隨著技術(shù)的發(fā)展,用戶在媒介消費領(lǐng)域獲得了更多自主權(quán),用戶的認(rèn)知資源已經(jīng)成為傳媒市場競爭的重點。記憶效果作為傳播效果研究中認(rèn)知層面的重要維度,是一個亟待深入探索與研究的課題。本文對記憶效果的研究框架與技術(shù)路線等問題進(jìn)行了探索性研究,梳理了記憶效果研究中自變量的指標(biāo)體系,同時探討了記憶效果研究的技術(shù)路線與測量范式。

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、記憶效果研究中自變量的指標(biāo)體系
    (一) 記憶概念的界定
    (二) 記憶效果研究中自變量的細(xì)化
    (三) 記憶效果研究中各變量的梳理
        1. 指標(biāo)一:傳播者特征
        2. 指標(biāo)二:傳播內(nèi)容的特征
            (1) 內(nèi)容層
            (2) 形式層
        3. 指標(biāo)三:傳播渠道的特征
        4. 指標(biāo)四:受眾特征
            (1) 性別、年齡等人口統(tǒng)計學(xué)特征
            (2) 心理和生理特征
            (3) 用戶接觸特征
二、記憶效果研究的技術(shù)路線與邏輯框架
三、與記憶效果研究相關(guān)的測量范式與測量指標(biāo)
    (一) 學(xué)習(xí)—再認(rèn)范式 (recognition)
    (二) 回憶 (recall)
四、結(jié)語



本文編號：3776228