2012年微信平臺(tái)正式上線(xiàn)了公眾號(hào)功能,公眾號(hào)依托微信平臺(tái)快速發(fā)展起來(lái),目前部分學(xué)者開(kāi)始研究公眾號(hào)情景下的用戶(hù)行為,但還沒(méi)有學(xué)者研究用戶(hù)對(duì)公眾號(hào)的推薦意愿。本研究以電影公眾號(hào)為研究情景,研究參照群體影響下用戶(hù)對(duì)電影公眾號(hào)的推薦意愿,其結(jié)果可以推廣到其他自媒體。本研究的創(chuàng)新點(diǎn)有3個(gè):第一,選取的研究情境具有創(chuàng)新性。本研究選取電影公眾號(hào)作為研究情境,發(fā)掘了電影公眾號(hào)情境中的心理學(xué)變量并進(jìn)行研究,豐富了公眾號(hào)情景下的實(shí)證研究。第二,選取的參照群體具有創(chuàng)新性。本研究選取電影公眾號(hào)作為參照群體,現(xiàn)有研究大多選取有直接關(guān)系的群體如朋友、同學(xué)等作為參照群體,很少有人選擇無(wú)直接關(guān)系的虛擬群體作為參照群體。第三,本研究選取的研究題材具有創(chuàng)新性。本研究選取用戶(hù)對(duì)電影公眾號(hào)的推薦意愿作為研究題材,目前學(xué)者大多關(guān)注用戶(hù)粘性和持續(xù)性使用行為,很少有人關(guān)注用戶(hù)對(duì)公眾號(hào)的自發(fā)推薦意愿。本研究首先通過(guò)文獻(xiàn)研究法對(duì)參照群體影響、感知價(jià)值、推薦意愿進(jìn)行綜述,梳理了參照群體影響和感知價(jià)值的分類(lèi),在相關(guān)理論基礎(chǔ)上構(gòu)建了本研究的研究模型,以電影公眾號(hào)為參照群體、感知價(jià)值為中介變量,探討參照群體影響和用戶(hù)推薦意愿之間的關(guān)系,本研... 

【文章來(lái)源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究方法
    1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)
    1.5 研究?jī)?nèi)容與脈絡(luò)
第2章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 公眾號(hào)
    2.2 參照群體影響
        2.2.1 參照群體影響研究概述
        2.2.2 參照群體影響維度
    2.3 感知價(jià)值
        2.3.1 感知價(jià)值研究概述
        2.3.2 感知價(jià)值維度
    2.4 推薦意愿
第3章 研究模型與假設(shè)
    3.1 理論基礎(chǔ)
        3.1.1 S-O-R理論
        3.1.2 社會(huì)比較理論
    3.2 研究假設(shè)
        3.2.1 參照群體影響與推薦意愿
        3.2.2 參照群體影響與感知價(jià)值
        3.2.3 感知價(jià)值與推薦意愿
        3.2.4 感知價(jià)值的中介作用
    3.3 模型構(gòu)建
第4章 研究設(shè)計(jì)
    4.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        4.1.1 參照群體影響量表
        4.1.2 感知價(jià)值量表
        4.1.3 推薦意愿量表
    4.2 預(yù)實(shí)驗(yàn)
        4.2.1 信度分析
        4.2.2 效度分析
    4.3 樣本選擇
    4.4 數(shù)據(jù)收集
第5章 數(shù)據(jù)分析
    5.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
    5.2 信度與效度分析
        5.2.1 信度分析
        5.2.2 效度分析
    5.3 相關(guān)分析
    5.4 假設(shè)檢驗(yàn)
        5.4.1 參照群體影響對(duì)推薦意愿的回歸分析
        5.4.2 參照群體影響對(duì)感知價(jià)值的回歸分析
        5.4.3 感知價(jià)值對(duì)推薦意愿的回歸分析
        5.4.4 中介效應(yīng)檢驗(yàn)
        5.4.5 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果
第6章 討論與展望
    6.1 討論
    6.2 研究啟示
    6.3 研究局限與未來(lái)研究方向
        6.3.1 研究局限
        6.3.2 未來(lái)研究方向
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3342651