嫉妒(envy)在生活中十分常見,但是否會對消費行為產(chǎn)生一定影響呢?本研究基于補償理論(compensation theroy)展開了 4個實驗,試圖探究嫉妒情緒對炫耀性消費(conspicuous consumption)的影響,同時挖掘內(nèi)在的心理機制:自我提升動機的中介作用、自尊、產(chǎn)品類型(物質(zhì)型/體驗型)與消費情境(公開/單獨)的調(diào)節(jié)作用。本研究得到以下結(jié)果:(1)嫉妒情緒會促進個體的炫耀性消費傾向。(2)自我提升動機在嫉妒與炫耀性消費意愿之間起到了完全中介的作用:嫉妒導(dǎo)致了自我提升動機增強,進而想要購買炫耀性產(chǎn)品來自我補償。(3)個體的自尊在嫉妒與自我提升動機之間起到了一定的調(diào)節(jié)作用:當喚起嫉妒體驗,高自尊個體的自我提升動機會顯著增強,進而導(dǎo)致購買炫耀性產(chǎn)品的意愿更強,而對于低自尊個體,嫉妒情緒的效應(yīng)就消失了。(4)產(chǎn)品類型在自我提升動機與炫耀性消費傾向之間起到了一定的調(diào)節(jié)作用:當誘發(fā)了嫉妒情緒導(dǎo)致自我提升動機增強,個體購買體驗型產(chǎn)品的欲望會顯著增加,而物質(zhì)型產(chǎn)品的購買意愿變化較小。(5)消費情境在嫉妒與自我提升動機之間起到了一定的調(diào)節(jié)作用:當個體在公開場合中產(chǎn)生了嫉妒情緒,自...

【文章頁數(shù)】：114 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
2 文獻綜述
    2.1 嫉妒
        2.1.1 概念辨析
        2.1.2 嫉妒的測量方法
        2.1.3 嫉妒(envy)背后的機制一社會比較理論
        2.1.4 相關(guān)研究
    2.2 炫耀性消費
        2.2.1 概念及相關(guān)理論
        2.2.2 測量方法
        2.2.3 相關(guān)研究
    2.3 自我提升動機
        2.3.1 概念辨析
        2.3.2 測量方法
        2.3.3 與嫉妒情緒(envy)的相關(guān)研究
        2.3.4 與炫耀性消費的相關(guān)研究
    2.4 自尊
        2.4.1 概念辨析
        2.4.2 測量方法
        2.4.3 相關(guān)研究
    2.5 產(chǎn)品類型
        2.5.1 概念辨析
        2.5.2 相關(guān)研究
    2.6 消費情境
        2.6.1 概念辨析
        2.6.2 相關(guān)研究
3 理論墓礎(chǔ)和假設(shè)
    3.1 理論基礎(chǔ)
    3.2 嫉妒情緒對炫耀性消費傾向的影響
    3.3 自我提升動機的中介作用
    3.4 自尊的調(diào)節(jié)作用
    3.5 產(chǎn)品類型的調(diào)節(jié)作用
    3.6 消費情境的調(diào)節(jié)作用
    3.7 研究構(gòu)思
4 實驗一: 嫉妒情緒對炫耀性消費的影響
    4.1 目的
    4.2 被試
    4.3 實驗材料
        4.3.1 嫉妒情緒啟動方法
        4.3.2 嫉妒量表
        4.3.3 炫耀性消費傾向測量方法
    4.4 實驗方法
    4.5 實驗結(jié)果
    4.6 討論
5 實驗二: 自我提升動機的中介作用和自尊的調(diào)節(jié)作用
    5.1 目的
    5.2 被試
    5.3 實驗材料
        5.3.1 自我提升量表
        5.3.2 Rosenberg自尊量表
        5.3.3 其他材料
    5.4 實驗方法
    5.5 實驗結(jié)果
        5.5.1 操縱檢驗及主效應(yīng)分析
        5.5.2 自我提升動機測量
        5.5.3 自我提升動機的中介作用
        5.5.4 自尊的調(diào)節(jié)作用
    5.6 討論
6 實驗三: 自我提升動機的中介作用和產(chǎn)品類型的調(diào)節(jié)作用
    6.1 目的
    6.2 被試
    6.3 實驗材料
        6.3.1 嫉妒情緒啟動方法
        6.3.2 炫耀性消費傾向測量方法
        6.3.3 產(chǎn)品類型代表
        6.3.4 其他材料
    6.4 實驗方法
    6.5 實驗結(jié)果
        6.5.1 操縱檢驗及主效應(yīng)分析
        6.5.2 自我提升動機測量
        6.5.3 自我提升動機的中介作用
        6.5.4 產(chǎn)品類型的調(diào)節(jié)作用
    6.6 討論
7 實驗四: 自我提升動機的中介作用和消費情境的調(diào)節(jié)作用
    7.1 目的
    7.2 被試
    7.3 實驗材料
        7.3.1 消費情境操縱方式
        7.3.2 炫耀性消費傾向測量方法
        7.3.3 其他材料
    7.4 實驗方法
    7.5 實驗結(jié)果
        7.5.1 操縱檢驗及主效應(yīng)分析
        7.5.2 自我提升動機測量
        7.5.3 自我提升動機的中介作用
        7.5.4 消費情境的調(diào)節(jié)作用
    7.6 討論
8 總討論
    8.1 結(jié)果討論
        8.1.1 嫉妒對炫耀性消費的促進作用
        8.1.2 自我提升動機的中介作用
        8.1.3 自尊的調(diào)節(jié)作用
        8.1.4 產(chǎn)品類型的調(diào)節(jié)作用
        8.1.5 消費情境的調(diào)節(jié)作用
    8.2 研究意義
        8.2.1 理論意義
        8.2.2 實踐意義
    8.3 研究不足與展望
9 結(jié)論
參考文獻
附錄
    附錄1: 預(yù)實驗篩選產(chǎn)品代表
    附錄2: 回憶法喚起嫉妒體驗(實驗1、2、4)
    附錄3: Bringle自我報告嫉妒量表(實驗1、2、3、4)
    附錄4: 質(zhì)量因子量表(實驗1)
    附錄5: 炫耀性消費傾向測驗1(實驗1、2)
    附錄6: 自我提升量表(實驗2、3、4)
    附錄7: Rosenbeg自尊量表(實驗2)
    附錄8: 情境代入法喚起嫉妒體驗(實驗3)
    附錄9: 涉及產(chǎn)品類型的炫耀性消費傾向測驗(實驗3)
    附錄10: 炫耀性消費傾向測驗2(實驗4)



本文編號：3939020