本文關(guān)鍵詞：顏色明暗度—性別隱喻機(jī)制及其對(duì)消費(fèi)行為的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隱喻是存在于多元文化中非常普遍的一種語(yǔ)言現(xiàn)象,比如情感的空間隱喻“低”落、“高”興等,這種以具體的身體感知表達(dá)抽象概念的隱喻方式使得語(yǔ)言以一種更加靈動(dòng)的姿態(tài)存在。而就隱喻現(xiàn)象的解釋方面,傳統(tǒng)語(yǔ)義學(xué)觀點(diǎn)認(rèn)為隱喻現(xiàn)象只是單純的反映語(yǔ)義問(wèn)題,強(qiáng)調(diào)詞義之間的替換或者變更；此后的發(fā)展語(yǔ)用學(xué)則提出了對(duì)隱喻現(xiàn)象的解釋?xiě)?yīng)該注重詞語(yǔ)的邏輯與其所處語(yǔ)境,但這種觀點(diǎn)還是將隱喻現(xiàn)象的解釋局限在語(yǔ)言運(yùn)用層面。隨著現(xiàn)代認(rèn)知理論的出現(xiàn),研究者們?cè)陔[喻現(xiàn)象解釋方面也尋找到了新的途徑,即從認(rèn)知機(jī)制的角度分析隱喻現(xiàn)象。因此,Lakoff和Johnson(1999)在第二代認(rèn)知科學(xué)——具身認(rèn)知研究的理論基礎(chǔ)之上,進(jìn)一步提出了概念隱喻理論(Conceptual Metaphor Theory, CMT)。依據(jù)CMT的理論觀點(diǎn),隱喻不再是一種單純的語(yǔ)言修辭手段,它更強(qiáng)調(diào)感知覺(jué)-運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和具體概念在抽象概念系統(tǒng)形成中的重要性,也就是說(shuō),主體對(duì)抽象概念的表征和加工可以通過(guò)體驗(yàn)的方式得以實(shí)現(xiàn)。從認(rèn)知機(jī)制的角度對(duì)概念隱喻現(xiàn)象進(jìn)行分析和探討已經(jīng)成為了當(dāng)前心理學(xué)研究的重點(diǎn)內(nèi)容。本研究在前人研究的基礎(chǔ)上,首先從具身認(rèn)知的觀點(diǎn)對(duì)概念隱喻理論的發(fā)展和當(dāng)前心理學(xué)界關(guān)于概念隱喻理論相關(guān)的具體研究?jī)?nèi)容進(jìn)行了梳理,重點(diǎn)介紹了各種文化中普遍存在的隱喻現(xiàn)象及現(xiàn)有的概念隱喻研究結(jié)果,尤其是對(duì)明暗隱喻方面的內(nèi)容做了全面性總結(jié),并在此基礎(chǔ)上引出性別相關(guān)的具身隱喻,擬證明顏色明暗范疇與性別認(rèn)知范疇的隱喻聯(lián)結(jié)存在一定的心理現(xiàn)實(shí)性。綜合國(guó)內(nèi)外有關(guān)性別隱喻研究,發(fā)現(xiàn)已有的研究集中于性別的空間隱喻和基于性別刻板印象的顏色隱喻,如“男左女右”的性別-空間隱喻和“男藍(lán)女粉”的性別-顏色隱喻。由此,本研究從消費(fèi)者的消費(fèi)偏好作為研究出發(fā)點(diǎn),通過(guò)3個(gè)實(shí)驗(yàn)詳細(xì)探討了顏色明暗度-性別隱喻表征相關(guān)的隱喻一致性效應(yīng)以及其在消費(fèi)行為中的應(yīng)用。本研究共分為三個(gè)實(shí)驗(yàn)：實(shí)驗(yàn)一采用簡(jiǎn)單分類(lèi)實(shí)驗(yàn)范式,以字體呈現(xiàn)顏色(黑-白)和姓名(男性-女性)為實(shí)驗(yàn)刺激,探討被試性別認(rèn)知過(guò)程中“黑”男-“白”女的隱喻加工機(jī)制；實(shí)驗(yàn)二是在實(shí)驗(yàn)一的基礎(chǔ)上,采用同樣的簡(jiǎn)單分類(lèi)范式,在控制顏色明暗度的條件下進(jìn)一步驗(yàn)證明暗度范疇與性別認(rèn)知范疇的隱喻一致性,以字體呈現(xiàn)顏色(lime-light green-green-dark green)和姓名(男性-女性)為實(shí)驗(yàn)刺激,探討被試性別認(rèn)知過(guò)程中存在“暗”男-“亮”女的隱喻加工機(jī)制；實(shí)驗(yàn)三以一個(gè)情境故事為背景,以同一物品的不同顏色樣圖和情境故事中主角性別為實(shí)驗(yàn)刺激,探討顏色明暗度-性別這一特殊隱喻的加工機(jī)制在基于性別判斷的消費(fèi)行為中的偏好。通過(guò)具體的實(shí)驗(yàn)、分析和進(jìn)一步討論,最終得出以下結(jié)論：(1)黑、白顏色與社會(huì)性別之間的隱喻關(guān)聯(lián)具有心理現(xiàn)實(shí)性,即對(duì)于黑白顏色的無(wú)意識(shí)知覺(jué)會(huì)影響被試對(duì)性別的判斷：(2)顏色明暗度與性別概念具有一致的心理表征,具體表現(xiàn)為亮度與女性概念具有一致的心理表征,暗度與男性概念具有一致的心理表征。(3)消費(fèi)商品的明亮度能夠有效驅(qū)動(dòng)被試的特定性別偏好,即顏色明暗度-性別這一隱喻加工模式對(duì)主體的消費(fèi)行為有影響作用,具體表現(xiàn)為女性消費(fèi)者偏好亮色的消費(fèi)品,男性消費(fèi)者則偏好暗色的消費(fèi)品。
【關(guān)鍵詞】：隱喻現(xiàn)象 概念隱喻理論 性別認(rèn)知 明暗度 消費(fèi)偏好
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：B842
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-10
• 第一章 引言10-12
• 第二章 文獻(xiàn)綜述12-24
• 2.1 性別認(rèn)知及相關(guān)概念12-14
• 2.1.1 性別認(rèn)知的重要線索--性別刻板印象12-13
• 2.1.2 性別認(rèn)知的符號(hào)表征--姓名13-14
• 2.2 顏色域的心理認(rèn)知14-15
• 2.3 具身認(rèn)知及其應(yīng)用15-16
• 2.4 具身視角下的概念隱喻及其研究現(xiàn)狀16-24
• 2.4.1 概念隱喻理論16-17
• 2.4.2 具身認(rèn)知視域下的概念表征理論17-18
• 2.4.3 概念隱喻的國(guó)內(nèi)外實(shí)證研究現(xiàn)狀18-22
• 2.4.6 概念隱喻映射建立的進(jìn)化觀22-24
• 第三章 問(wèn)題提出及研究假設(shè)24-28
• 3.1 問(wèn)題提出24-25
• 3.2 研究假設(shè)25-26
• 3.2.1 個(gè)體性別認(rèn)知過(guò)程中存在黑白-性別隱喻加工模式25-26
• 3.2.2 個(gè)體性別認(rèn)知過(guò)程中存在顏色明暗度-性別隱喻加工模式26
• 3.2.3 性別-顏色明暗度隱喻會(huì)影響基于性別的消費(fèi)行為26
• 3.3 研究意義26-28
• 3.3.1 理論意義26
• 3.3.2 實(shí)踐意義26-28
• 第四章 性別認(rèn)知過(guò)程中的“黑”男-“白”女隱喻研究28-36
• 4.1 實(shí)驗(yàn)概述28
• 4.2 實(shí)驗(yàn)假設(shè)28
• 4.3 方法28-31
• 4.3.1 被試和實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)28-29
• 4.3.2 實(shí)驗(yàn)材料準(zhǔn)備29-30
• 4.3.3 實(shí)驗(yàn)環(huán)境和儀器30
• 4.3.4 實(shí)驗(yàn)程序30-31
• 4.4 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析31-33
• 4.5 討論33-36
• 第五章 性別認(rèn)知過(guò)程中的“暗”男-“亮”女隱喻研究36-44
• 5.1 實(shí)驗(yàn)概述36
• 5.2 實(shí)驗(yàn)假設(shè)36
• 5.3 方法36-38
• 5.3.1 被試和實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)36-37
• 5.3.2 實(shí)驗(yàn)材料37
• 5.3.3 實(shí)驗(yàn)環(huán)境和儀器37
• 5.3.4 實(shí)驗(yàn)程序37-38
• 5.4 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析38-41
• 5.5 討論41-44
• 第六章 顏色明暗度-性別隱喻對(duì)消費(fèi)偏好的影響44-50
• 6.1 實(shí)驗(yàn)概述44
• 6.2 研究假設(shè)44
• 6.3 方法44-47
• 6.3.1 被試和實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)44-45
• 6.3.2 實(shí)驗(yàn)材料45
• 6.3.3 實(shí)驗(yàn)程序45-46
• 6.3.4 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析46-47
• 6.4 討論47-50
• 第七章 綜合討論與結(jié)論50-56
• 7.1 綜合討論50-53
• 7.1.1 生活中的顏色屬性-性別隱喻現(xiàn)象50-52
• 7.1.2 基于性別隱喻加工模式的顏色消費(fèi)偏好52-53
• 7.2 研究不足與展望53-54
• 7.3 結(jié)論54-56
• 參考文獻(xiàn)56-62
• 附錄62-72
• 附錄一：姓名材料評(píng)定問(wèn)卷62-65
• 附錄二：實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)語(yǔ)65-66
• 附錄三：色覺(jué)檢查圖66-67
• 附錄四：簡(jiǎn)單分類(lèi)實(shí)驗(yàn)使用的圖片材料(部分)67-68
• 附錄五：實(shí)驗(yàn)三商品目錄68-72
• 致謝72-74
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文74

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本文編號(hào)：346906