在日常生活中,我們會常常接觸到虛假廣告。虛假廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者,嚴(yán)重?fù)p害了消費者的合法權(quán)益。相比于年輕人,老年人由于其認(rèn)知老化、偏愛積極信息、對細(xì)節(jié)信息加工不夠精確等特點,可能更容易被虛假廣告說服,其受騙易感性更高。本研究通過兩個實驗考察廣告虛假性、產(chǎn)品類型及虛假信息提示有效性對老年人和年輕人廣告說服效果的影響。實驗一采用2(年齡:老年、青年)×2(廣告虛假性:虛假廣告、非虛假廣告)×2(產(chǎn)品類型:實用品、享樂品)三因素混合設(shè)計,來探討廣告虛假性和產(chǎn)品類型所引起的廣告可信度評價和購買意愿的年齡差異。實驗二是在實驗一虛假廣告的基礎(chǔ)上,添加了虛假信息提示有效性變量,采用2(年齡:老年、青年)×2(虛假信息提示有效性:有效、無效)×2(產(chǎn)品類型:實用品、享樂品)三因素混合設(shè)計,進(jìn)一步探討不同虛假信息提示有效性和產(chǎn)品類型所引起的虛假廣告可信度評價和購買意愿的年齡差異。通過這兩個實驗,本研究得到以下結(jié)論:(1)相對于年輕人,老年人對于虛假廣告的可信度評價更高;(2)相對于實用品非虛假廣告,老年人對于實用品虛假廣告的購買意愿較高;(3)相對于無效虛假信息提示,有效虛假信息...

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一部分 文獻(xiàn)綜述
    1 老年人受騙的相關(guān)研究
        1.1 受騙易感性的概念
        1.2 影響老年人受騙易感性的因素
    2 虛假廣告的研究概述和進(jìn)展
        2.1 虛假廣告的概念
        2.2 虛假廣告的分類
        2.3 虛假廣告說服效果的評價指標(biāo)
        2.4 虛假廣告對老年人說服效果的相關(guān)研究
    3 產(chǎn)品類型的相關(guān)研究
        3.1 消費者行為研究領(lǐng)域?qū)Ξa(chǎn)品類型的劃分
        3.2 享樂品和實用品的相關(guān)研究
        3.3 老年人享樂品和實用品的相關(guān)研究
第二部分 問題提出與研究思路
    1 問題提出
    2 研究思路及假設(shè)
    3 研究意義
第三部分 實驗研究
    1 預(yù)實驗實用品和享樂品實驗材料的確定
        1.1 實驗?zāi)康?br>        1.2 實驗方法
        1.3 實驗結(jié)果
    2 實驗一廣告虛假性及產(chǎn)品類型對老年人廣告說服效果的影響
        2.1 實驗?zāi)康?br>        2.2 實驗方法
        2.3 實驗結(jié)果
        2.4 討論
    3 實驗二虛假信息提示有效性及產(chǎn)品類型對老年人虛假廣告說服效果的影響
        3.1 實驗?zāi)康?br>        3.2 實驗方法
        3.3 實驗結(jié)果
        3.4 討論
第四部分 總討論
    1 虛假廣告說服效果的年齡差異
    2 產(chǎn)品類型對老年人虛假廣告說服效果的影響
    3 研究不足及展望
第五部分 結(jié)論
第六部分 針對老年人的防騙建議
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄1 預(yù)實驗廣告材料示例
    附錄2 實驗一廣告材料
    附錄3 實驗二廣告材料
    附錄4 測量問卷
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)成果
致謝



本文編號：3829115