本信息
        5.1.2 正式施測中被試分布的基本信息
    5.2 施測結(jié)果在人口統(tǒng)計學(xué)變量上的比較
    5.3 預(yù)施測中數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果
        5.3.1 認(rèn)知信息高、低詳盡度的比較
        5.3.2 各產(chǎn)品屬性信息排序的統(tǒng)計
    5.4 不同消費者態(tài)度下購買意愿的比較
        5.4.1 不同消費者態(tài)度下購買意愿的比較
    5.5 不同詳盡度認(rèn)知信息的購買意愿的比較
        5.5.1 不同詳盡度認(rèn)知信息的購買意愿的比較
    5.6 不同詳盡度認(rèn)知信息下消費者態(tài)度與購買意愿的相關(guān)分析
        5.6.1 高詳盡度認(rèn)知信息下消費者態(tài)度與購買意愿的相關(guān)分析
        5.6.2 低詳盡度認(rèn)知信息下消費者態(tài)度與購買意愿的相關(guān)分析
    5.7 消費者態(tài)度對不同詳盡度認(rèn)知信息下的購買意愿影響的回歸分析
第六章 分析討論
    6.1 消費者態(tài)度和認(rèn)知信息詳盡度下的購買意愿在人口統(tǒng)計學(xué)變量上的分析
        6.1.1 不同性別的消費者態(tài)度下的購買意愿和認(rèn)知信息詳盡度購買意愿的比較
        6.1.2 不同學(xué)科類型的消費者態(tài)度下的購買意愿和認(rèn)知信息詳盡度購買意愿的比較
    6.2 對預(yù)施測中數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果的分析討論
        6.2.1 認(rèn)知信息高、低詳盡度的比較
        6.2.2 各產(chǎn)品屬性信息排序的統(tǒng)計結(jié)果分析
    6.3 不同消費者態(tài)度下購買意愿的比較
    6.4 不同詳盡度認(rèn)知信息的購買意愿的比較
    6.5 不同詳盡度認(rèn)知信息下消費者態(tài)度與購買意愿的相關(guān)分析
    6.6 消費者態(tài)度對不同詳盡度認(rèn)知信息下的購買意愿影響的回歸分析
第七章 結(jié)論
第八章 研究的不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄1
附錄2
致謝



本文編號：3946257